上海网络文学的兴起和发展_中国（武汉）期刊交易博览会

　　近年来，上海网络文学走过了初创期，进入了发展期，网络文学内容在原来的基础上总体得到了提升。网络文学优秀作品得到社会更多的认可，上海网络文学产业发展状况，稳居全国领先地位，网络文学的商业模型得以确立，并呈现更大发展潜力。

　　网络文学创新和发展的高地

　　——网络文学产业发展居全国领先地位。上海是集聚网络写手、文学网站最多的地区，被认为是全国网络文学的重镇和创新和发展的高地。上海网络文学产业占中国原创文学市场的90%的市场份额。网络文学2015年销售收入17亿元，在2014年销售收入12亿元基础上增长41.6%。由原盛大文学与腾讯文学合并组建的阅文集团总部位于上海，员工总数1300人，注册用户数2.9亿，总作品数突破1000万部，占全国市场份额的90%。仅阅文集团旗下七家网站的注册作者就达200多万人。其中上海地区作者占作者总数的6.86%，一线作者占5%，在全国各城市位居第一。此外上海作协自己主管的华语文学网、云文学网也凝聚了一批优质网络作者。在上述网站作者群中，上海作协重点联系的知名网络作家有200多人。

　　——从“卖字为生”到“全版权运营”转变。目前网络文学的盈利模式主要有三种，都由原盛大文学确立。其一，用户收费(包括面向前端的用户收费和依赖粉丝经济的打赏);其二，后端的广告主付费;其三，全版权运营模式。根据网络原创文学作品改编的影视剧中，来自于阅文集团的原创作品最多，比如影视剧《小儿难养》、《裸婚时代》、《步步惊心》、《搜索》、《致青春》等。网络文学已从“卖字为生”到“全版权运营”的转变，是网络文学版权领域的开创性探索。

　　——优秀原创作品引人注目，网络文学逐渐被主流文学界接纳。2014年7月，上海网络作家协会宣告成立并召开首届会员大会，截止2015年底上海网络作家协会已有229位会员。阅文集团旗下网站，起点中文网《完美世界》、《斗兽》、《北宋小厨师》、创世中文网《天域苍穹》等7部作品入选2015中国作协重点作品扶持项目。起点中文网《最强兵王》、创世中文网《女兵英姿》获得2015年上海市新闻出版专项资金数字出版领域项目支持。上海作协旗下的云文学网，在2015中国网络小说排行榜每期均有作品上榜。2016年3月国家新闻出版广电总局首次推介21部优秀网络文学原创作品，上海4部作品入选，分别是上海阅文信息技术有限公司的《芈月传》、上海玄霆娱乐信息科技有限公司的《回到过去变成猫》、《莽荒纪》、《斗罗大陆II绝世唐门》。

　　——对城市文化发展做出重要贡献。如今，“凡有人群处，必有读网文”已成了生活的现实。网络文学的受众越来越多，形式越来越丰富，社会影响越来越大，文化母本的作用越来越显著。至2015年底，阅文集团共有连载作品超过100多万部，其中签约作品超过10万部。2015年新增作品超过20万部，其中新增签约作品超过8000部。目前，共有超过600部网络文学作品进行了实体出版，每年都会有20多部网络文学作品出口海外，其中《全职高手》等作品更是出口日本等流行文化强势输出地。截至2015年，共有超过300部网络文学作品加入电影电视剧IP项目，代表作有如《致我们终将逝去的春》《步步惊心》《甄嬛传》《何以笙箫默》等。其中，电视剧《琅琊榜》在2015年获得了连连好评。由阅文集团旗下经典网络文字作品《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》春节期间以累计16.6亿的超高票房打破了《港冏》16.13亿的纪录，成为华语电影票房的亚军。截至2015年，共有超过100部网络文学作被改编为动漫、游戏，其中代表有动漫作品《择天记》等。

　　网络文学发展的脉络与趋向

　　上海是我国网络文学的发祥地，是全国最早成立网络文学组织的地区。

　　1994年国际互联网进入中国大陆，1995年即有了本土的文学网站，“橄榄树”、“花招”、“榕树下”、“黄金书屋”、“白鹿书院”等一批文学网站如雨后春笋，相继问世。新浪、搜狐、雅虎、网易等大型门户网站及各种企业网站都开辟了“文学”视窗，社团及个人文学性网页似“日出江花红胜火”，形成了网络文学“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的壮观局面。

