童趣的IP童书理念，让孩子的阅读纯然快乐_中国（武汉）期刊交易博览会

　　◎ 孙蓓童趣出版有限公司副总编

　　迪士尼电影一火再火，迪士尼乐园一票难求，迪士尼图书常居图书排行榜前列……迪士尼，这个全球超大的IP，已经成为这个夏天的中国热词，出版圈对它的关注度前所未有。然而，有一个只有童书圈的出版“元老”才知道的事实：早在1994年，童趣出版有限公司(简称“童趣”)就引进出版了《狮子王》电影经典故事图书，并创下10万册的销售佳绩。23年间，童趣的迪士尼图书销售早已破亿册大关，童趣也以IP运作商的独特姿态跻身少儿出版十强之列。

　　童趣图书，以提供阅读快乐为纲

　　童趣和迪士尼可谓血脉相连。当初正是为了在中国出版迪士尼的书刊，童趣才得以成立，并成为中国第一家中外合资出版社。多年来，童趣致力于为孩子们出版他们最喜爱的动画及电影形象的图书，执着于把纯粹快乐的阅读和学习体验带给孩子。在孩子、家长、书店店长、批发老总心目中，童趣和大品牌图书就是一回事。

　　快乐，是儿童成长的关键词，也是童趣的总纲。阅读，是童书的意义，也正是这两个字让童趣和品牌图书有了独特的存在价值。优秀的儿童动画的画面和语言艺术都体现着人类艺术追求的最前沿水平，也准确捕捉了儿童审美情趣和理解能力。比如迪士尼动画表现出的特有的幽默感和纯粹的快乐十分契合孩子的品味，电影中美丽的城堡、纯洁的情感、伟大的冒险都是童年想象中的理想国。

　　此外，品牌图书在策划编辑方面也有它独特的优势。不管是绘本还是少儿文学小说，一旦出版，文图不可以改动;品牌图书却不同，它的艺术性和文学性是以品牌的精神本质为基础，具体到每一本书，则可以在海量的故事和图片中随意提取素材，按照儿童阅读能力和阅读需求策划全新的图书。

　　我曾多次看到孩子们读童趣图书的情景：一边看着最喜爱的动画里的精美高清大图，一边读着生字很少、流畅而精彩的文字，口里情不自禁地嘟囔着书上精彩的对白，不时笑出声来，这就是童趣所提供的纯然快乐的儿童阅读模式。

　　我曾在中关村图书大厦看到一个小姑娘站在《迪士尼女孩子必读的100个公主故事》前面不肯动，直到妈妈同意她买这本书，才兴高采烈地拿上书离开。也曾在北京图书大厦看到几个同班的小姑娘站在《小马宝莉》专架前面，边看书边热烈地谈论书中她们熟悉的小马们。在厦门红宝石购物中心里，一位妈妈给儿子读小火车托马斯的故事，母子俩身心投入，旁若无人。我在去年的中国儿童图书博览会上偶遇一位出版界朋友，便随手把一本《星球大战》六部曲小说送给了他的儿子。当时男孩如获至宝，当他看到两张人物卡牌从书中滑落出来时，更是激动得一屁股坐在地上。童趣的书，就是这样为孩子们创造着阅读的快乐，如同滴在书上的那一滴蜜，将孩子引进了阅读的大门。儿童出版的意义，难道不就在这入门的关键一步吗?

　　注重需求，构建立体化科学阅读矩阵

　　快乐阅读绝不可能仅仅靠动画电影的火爆实现，孩子们快乐的阅读感受背后，是科学的阅读体系的强大支撑。童趣的品牌图书历经多年打造，形成了一个立体方阵。它以儿童发展的各个领域为“长”，以几十个国内外大IP为“宽”，以分层字库为“高”，每一本书，每一个系列都以孩子的阅读体验为检验标准，力求丰富知识、塑造品格，同时满足孩子独特的审美需求。

