旅游图书市场的新动向——从提供信息到传达理念

　　这些年，随着生活水平的提升，人们的生活方式变得更加丰富且多元化，外出游玩成为普遍受欢迎的业余消遣方式，不管是远的近的、境内境外，去看看外面的风景、体会不同的风土人情，已成为很多人的选择。针对这一新的市场机遇，图书市场虽然没有像互联网行业那样反应快速且卓有成效，但也出现了新的动向。

　　攻略书渐渐“失宠”

　　纵观近两年的旅游图书，印象最深的一点便是，原先人气颇高的旅游攻略类图书已无人问津，往年成套的旅游丛书迭出，“一本就go”“藏羚羊”“走遍中国”等多至三四十本、少则七八本的系列旅游图书，好不热闹。可是就在这一两年，这股风潮似乎渐渐偃旗息鼓。

　　成套的旅游攻略图书之所以慢慢减少，是有其原因的。第一，网络的快速发展，使得旅游目的地信息的获得变得容易且丰富，旅游网站和论坛完全可以满足旅行爱好者的需求，具有互动互助的功能，且更新更及时，而图书的滞后性却是不言而喻的。第二，攻略类图书早已珠玉在前，“孤独星球系列”、“走遍全球系列”等旅游攻略图书，国外已经做了几十年，请专业的旅行者实地走访，制定详细的写作方案，因此在信息的准确性、详细性、完备性以及图书的实用性设计等方面，可以说让国内出版人望尘莫及。第三，从旅游攻略图书本身来看，内容质量参差不齐，大多数是为了形成产品线而为的刻意之作。蜂拥而至的背后往往是内容的单薄，有些书拼凑的痕迹明显，究其内容，还有不少错误之处。

　　个性化时代来临

　　与之相反，强调个性化体验式的旅游图书独树一帜。

　　首先，“70后”“80后”目前正成为图书市场消费的主力军，这个群体逐渐成为社会的中坚力量，但同时，他们往往会受房价、育儿、养老等问题的困扰，有梦想而无缘实现，内心虽蠢蠢欲动却又不得不安于现状。但是，也有少数人敢于去追求梦想，而主要的方式就是旅游、开店。他们的行为，在逐渐开放的当下，往往会得到正面的鼓励。而这些个性化体验式旅游图书，最主要的诉求就是宣扬对梦想的追求，可谓正中下怀。

　　其次，这类图书之所以有较好的市场，与其源于网络、归于网络有着密切的关系。“源于网络”主要是指这些作者的发现、图文的来源，最初都是因为网络。从博客到微博，网络现在占据了太多人的业余时间，在泥沙混杂的网络内容中，又确实存在着金子，很多人把博客和微博作为一个发表观点、倾诉心事、展示故事和照片的地方，这其中不乏优秀之作。“归于网络”主要是指此类图书后期的宣传、营销，基本依靠网络。此类图书的作者本来在网络上就有一定的影响，他们在博客、微博、旅游论坛、豆瓣、摄影论坛等一般都或多或少有一些拥趸，而网络的转载、转发、评论等都是制造口碑、扩大影响的方式，个性化体验式旅游书内容中养眼的照片、有趣的文字、丰富的经历，对于网络宣传而言，有着天然的优势。

　　(作者系浙江摄影出版社文化旅游编辑中心主任)

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