　　——1998年：文学青年开垦的处女地。台湾博士生蔡智恒于1998年3月至5月，在BBS上连载小说《第一次的亲密接触》，这部让全国网民与网络文学“第一次亲密接触”的小说，被普遍认为是网文的奠基之作。

　　1998年，通过新成立的文学网站“榕树下”，人们知道了网络作家李寻欢、邢育森和宁财神;1999年安妮宝贝的《告别薇安》，以及2000年今何在的《悟空传》，均在网络文坛各领风骚。蔡骏、郭敬明、沧月等日后常驻畅销书榜的知名作家，也都曾在“榕树下”安营扎寨。然而，“榕树下”这种网络办刊模式很快发展到了一个瓶颈，并且被更符合互联网风格的“天涯论坛”赶超。

　　当时的网络文学并非小说的单向繁荣，而是小说、散文、诗歌等多种文体的共同发展。“榕树下”、“天涯社区”均有散文、诗歌的分类发表板块;国内首家中文诗歌网站“界限”在1999年创办以后，各种专业性的诗歌网站、论坛、博客也如雨后春笋般创建起来。网络诗歌的兴盛推动了一场被称为“中国低诗潮”的诗歌话语革命。

　　——2003年至2008年：商业重压下的每日更新与长篇连载。2003年10月，起点中文网首推VIP计划，开启了付费阅读的模式。此前网络文学还是相对小众的文学青年自娱自乐的“爱好”，那么商业模式的确立，则迅速吸引了大批写手投身这一“行业”。尽管千字2-3分钱的付费标准乍一看颇不起眼，但当付费订阅的读者人数达到千、万数量级以上，网络作者获得的稿酬就远远超出了传统出版稿费。与此同时，网站也从中提取三成至五成不等的收益，从而积累足够的资本，进一步优化签约作者的福利。成熟的“生产—消费”商业链条刺激了网络文学的高速发展，催生了一大批“百万年薪”富豪作家的诞生。而网络文学与纸质出版的“依附”、“过渡”关系也发生了逆转，一些网文出版的畅销神话，让热门网文的出版权成为各大出版社竞相争抢的“热饽饽”。

　　在以市场为主导的前提下，这一阶段的网络小说迅速向类型化发展，并且细分出丰富的题材种类。2005年，《诛仙》掀起了玄幻文学的热潮;《鬼吹灯》和《盗墓笔记》的风靡让2006年成为“盗墓年”;2007年，则是《木槿花西月锦绣》等“穿越小说”的天下。对于这些幻想类题材“井喷”的原因解读，评论家邵燕君提出了一个值得注意的现象：“大约跟网文付费模式开启同一时间，从2003年起，中国的主流文学写作，即现实主义文学，大多关注的是在物质生活中的个人奋斗，而网络文学则补了主流文学的缺。这些网络小说基本上都是通过第二世界的设定，突破现实法则，用玄幻、穿越等方式重新去设计宇宙、设计历史、设计世界的法则，这种更为宏大的叙事能够满足现实中无法实现的精神追求。”

　　另一方面，在“按字计酬”的稿费标准和规定“日产量”的更新压力之下，网络文学越写越长，一部完结的小说往往动辄上百万字。写手们为了保证速度和长度，文字也日益“蓬松”，网络写作成了“流水线作业”。在这样的背景下，一种被称为“小白文”的文体应运而生。小白文通常没什么深度，内容简单、文笔通俗，但非常容易受读者欢迎。我吃西红柿就是写小白文的代表，其成名作《星辰变》称霸2007年网络文坛，甚至许多初中生、小学生也加入了读者行列。有学者认为，这正是网络文学商业化以后，大众文化工业“向下拉齐”特征的迅速显现。

　　——2008年至今，全版权运营和新媒体环境下的“文学化”发展。2008年7月，盛大文学正式成立，旗下整合了起点中文网、晋江原创网、红袖添香网等原创文学网站，成为网络文学界的“龙头老大”。利用高度整合以后的强大资源和平台优势，盛大文学成功闯出了一条“全版权运营”的路径。“全版权”是指一个产品的所有版权，包括电子版权、线下出版权、影视和游戏改编权以及一系列衍生产品的版权等。比如网文《步步惊心》，就是由盛大文学完成了纸书出版、数字出版、影视剧改编以及其他众多衍生品的全方位售卖，形成了对产品内容资源的一次生产和多次销售。而通过输出网文到集团自有的游戏、动漫等平台，盛大网络也逐渐成为文化娱乐行业的“航空母舰”。

