移动互联背景下内容价值的实现途径_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：我国互联网基础资源应用的快速发展，带来了出版业格局的巨大变化，内容生产力得以解放，其地位也进一步得到凸显。本文分析了当前内容创新的四种营利模式，可为业内提供借鉴。

　　2015年，我国提出并实施“互联网+”行动计划，推动着我国互联网基础资源和应用快速发展;互联网的普惠、便捷、共享特性，渗透到社会公共和商业服务的各个领域;同时也带来传媒业格局的巨大变化，内容生产力得以解放，内容的地位凸显，内容价值的实现方式也更加丰富。在当下，内容的创作者或生产者可以通过越来越多的渠道和形式获得经济回报，其中比较成熟的形式有直接收费、广告分成、版权开发和产业衍生等四种。

　　直接收费

　　移动互联网的普及不仅带动了网民和新媒体用户规模的增长，还提高了个体用户的阅读率和新媒体接触率，整个数字阅读市场规模的扩大。据报告显示，在2012-2015年间，我国移动阅读的用户量从2012年的1.34亿上升到2015年的3.28亿。另一方面，移动互联网还引发了阅读方式的转变，阅读终端从PC端向移动端迁移;移动阅读的场景化、碎片化、个性化、交互性和社会化趋势加剧，读者的阅读行为与日常工作、学习、生活等活动之间的衔接更加紧密，新的阅读和内容消费形态涌现，为数字出版带来无限新的商机。在电子书、微博、微信、APP等产品的推动下，移动用户的活跃度明显提高，移动阅读和移动支付的习惯已经养成。移动端的付费阅读模式逐渐成熟，微博、微信、汤圆创作等新媒体的打赏机制也得以确立。我国的移动阅读收入规模快速提高，在2012-2015年间从1.34亿元上升到100.8亿元，成为我国阅读市场增长率最高的产业。

　　广告模式

　　广告作为媒体和平台经营最基本要素，也是当下内容价值实现的一种重要方式。从广告经营角度看，移动互联网背景下的内容平台商业生态与传统媒体并无根本区别：平台通过内容连接创作者、用户、广告商三方，广告商为平台版面付费，平台为创作者提供内容生产和分发服务，用户消费内容，广告商背后的商家赚用户的钱。最近，各种平台为吸引优秀内容的聚拢和生产，纷纷提高对创作者的广告分成比例。例如，搜狐视频自媒体平台的自媒体用户日常广告分成比例为40%，而独播的分成比例更高，这些收益可实现次日结算，转化变现快捷。腾讯企鹅自媒体平台于2016年3月1起施行对内容创作者更大的激励政策：文章页面上的所有广告收入100%归自媒体人所有。可见，对于内容创作者来说，通过广告获取经济回报是一种比较适用的方式。

　　版权开发

　　2015年，我国网络文学衍生版权开发呈井喷之势，以版权为核心的网络娱乐产业链释放出巨大商业价值，由热门网络文学作品改编的影视作品屡创收视新高，其改编的游戏也能迅速获得大规模粉丝的关注;而影视和游戏的改编又反哺了网络文学本身的发展，促使其商业价值的扩大。2015年初，由腾讯文学与盛大文学整合成立的阅文集团，利用其庞大规模的内容储备、作家作品和多元化的跨终端产品等优势，运用“泛娱乐”的IP开发战略，与游戏、动漫、影视等行业进行合作，以文学作品为源头，打造起了贯通出版、游戏、影视、周边等新兴产业链。2016年初，阅文集团公布与Hobbymax公司合作，面向全球推出《全职高手》的主角人物模型，它是阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作的网络游戏竞技小说，全网阅读点击量达数亿次，实体书已授权出版中文简体、繁体、日文等多种语言版本，并畅销各地市场。这种经营方式以内容和版权经营为核心，以全媒体出版和多渠道传播为手段，带动原有大众文化产品粉丝圈层的扩大，使高点击率原创作品的版权价值倍增，已经在网络文学和诸多内容产业领域展开。据易观国际分析，2016年我国将迎来IP的高速发展期;同时，网络文学及相关行业IP评估标准体系的建立、完善和应用，将有助于IP模式运作理性化发展。

　　产业延伸

　　以内容版权为核心进行产业延伸，既可实现版权价值的多元化开发，又能克服出版多元化经营中产业关联度低的缺陷。随着我国媒体融合、出版融合等发展战略的深入推进，内容产业竞争的进一步加剧，内容产业延伸将成为一种主流模式，向新兴的数字内容产业的诸多领域迅速波及。河南科学技术出版社在十年前进入手工图书领域，已累计出版了上千本手工图书。在获得了手工类图书的资源优势和市场领先地位后，该社于2012年开始，以图书为基础创建“玩美手工”和“HOOHUU”品牌;线上开设玩美手工网，构建网络社区、商城、在线课程、资讯服务等业务;线下开设“玩美手工馆”、手工体验店和直营店等，与学校、社区合建绘本馆，开展原创性手工项目和图书开发、手工图书阅读推广、手工材料销售、手工课程培训等实体经济业务。2014年在郑州创办 “中国手工艺产业博览会”，已成功举办了三届，吸引了美、英、法、德、日、韩等众多国家的厂商参加。迄今为止，该社通过图书版权、手工专利开发、品牌创建和授权经营、销售渠道建设等方式，已经打造了一个集产品开发、图书出版、工具和材料生产、产品销售、课程培训、行业会展于一体的产业平台，为出版与科技、教育和文创等产业的深度融合奠定了基础。另据产业媒体的相关报道，安徽科技出版社、大连出版社、青岛出版集团、社会科学文献出版社等，也已纷纷探索知识产权的综合运营，并获得良好效果。它们利用本社图书品牌和优势版权资源，通过与外部机构合作，开展全媒体出版和品牌化经营，并努力开发衍生品，进行特定垂直行业的全产业链运作，开拓了内容产业经营的巨大空间。

业内信息

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