《世界报业趋势》调查发布：读者已经成为出版商最大收入来源

　　WAN-IFRA(世界报纸与新闻出版协会)6月13日在第68届世界新闻媒体大会上公布了年度调查报告《世界报业趋势》(WorldPressTrends)。调查显示，来自读者的收入在全球报纸收入总额中所占比重呈上升趋势。

　　根据调查，2015年报纸发行收入占整个行业收入的53%，依旧延续了上年的趋势：读者已经成为出版商最大的收入来源。WAN-IFRACEO文森特·佩雷涅指出，”我们都在谈要放眼未来，以消费者为中心，现在真的到了说到做到的时候了。”

　　《世界报业趋势》调查包括来自70多个国家的数据，占全球报业价值超过90%。数据收集主要由数十家全国性报纸和新闻媒体协会承担，全球数据提供商ZenithOptimedia(实力传播)、IPSOS(益普索市场研究公司)、PwC(普华永道)、ComScore(康姆斯科市场研究公司)、PewResearchCenter(皮尤研究中心)、ITU(国际电信联盟)也慷慨相助。以下是此次调查的主要发现。

　　全球收入

　　《世界报业趋势》数据显示，2015年全球报纸发行和广告收入预计达1680亿美元，其中900亿美元来自印刷和数字版发行，780亿美元来自广告。2015年全球报纸收入总额比2014年减少1.2%，过去5年减少4.3%。

　　文森特·佩雷涅指出，”尽管缺乏报业其他收入来源的信息，但是事实上，新的收入来源正成为报业收入构成的重要部分。数据表明，在最成熟报业市场，报纸的额外收入(新收入源)占整体收入的10%-20%”。

　　全球读者

　　全球有超过27亿成年人在读印刷版报纸。数字报纸读者在增长，在一些最发达经济体，所有数字平台的数字报纸读者数量已经超过印刷版报纸。《世界报业趋势》分析预计，全球互联网用户至少有40%在线阅读报纸。

　　报业面临的挑战依然是，如何用新指标综合测量报纸内容在所有平台的覆盖和影响力。

　　其他亮点

　　影响力：连同杂志，报纸在文化创意产业中居第三位。报纸和杂志业在全世界创造了约290万个就业机会。

　　移动业务：移动设备的增长为报纸和新闻品牌提供了一个巨大发展机遇。在美国，超过80%的人通过数字设备阅读报纸数字内容，澳大利亚和加拿大这一数字超过70%。在英国，新闻品牌通过网络、平板和手机覆盖70%的人口。根据美国报业协会的数据，美国超过一半的数字报纸读者只通过移动设备(平板和手机)来阅读报纸数字内容。

　　印刷版发行量：2015年全球报纸印刷版发行量同比增长4.9%，过去5年增长21.6%。这主要是由于印度、中国和亚洲其他地区发行量增长导致的。在这些国家，出于发展文化、经济的目的，以及低廉的报纸价格，刺激了报纸的消费。2015年印度和中国共占全球报纸印刷版日均发行量的62%，超过2014年的59%。

　　发行量：2015年报纸发行量情况–亚洲增长7.8%，北美下降2.4%，拉美下降2.7%，中东和非洲下降2.6%，欧洲下降4.7%，澳大利亚和大洋洲下降5.4%。过去5年报纸印刷版发行量情况–亚洲增长38.6%，而其他地区都在下降：中东和非洲下降1.2%，拉美下降1.5%，北美下降10.9%，欧洲下降23.8%，澳大利亚和大洋洲下降22.3%。

　　付费数字版发行收入：付费数字版发行收入继续以两位数增长，2015年增长30%，过去5年增长547%。随着数字版发行收入超过30亿美元，在许多市场它开始弥补印刷版发行失去的收入。在受调查国家中，在线新闻用户付费阅读在线新闻的占20%。

　　印刷版依然是主要收入源：全球报纸市场数据显示，所有报纸收入超过92%依然来自印刷版。七大报纸市场仍然是美国、日本、德国、中国、英国、印度和巴西，这七大市场占全球报纸收入的一半以上，占全球报纸每日发行量的约80%。

　　全球广告份额分布：根据实力传播的数据，电视继续保持全球广告收入的最大份额，接近37%;其次是桌面和移动互联网，约占30%;报纸占12.7%;杂志占6.5%;户外和电台约占7%;影院占0.6%。

　　数字广告：尽管数字广告依旧只占整个报纸收入的一小部分，但是报业希望它不断增长，成为未来收入的重要来源。根据普华永道《媒体和娱乐业前景》报告，数字广告增长已经放缓，增速低于10%。2015年增长7.3%，过去5年增长51%。

　　全球平面广告：2015年全球平面广告下降7.5%，过去5年下降24%。从20世纪90年代中期开始，互联网广告(包括桌面和移动)显著增长，挤占了平面广告的市场份额。2015年桌面和移动互联网广告增长18.7%，过去5年增长102%。

　　区域印刷版报纸广告：2015年区域印刷版报纸广告仅拉美有略微增长，增幅为0.3%;其他地区均下降：澳大利亚和大洋洲下降15.5%，亚太地区下降9.7%，北美下降7.2%，欧洲下降6.2%。

　　(作者单位：新华社新闻研究所国际传播研究室)

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