　　正因为认识到网络文学在整个“泛文化”产业格局中的源头地位，腾讯、百度等互联网巨头也从2013年开始，纷纷在这一领域开疆拓土，各自旗下的创世文学网、多酷文学网、91熊猫看书轮番亮相，打破了盛大“一家独大”的局面。

　　2015年成立的阅文集团，整合了盛大和腾讯，占据市场90%的份额，形成垄断地位，可能会促使网络文学市场新一轮的洗牌。

　　除了全版权运营以外，网络文学近年呈现出的另一个关键特征，是“移动互联网”以及新媒体带来的变化。截至2013年底，手机端网络文学应用软件的使用率已达到46.5%。专家普遍认为，全新的媒介和技术会给网络文学带来“重塑”性的影响。与此同时，微博和微信等新媒体的广泛运用，则在类型化的网络小说以外，开辟了全然不同的文学样式。文学评论家严锋认为，微博作者与读者仿佛身处同一个房间，有一种面对面的对话感。而通过转发来实现的“评点”则形成了作者与读者的不断互动交流，文本的层次更为丰富，长度也变得非常跳跃。

　　文学网站成为网络文学发展的重要平台

　　发端于上世纪90年代末的网络文学以无门槛、低成本、互动性、原创性的特点备受重视，榕树下、起点中文、黄金书屋、幻剑书盟、红袖添香、烟雨红尘、17K文学网等以网络原创文学为主题的网站横空出世，开启了文学的网络出版时代。

　　——起点中文网。创立于2002年5月，原为起点原创文学协会，前身是以论坛的形式存在，目的是为了突破当时网络文学的发展困境，为网络作家提供更好的原创发布平台，为网络读者提供便捷的内容服务平台。2003年10月启动VIP收费，正式开始商业化运作，开创了在线收费阅读的数字出版新模式。这一举措改变了整个行业的格局，带来了网络文学的迅速成长。起点中文网迅速成为网络原创文学的第一大网站，并且在流量上进入全国百强。

　　2004年10月，起点中文网被盛大网络集团收购，凭借盛大软硬件、人才、技术、渠道、用户等资源的支持，迅速完成了公司化的过程，开始进入一个高速发展的阶段。进入盛大集团3年时间，起点中文网的流量增长了6倍，注册用户增长了8倍，收入增长了12倍。2006年9月，起点中文网日PV量超过1亿。2006年与2007年百度小说年度搜索排行榜中10部作品均有8部以上来自于起点中文网。很多代表性作品在实体出版时，大多荣登全国各大书城、图书市场的销售排行榜。

　　2007年，其收录原创作品达20万部，总字数达120亿字;拥有驻站作者15万余人，且以每月8000人的数量持续增长;注册用户2000万人，每日页面访问次数为2.2亿次，流量排名居于全国网站30强。目前起点的销售份额占整个原创文学市场的80%，日PV量是其它同类网站的10倍，新浪，网易，MSN，TOM，QQ等门户网站的原创文学频道均自起点授权并委托起点运营。起点正在向着多元化经营的发向步步迈进，版权销售和增值项目已经拓展到动漫、影视、游戏等多方面领域。

　　起点的成功的关键是找到了可持续发展的VIP收费阅读的商业模式，即小说创作以连载方式出版，对网站上的优秀作品进行签约，作品前半部分免费阅读，后半部分由用户付费阅读，以章节为单位按照0.02元/千字的价格进行销售，作者可获得用户付费额的50%-70%作为基本报酬。每位签约作者只要完成写作要求，即可得到1200元的最低保障收入，对创作稳定的作者则增加收入比例。

　　——阅文集团。2015年1月成立，整合了腾讯文学与盛大文学，是拥有中文数字阅读最强大的原创品牌矩阵。旗下拥有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等网络原创与阅读品牌，腾讯文学图书频道、华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等图书出版及数字发行品牌，由天方听书、懒人听书等构成的音频听书品牌，以及承载上述内容和服务的领先移动APP—QQ阅读，已成为中国网络文学、数字出版史上迄今最强的一家运营主体。

