视点丨“线上”连“线下”：传统文学新“转机”

　　新华社呼和浩特7月29日电(记者廖翊)“电脑时代可以不食周粟?”多年前，一位中国知名诗人如此发问。事实证明，“码字”技术之变没有困扰当代中国作家诗人。

　　进入新媒体时代，这些用键盘敲打出来的故事与诗行如何“对接”读者、找寻存在感?

　　在此间于内蒙古乌兰察布举行的全国文学名报名刊主编论坛上，“新媒体环境下文学报刊的机遇与发展”“文学的品质与文学”成为论题。

　　新媒体：为传统文学“插翅”

　　前不久，作家陈忠实、杨绛去世，《当代》杂志迅速通过微信、微博、网站等自有媒体平台，发布消息表示哀悼，推送两位作家在杂志刊登作品的相关文章，转载量达四五万人次;电影《百鸟朝凤》公映后，《当代》发起文艺片的命运与境遇讨论，成为网上热议话题，引发公众对电影母本小说的关注……

　　“互联网和新媒体正给传统文学期刊带来转机，一些雪藏于传统报刊的优秀作家作品，正通过新媒体被越来越多的读者看到和分享。新媒体技术为传统文学的发展插上了翅膀。”《当代》杂志社社长孔令燕说。

　　孔令燕介绍，通过电商平台、数字出版、新媒体平台以及其他品牌推广工作，创刊37年的《当代》杂志已从单一纸质版变身为立体性、全方位的“新”杂志。通过电商平台，2015年前3个季度的订单数超过2014年全年订阅量，今年则开始了微商销售。

　　上海的《文学报》与新浪网、腾讯大家、今日头条等新媒体平台合作，大大提升了优秀原创文学作品影响力;并通过“文学报小铺”，形成直面读者的新媒体收费机制。

　　“《文学报》官方微信目前已拥有近10万的订阅用户，微信推送文章平均每天总阅读次数约6500次，在具有时效性的重大自主选题上经常能收获两三万阅读量，拥有了超过10万阅读量的篇目。”《文学报》总编辑陆梅介绍。

　　记者了解，目前，国内大部分文学报刊已开通官方网站、官方微信、微博等，基本建立起数字化阅读系统。

　　资源共享　创新发展

　　论坛期间，演示了正在测试中的、中国作家出版集团着力建设的“全国文学报刊联盟”微信公众号。此一基于整合国内文学类报刊资源、推进全民阅读、服务作者读者、繁荣当代文学理念而诞生的“新媒体”，得到“全国文学报刊联盟”100多家成员单位鼎力支持。

　　陆梅表示，他们通过新媒体运作，加强了对文学期刊的关注，接入了全国文学报刊联盟微信公众号，通过沟通交流和资源互换、整合，在转型期间彼此壮大力量，共同走好纸质报纸、刊物的新媒体之路。

　　她认为，创新，对于新媒体成长至关重要。“可以在读者感兴趣的话题上，引进众筹策划模式。既减轻了报社成本压力，又满足了读者的文化兴趣点，为持续开展活动提供了长期支持。这种模式也将运用在文创产品之上，报刊长期累积的文艺资源、作家艺术家资源将成为文创内容最好的支持。”

　　与会者认为，随着新媒体的发展，将更好地发挥其从内容复制到内容生产的转变，从而向创作者、评论者、读者、消费者、线上线下等提供更加丰富的文艺内容，文学报刊的作用和价值将得到进一步拓展。

　　执掌“航灯”，不忘初心

　　置身新媒体时代，面对喧嚣的市场，传统文学报刊应秉持什么样的理念?

　　“文学报刊应是安静的常态，编辑应是平静的心态。大家不该是风光的角，而是默默无闻的主。”重庆文学期刊《红岩》主编刘阳说，“市场有时是不认精神品质和思想价值的，而文化产品通常是在传播中体现价值的;越纯粹，越有力量。”

　　“文学是人生的航灯，当代文学报刊的执掌者应该坚信、坚守文学的意义与价值。”《中华文学选刊》主编谢欣表示，文学报刊一个很大的任务是培育市场，应该利用微博、微信等新媒体手段，传播优秀文学作品，推出文学新人，推动文学创作。

　　孔令燕认为，在创作浮躁、快餐文学畅行之时，文学报刊应保持清醒的头脑，体现应有的抉择和责任。“在出版图书的时候，应该不断去寻找那些接近经典文学标准的精品。当这些精品成为图书面世的时候，将带给人们长久的精神滋养。”

　　中国作家协会副主席、书记处书记何建明强调，从鲁迅到莫言，其作品都是以文学报刊为载体走向大众、走向世界的;任何时候，文学报刊都是中国文学繁荣发展的主要阵地，必须加强阵地建设。

　　“中国当代如此众多的文学报刊，都有一个很好的创刊宗旨，始终坚持社会主义文艺的正确方向。主编的审美、眼光、心境、操守，决定了文学报刊的发展与未来。作为网络时期文学报刊的掌门人，必须牢记宗旨，不忘初心。”何建明说。

媒体报道

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