2015-2016移动出版产业发展概述_中国（武汉）期刊交易博览会

　　据全球市场研究机构Trend Force最新报告显示，2015年全球智能手机出货量为12.93亿部，年增长10.3%，其中来自中国地区的手机品牌合计出货量高达5.39亿部，占全球比重超过四成，并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次。华为更首度超越联想，成为全球第三、中国第一的品牌王者。另据艾媒咨询数据显示， 2015年中国智能手机用户已达6.17亿。

　　据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2015年，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，较2014年提升了2.4个百分点。其中，手机网民规模达6.2亿，网民中使用手机上网人群的占比由2014年的85.8%提升至90.1%。这说明网民个人上网设备进一步向手机端集中，手机依然是拉动网民规模增长的首要设备。值得关注的是，仅通过手机上网的网民就占到了18.5%，较2014年提高了3.2个百分点。此外，台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例则呈下降趋势，较上一年下降了4个百分点左右。

　　据CNNIC数据显示，2015年，我国网民中通过3G/4G上网的比例为88.8%，91.8%的网民最近半年曾通过Wi-Fi无线网络接入互联网。运营商对于3G/4G的大力投入，Wi-Fi热点覆盖的不断提升、移动终端的普及以及整个移动互联网生态的不断完善，给中国移动互联网的快速发展创造了前所未有的条件。从普通的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着移动网民的日常生活。人们已经习惯了通过移动端，特别是手机端进行互联网活动，未来，移动互联网应用将更加贴近生活。

　　(一)移动出版继续引领数字出版产业发展

　　移动出版是将内容资源进行数字化加工，以手机、平板电脑、电子书阅读终端等移动设备为媒介，通过移动互联网进行传播的出版行为。2015年两会期间，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，对于应用互联网推动数字出版业的发展有着重大的启示。同时，随着移动互联网的快速发展，无线网络及智能手机等的快速普及。2015年，越来越多的出版及相关企业着眼于移动端，争夺竞争激烈的移动市场，可以说，移动出版继续发力，引领数字出版产业的发展。

　　为适应移动互联网发展热潮，应对其带来的巨大挑战，2015年，传统出版单位纷纷加快在移动端的战略布局，多角度、多方面提高在移动互联网大潮中的实力，最为直接的表现便是努力发展“两微一端”，即微博、微信和客户端，这已成为传统出版单位进行数字化转型的基本标配。通过这些策略进行宣传，塑造企业品牌和形象，努力实现战略转型。2015年10月，四川日报集团与阿里巴巴集团正式宣布成立“封面传媒”，携手打造一个强调“个性化定制”的新型主流媒体。作为一个移动媒体平台，“封面”将以新闻客户端为主打，以The. cover.cn网站为基础，涵盖微博、微信、视频、数据、论坛、智库等，逐步推出多个垂直细分领域的产品矩阵。此外，互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯等打破了之前网络文学“三足鼎立”的局面，纷纷加快资本市场的投入，通过布局网络文学，将竞争的触角延伸到了电影、电视剧、游戏等上下游产业领域，在移动端展开了异常激烈的角逐。掌阅、咪咕传媒等内容集成商和运营商，也加大了对移动端应用和市场的开发，准备在移动领域大显身手。

　　随着阅读场景化、碎片化、个性化、交互性和社会化趋势的加剧，越来越多用户的阅读行为从PC端向移动端迁移，据中国新闻出版研究院公布的《第十三次全国国民阅读调查报告》显示，2015年我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续七年持续上升，首次超过六成，达到64%。与此同时，成年国民手机阅读接触率也达到了60%，也说明了越来越多的用户习惯通过移动端进行阅读。随着移动支付、移动购物等商务应用的更加普及，加之移动端广告赢利模式的逐渐成熟，同时，用户对于移动出版付费的接受也越来越强，移动阅读的赢利模式也将在不断的探索中逐渐明晰起来。

　　(二)优质IP成为移动出版发展的核心竞争力

　　在现代知识产权制度下，以优质内容为基础，进行全版权运作，开发衍生产品，进行品牌运营，是出版单位实现内容价值最大化的主要手段。在移动互联网发展下，优质IP也成为移动出版发展的核心竞争力。