　　内容上，阅文集团涵盖了网络文学、传统出版物电子版等主要电子阅读产品，形成了跨越传统互联网、移动互联网的完整产品矩阵，全面覆盖文学、社科、教育、时尚等主流内容题材，满足全国用户阅读主流需求。目前拥有的作品总数近200万部，其中版权作品近30万部，作品数量占行业90%以上。

　　作者队伍上，网络大神级作者90%以上来自阅文集团;网络TOP10作家100%、TOP50作家90%选择在阅文集团的平台上发布作品;2014网络文学作家富豪榜TOP20中，阅文集团的作家占据了15席;莫言、韩寒等200多位知名传统作家、社会名人的作品在阅文集团发布。2015年上半年阅文集团电子稿酬发放近4亿，也创下了中国网络文学的全新高度。

　　另外，7亿元级票房的改编电影、5000万月流水改编手游、1000多万的单部作品周边销售、500万册的实体图书和300万册的漫画销量……除了旗下收购的图书出版品牌和数字发行、音频听书品牌之外，还与2000余家出版社、图书公司达成合作，引入的图书数字版覆盖200多个主要图书分类。

　　——华语文学网。由上海市作家协会主管主办的大型文学数字内容投送平台，在国内文学界乃至全球华语文学届受到广泛关注，赢得良好口碑，被业界及受众视为由权威机构创办，运作最为规范，最具发展潜力、最值得期待的纯文学新媒体平台。2012年9月获得国家新闻出版总署颁发的互联网出版许可证，同年获得上海市文化创意产业专项扶持基金资助并启动技术平台开发建设，于2014年7月6日正式上线。

　　网站致力于当代优质经典文学数字内容的集聚和传播，先后与数百名海内外知名华文作家签约，授权上线作品达数千部，上线文学期刊14种计168期，相继推出“海外及台港华文作家经典读本”“《收获》作品”“海上文学名家文集”“茅盾文学奖鲁迅文学奖作品专辑”“新疆作家作品集”等专题，其中“新疆作家作品集”入选国家新闻出版广电总局“2015年全民数字阅读”重点专题推荐。最近华语网又成功推出国内首家纪实文学电子刊《上海纪实》;版权交易与管理、文学创意写作人才孵化、公共阅读服务等活动也同步展开，一年来线上线下联动，相继举办了新疆少数民族作家创意写作班、名作家讲座、文学营集训等十多场培训活动，有近600位写作者接受了培训和辅导。2014年8月，华语网创办的“鲁迅茅盾文学奖获奖作家作品”专辑经评审获得2014年度上海市新闻出版专项扶持资金资助;2015年4月7日，华语文学网首发的长篇作品《首席星探》在“2014·中国网络文学年度好作品”评选活动中获优秀奖(在10个优秀奖中排名第二);2015年6月，华语网报送的“新疆作家作品专辑”入选国家新闻出版广电总局“2015年全民数字阅读重点项目”(上海地区仅2个项目入选);2015年6月华语网的承办单位上海作家俱乐部被上海市新闻出版局评为第三届上海市新闻出版行业文明单位。

　　华语文学网在上线短短一年的时间里，社会影响力不断扩大，网站的访客保持在每日2000至3000人上下，读者遍布全球。其中最高日访客量达到了13105人。华语网的创办也得到主管部门和业界的高度关注，一年内，中国作协党组书记钱小芊和国家新闻出版广电总局领导相继来网站调研，把华语文学网的创办，视为主流文学界主动发力，占领网络阵地的可贵尝试。华语文学网的建设目标，是通过一段时间的努力，成为以传播主流、优质、经典文学为特色定位，立足上海，服务全国、辐射全球文学界和读者的国内最具影响力，最具规模的纯文学数字内容投送平台;并在此过程中，积极探索“互联网+”的时代背景下，上海文学借助网络和新媒体繁荣发展的新平台、新空间。