　　举例来说，近期出版的《迪士尼流利阅读》、《迪士尼疯狂阅读》和即将出版的《迪士尼我会自己读》系列儿童汉语分级读物就是一套地道的按词汇难度分级编写的开创性作品，体现着童趣在儿童语言学习和阅读能力等方面深厚的积淀。这套心血之作开启了一个新板块——儿童汉语分级读物，且为这个板块的图书树立了标杆。这套分级读物以《迪士尼流利阅读第2级疯狂动物城》打头阵，上市当月就加印了3次，同系列的《冰雪奇缘》《超能陆战队》《头脑特工队》首发后立即被各渠道经销商一抢而空，而6月17日即将与电影同期推出的《迪士尼流利阅读第2级海底总动员：寻找多莉》首印报数也是一加再加。

　　有人把品牌图书的文学价值与少儿文学相比较，这是没有意义的，因为它们针对的是处于不同阅读阶段的孩子。童趣的品牌图书一直有着非常清晰的年龄定位，也叫做阅读阶段定位。而品牌图书对大部分孩子来说，是从学前到小学中低年级这个阶段的理想选择，因为这个时期，绘本、漫画、品牌图书是他们的主要阅读对象。当孩子的阅读字量可以达到3000字以后，没有词汇障碍时，就可以阅读儿童文学作品、部分文学经典、儿童科普百科等各类图书。

　　绘本、漫画、品牌图书是三种不同的儿童图书形式，在文学价值、艺术价值、思想价值、语言学习功能、读者认可度等方面各有长短，但是童趣在这三种类型都出版了精品图书。品牌图书在字词难度的把控上与绘本在字词的文学性的追求上是各得其所。绘本以自身绝妙的图文搭配体现形式之美，品牌图书则借力银幕实现视觉艺术与文字阅读的立体呈现。在思想深度上，好的绘本如《安的种子》就像哲理诗，安静而耐人寻味;好的品牌图书如《狮子王》则更像史诗，气势磅礴而震撼人心。当然绘本也有追求动感与喧嚣的，品牌图书也有静谧深邃的，其丰富性我难以一概而论。

　　跨界营销，让生活充满故事

　　既然是IP图书，怎能没有跨界营销?对于童趣的IP图书来说，把阅读的快乐与孩子们的衣食住行捆绑在一起是有生俱来的使命。早在2004年，童趣就已经把自己的图书放进了儿童奶制品礼盒当中，大概可以算作出版界的首单B2B生意。多年来，童趣的跨界营销覆盖电影、电视、服装、奶品、快餐等等各行业，不折不扣地履行着“让生活充满故事”的公司口号。2015年，童趣在肯德基千家门店的万场故事会惊动了国内出版界，也惊动了国外出版授权界。快餐店一夜之间书香满满，而数以百万计的图书销量更是让人瞠目。这个新标杆无疑起到了很好的引领作用，少儿出版的跨界营销从此将更上一层楼。

　　上帝赐给每个孩子特别的天赋，他的人生必将有属于自己的精彩。童趣也很特别，它从诞生之日起就拥有了独特的资源、独特的体制，它存在的意义和价值也与这份“天赋”紧密相关。全国500多家出版社都在做少儿书，群雄逐鹿，在一片混战之中，童趣做品牌图书方面的专注与坚守显得那么与众不同。于是业界看到了一个有趣的反逻辑现象(paradox)：童趣越是旁若无人地专心做自己的事，业界就越是关注它，会研究它的模式、分析它的产品结构，高价截取前端资源，仿制全套产品线等等。然而，童趣存在的意义就是将迪士尼、小火车托马斯等优秀的国际品牌奉献给中国的孩子，并让这些优秀的儿童品牌图书在中国生根，壮大，童趣的使命就是借这些优秀的童书让孩子享受纯粹快乐的阅读。

　　2016年6月16日，迪士尼乐园正式开园，而乐园里几乎所有景点背后的故事都出现在童趣的看家书《国际金奖迪士尼电影故事》之中。如果要在迪士尼乐园中玩得有品味、有文化、有深度，就必须在去之前先读完这些美丽的传说。

　　所以当IP与童书合体，就是要大家一起享受阅读，享受童年，读得很快乐，玩得很专业。

业内信息

童趣的IP童书理念，让孩子的阅读纯然快乐