　　以知识产权为核心的网络娱乐产业链在2015年展现出巨大的商业价值，由热门网络文学作品改编的影视作品屡屡被搬上荧幕并获得成功，优质网络文学IP展现出了巨大的潜在商业价值，这也促使各个大型互联网企业将其视为内容领域的战略重点，推动网络文学资源整合。之前网络文学单纯依靠读者付费的赢利模式将逐渐退出历史舞台，通过培育优质IP，然后出售版权进行电影、电视剧、游戏等一系列的改编，打造新兴产业链，塑造新的商业模式，是当前网络文学发展的主要方向。各大型互联网企业在2015年高度重视网络文学发展，培育优质IP，打造上游生产内容，百度、腾讯、阿里巴巴等均有不小的动作。2015年初，由腾讯文学与盛大文学整合成立的阅文集团，利用其庞大的内容储备、作家作品和多元化的跨终端产品等优势，运用泛娱乐的IP开发战略，与游戏、动漫、影视等行业合作，以文学作品为源头，打造了贯通出版、游戏、影视、周边等新兴产业链。百度文学方面，旗下纵横中文网作品《终极教师》改编拍摄的《终极教师》第一、第二季网剧相继在各大视频网站上线，全网播放总点击量超2亿，饱受网友追捧热议的同时，该剧亦在“2015百度沸点”上获得了“2015年度百度十大热搜电视剧”的出色成绩。

　　2015年改自热门小说的影视作品《花千骨》《琅琊榜》等，围绕IP打造了一条泛娱乐的产业链，跨界合作不断。与电视剧同名的手游《花千骨》一上线便惊艳了整个市场，“影游联动”席卷了整个游戏行业，带动了文学、影视、动漫等领域的泛娱乐浪潮。

　　以优质IP为核心的版权综合运营，不仅可以实现其价值的多元化、多角度开发，还可以克服运营中因关联度低而存在的各种缺陷。从整体发展来看，随着传统出版单位媒体融合的发展，伴着更加激烈的出版产业竞争，知识产权运营将成为一种主要的发展模式，推动出版产业乃至移动出版产业未来新的发展。

　　(三)社交媒体与移动出版继续深入融合

　　社交媒体不受时间和空间的限制，在任何时间、地点，用户都可以经营自己的“媒体”，并且能够得到迅速的传播，大大地增强了时效性，这是传统媒体无法企及的。根据CNNIC对当前社交应用市场的分析，再结合实际发展情况，国内的社交应用市场主要分为两大类：一是各类信息汇聚交流的综合社交类应用，如QQ空间、微博、微信等;另一类则是相对细分、专业、小众的垂直类社交应用，如图片/视频社交、社区社交、职场社交、婚恋/交友社交等。随着移动互联网的发展，2015年社交媒体与移动出版的融合也进入新的发展阶段。

　　从功能上来看，微博和微信均满足了用户对兴趣信息的需求，是用户获取和分享“新闻热点”“兴趣内容”“舆论导向”的重要平台，成为用户进行移动阅读的重要场所。同时，得益于自身的“自媒体”功能，用户也可以对信息传播的内容进行快速反馈。在移动出版迅速发展的大环境下，传统出版企业也是基本“两微”(微博和微信)同时具备，通过这两个社交媒体的运营，来应对来自移动出版领域的挑战。但是，值得关注的是，社交媒体下的社交阅读运作并没有形成一个完善的、良性的运营体系。就总体状况来说，受众阅读行为分散、内容管理涣散，给社交媒体与移动出版的继续深入融合增加了一定的难度。

　　(四)有声阅读发力移动出版，增长空间巨大本部分内容主要参考易观智库《2016中国有声阅读市场专题研究报告》。

　　据易观智库，有声阅读是指依托网页或客户端技术，基于PC、智能手机、平板电脑、电子阅读器、车载、可穿戴设备等阅读载体，为组织或个人提供有声读物的录制、收听和分享等阅读服务。有声阅读内容涵盖小说、电台广播、相声评书、影视原音、广播剧、百科知识、教育培训、新闻资讯等。近年来，“听书”成为一种新型的阅读方式，尤其是在移动互联网和音频技术高速发展的环境下，通过移动端收听有声阅读的人群越来越广，在移动端获取的收入占比逐年加大。2015年有声阅读发力移动出版市场，迎来了发展的春天，同时，许多新兴公司正如火如荼地开展相关业务。据易观数据统计，2015年有声阅读市场规模达到了16.6亿元，同比增长了29%。

　　目前，具有听书功能的移动应用多达数百款，市场上常见的有懒人听书、酷我听书、氧气听书、酷听听书、爱听360听书、掌阅听书等多种，有声阅读迎合了人们越来越多碎片化时间、多场景的收听需求，在2015年的移动端用户呈现了快速增长的趋势。据易观智库数据显示，从2015年1月与2016年1月活跃用户同比增长率数据来看，氧气听书和酷听听书的用户增长率达到了110%以上。

　　有声阅读市场目前处于初级阶段，但有着巨大的发展潜力，增长空间巨大。同时，“互联网+”的大环境将促进有声阅读领域健康稳定发展。未来，有声阅读将继续发力移动出版产业，推动移动出版的繁荣发展。

　　(摘自《2015-2016中国数字出版产业年度报告》)

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2015-2016移动出版产业发展概述