　　积极推动上海网络文学健康发展

　　网络文学发展十余年来，对传统文学乃至整个社会的影响力也越来越大。从文学自身来看，网络文学是当下最能体现贴近读者、贴近生活的文字样式之一，它已成为中国当代文学一个不可分割的组成部分;从文化产业方面来看，网络文学的生产已经超越了单纯的文本生产，而逐渐成为一个完整的文化产品的生产链条，完成了从内容生产向版权产业的转变;从青少年思想培育方面来看，网络文学在青少年的阅读生活中占有了很重要的地位，网络文学的语言方式、思维方式和认知世界的方式影响了青少年今后的生活;从当代思想文化形态的建构方面来看，网络文学作品已经越来越深地成为其有机的组成部分，很多文化热点都是由网络文学作品引起。这些热点文化塑造着广大网络文学阅读者的生活方式、思维方式，在很大程度上会影响到一代人今后的成长和社会文化氛围的养成。

　　习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话和《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，都希望网络作家创作更多传播正能量的作品，这为网络文学发展指明了方向。

　　——积极引导网络文化产品的创作生产，提供更多更好的网络文化产品和服务。加强人力和物力，积极发挥作家协会和网络作协的作用，开展积极健康的文学批评，建立网络文学评论家队伍，逐步建立起符合网络文学发展规律的理论评论体系，形成适合网络文学特质和读者特点的审美标准，对网络创作和阅读进行有效的引导。积极推动完善“网络文学年度好作品评选”。以签约作家和重点创作扶持等形式，鼓励网络作家创作出更多种类、更深影响的优秀网络文学作品，使网络作品在为广大人民群众提供丰富精神食粮的同时，成为社会积极向上的精神引导力量。

　　——创新文学组织机制，为网络作家的成长提供良好环境。加大对网络作协的扶持，把更多的网络作家团结到作协周围，积极发挥引导、联系协调和服务的作用，积极开展经验交流、创作扶持、书稿推介、作品研讨等活动。发挥作家权益保障中心作用，运用法律武器，维护好网络作家权益。创新深入生活机制，搭建深入生活资助平台，引导和组织网络作家到上海改革开放前沿去体验火热生活。积极推动和支持网络作家和文学社团不断提高文化修养和艺术水平，潜心钻研文学写作水平，交流写作技艺，发展文艺教育。

　　——加强网络文学阵地建设，打造具有广泛影响的网上文学平台。做强做大重点文学网站。目前上海以青年作家培养为重心的云文学网，和面向全球华语文学原创并以传统纯文学数字出版为重心的华语文学网，在完成自我造血功能前，需要获得政府更多支持，进一步增强服务功能。重视发挥一些知名商业网站的积极作用，团结和引导其为繁荣社会主义文学贡献力量。积极推动传统文学和网络文学的创新融合，扶持电子刊的发展。

　　——尊重文学规律，培养文学新人。积极推进青年文学人才扶持计划和签约作家制度，掌握新媒体特点和文学发展规律，拓展文学人才培养、发现、挖掘渠道，努力促进青年文学人才脱颖而出。加强网络文学作者、编辑队伍的培训。建立和健全一套与国家最高新闻机构类似的网络内容管理体系，提升网络编辑的素质和水平。

　　——依法加强监管力度，确保网络文化健康发展。主管部门的监管措施应积极跟进，保护版权、打击盗版。版权局要联合各文学网站，运用法律武器打击网络盗版。文学网站管理者，网络文学作者、读者都应该积极行动起来，共同维护网络版权。加强依法管理，守住底线。大力开展净化网络环境整治活动，严厉打击危害国家安全、网络淫秽色情等各种违规行为。增强商业网站的责任意识，做到守土有责，为网络文学提供积极健康的发展环境。

　　——打破人才体制壁垒，吸引人才和稳定人才。打破对非上海户籍作家申请入会限制，吸引越来越多的网络作家和自由撰稿人向作协靠拢。在申报居住证、社会保险、公积金、专业技术等级认定等方面修订并完善相关政策，为“海飘”的优秀网络作家解决入户难的问题。改革完善作家稿酬征收政策，降低征税起点，重新制定作家的个人所得税征收标准。

　　——挖掘优质作品的衍生价值，打造文化创意产业高地。大力推动原创文学进一步商业开发，探索文学事业和文学产业相融互补的运作方式。通过作协、企业、出版社、刊物、媒体、网络、院校等单位合作，探索经纪人机制在文学作品的影视版权等文学衍生提供专业的帮助和服务，推进数字出版工程，搭建打造搭建符合数字化时代特点的创作、出版、宣传、推广平台，不断增强上海网络文学的影响力，使之作为新兴文化创意产业高地不断做大做强。

业内信息

上海网络文学的兴起和发展