当当网李国庆谈互联网出版：要这么玩才有戏!

　　“数字阅读时代的到来非常迅猛，可是我们的供应链，或者说整个的供给侧上，却完全不能满足基本需求，更别说需求纵深了。”日前，在参加“2016中国数字出版年会”时，当当网CEO李国庆大声疾呼。互联网时代，数字出版本可为古老的出版业插上腾飞的翅膀。但实际情况却差强人意。

　　在近日开幕的“2016中国数字出版年会”上，当当网CEO李国庆针对这一问题，做了“数字阅读时代供给侧的战略转型”的主题演讲，从数字阅读的产业环境、产品制作、定价、推广、阅读体验等角度进行了阐述，直击行业痛点。

　　谈到产业环境，他呼吁政府主管部门及协会应加大力度打击“数字侵权”，执法必严;同时加大探索创新力度，建立产业扶持基金，及时更新行业标准;谈到制作，他对纸书电子版上架的严重滞后表达了强烈不满。“尤其畅销书电子版上架比纸书要滞后2个月，原因是担心影响纸书销售，但后果是把数字阅读碎片化、肤浅化。”他建议，针对不同需求，电子书制作应有个性化的不同版本。

　　“当当有40万种电子书，真正精排版的也就4万种。电子书绝不是纸书的影印版，把纸书的内容原封不动搬到手机上、电脑上、阅读器上是不行的。这不是+互联网，是互联网+。什么是互联网出版呢?它存在的意义是解决纸书出版不能满足的东西。”李国庆说。

　　谈到定价，李国庆表示，定价过高抑制消费，也没有体现数字革命带来的文化惠民;定价过低抑制作者、出版商和销售平台积极性，尤其影响创新平台的财务支撑。他建议，电子书定价应该是同种纸书定价的3到4折。同时，探索“买纸(书)送电(子书)”、限日免、按阅读而非下载付费等全新模式。

　　他以当当为例，谈到了数字阅读平台的用户体验，“阅读体验是至关重要的。去年当当读书APP做了阅读体验的改版，结论是，在品种没有增加的情况下，用户在线时长前年是20分钟以内，现在变成60分钟。前年一天登陆4次，现在一天登陆约10次。阅读体验真的会影响阅读，包括怎么做笔记等等，我觉得这方面是有无穷无尽的探索。”

　　谈到数字阅读的推广，李国庆表示，有些人气作家自带粉丝，其实本身就是非常好的推广资源。同时，要充分利用社会化媒体，抓住“90后”，让他们自发参与推广。

　　谈到阅读平台大数据的重要性，李国庆表示，“依靠数字阅读我们完全可以让出版社零库存。如何实现?通过先于纸书印刷前的部分连载或收费阅读，推动预测商业革命，对纸书印刷形成最重要依据，实现零库存革命。”

　　“数字阅读时代，应坚持供给侧的战略转型。”在总结时，李国庆指出，数字出版应该以满足读者需求为核心，提供全媒介、全屏幕供读者选择;同时让平台与内容携手，进行催化式创新，推动数字化升级;而传统出版与新兴出版融合发展，必将为企业带来无限“颠覆性商机”。

　　“过去3年，感谢广大出版社和作家的支持，当当电子书免费和低价为主，是为了培育数字阅读习惯。去年，当当电子书下载1亿册，数量非常庞大。用了3年时间培育，该结果了。”李国庆表示。

媒体报道

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