转型融合正提速 “专精特新”展风采_中国（武汉）期刊交易博览会

　　书香致远，相约草原，即将在钢城包头举办的第26届全国图书交易博览会成为全民共享的又一场年度阅读盛宴。辽宁出版集团以高扬改革旗帜、全面推动创新、重塑发展新辉煌的强劲发展之势，蓄势出征，以“天辽地宁、书香华夏”为主题，以超过历年书博会的最大展场面积，喜迎八方宾朋，力展出版新风貌。

　　2016年，集团通过推进供给侧改革调整出版结构，从数量规模向质量效益转变，实施精品战略，出台多项细则，建立1000万图书开发基金，以优秀图书奖和优秀编辑奖激励出版团队，在北京专家顾问委员会引导下，制定重点选题计划和重点图书工程，推动12条重点产品线建设，极大激发了集团主业出版潜力和能量，带动集团图书出版主业迎来扎实的快速发展期，打造了一批有影响、有市场的精品力作。创新融合发展进一步提速，出版主业多元布局进一步提升，综合品牌影响力进一步扩展，集团“十三五”规划的大出版发展布局和产品架构在书博会上清晰呈现。在本届书博会期间，辽宁出版集团及其上市公司北方联合出版传媒公司重点聚焦12条产品线，携3000余种精选图书参展，其中新书1500余种、重点图书500余种，两项占比双超历年参展最好水平。由集团旗下辽宁北方期刊集团推出的14种报刊首次列阵亮相，一系列数字出版成熟项目隆重登场，展现出集团不断充实丰富的出版架构及融合发展的新收获。

　　1500余种新书尽显主业实力

　　12重点产品线力展主业风采

　　在本届书博会上、时政社科类、国学文化类、建筑设计类、少儿读物类等12条产品线上的1500余种新书、500余种重点图书集中呈现。由中共中央党史研究室第三研究部编著的《中国共产党奋斗进取的95年》(全四卷)，以重大历史事件作为叙事线索，展示了建党95年历史的基本历程、发展脉络、取得的辉煌成就和重要经验，是为建党95周年献上的一份厚礼。国家“十二五”出版规划成果《中共中央东北局(1945-1954)》叙述了东北局从建立、发展到为全国解放发挥巨大作用的过程，及建国后东北局率领东北人民在迅速恢复国民经济、实现农业合作化和工业化、全力抗美援朝等方面取得的成就，对东北历史进行了意义非凡总结，势必对今天振兴东北产生影响与推动。《开国领袖画传》系列新推出《周恩来》，延续了红色领袖画传系列的优良品质。《百姓心中的丰碑--记全国优秀共产党员毛丰美》生动诠释了一个基层领导干部所应有的责任与担当。国家新广总局2016年主题出版重点出版物、纪念红军长征胜利80周年重点图书《红军长征史(青少年图文版)》让青少年感受老一代革命家用血肉之躯谱写的心灵震撼。一大批重点图书的推出，体现了集团弘扬主旋律，把社会效益放在首位的出版追求。100余种入选国家级出版工程和获奖图书集中亮相，《罪行与宽待--原日本战犯反省绘画集》、《沈阳故宫博物院院藏精品大系》、《世界建筑细部设计风格百科(修订版)》等一批国家出版基金项目引人关注，荣获2015年度全国优秀古籍图书一等奖图书《八旗文献集成(第一辑)》《元和姓纂新校证》，获得全国优秀党建读物奖的《领导干部政德教育读本》，获得2015冰心儿童文学图书奖《小田鼠历险记》，入选图书版权输出奖励计划的《土鸡的冒险》《中国好人》等七本图书，入选总局2016年向全国青少年推荐百种优秀出版物《喵卷卷来了》也成为书博会上的焦点好书。

　　市场品牌的主体阵容进一步明晰，重点产品线的核心竞争优势逐渐确立。20卷《充闾文集》、四卷《李国文说·唐宋明清》等大作领衔，《大明亡国史：崇祯皇帝传》和“清帝陵”系列、填补史学界空白的“塞外关东版”的南北朝史话《三燕寻踪》等重量级作品延续集团国学文化类图书出版优势。《中国书画鉴定学稿》是著名古代书画鉴定大师杨仁恺先生总结近千年以来历代鉴家书画鉴定经验之后，结合自己半个多世纪鉴定实践以及众多学术成果而形成的综合性科研成就，但凡书画鉴定学所涉及的相关问题，无不详细论述，文图结合，使读者如同耳闻目见。《学稿》是“中国书画鉴定学”这一新兴学科的开山之作，将成为学界、读者、馆配等各领域的典藏佳作。

　　通过资源集约、品牌特色再造，辽宁童书出版再上台阶，既有孙幼君《小贝流浪记》等名家经典再版，也有实力作家秦文君最新力作《小香草--小花园国的公主》，“世界童书大师想象之旅丛书”是国内首次引进“联合国儿童救援基金会最佳插画奖”获得者、立陶宛插画大师卡斯帕维舍斯作品，打造绘本图书新经典。一批由集团挖掘和培养的新生代作家也快速成长，佳作迭出，《财富号历险记》、《笨狼上学》等童书成为品牌，助推春风文艺版小布老虎丛书系列、万卷公司版最小孩系列和少年科普系列，形成了有特点、有阵势的热销产品群。《餐厅店面》及各类型最新的引进版建筑设计类图书，以前瞻性强、大师讲解等特色，保持市场份额稳中有升。《精修线雕》《膜龈美学手术精要》带动了美容医学图书出版成为新热点。“最经典英语文库”已出版90个品种，成为国内同类型图书中最为庞大，性价比最高的英文原文精读丛书。集团深耕16年、畅销千万册的“尖子生题库”，也将在书博会上成为教辅品牌中的领头羊。权威性、资料性的著作《西方油画600年》、第一部立足于亚洲各国佛教艺术的学术专著《佛教艺术经典》、具有极高学术价值和收藏价值的大型建筑史学名家理论书籍《当代中国建筑史家十书》、填补中国艺术学体系研究空白《中国当代艺术学家五书》等图书也代表着集团艺术类图书出版的最新成就。

　　精品出版与营销传播完美融合

　　特色活动线上与线下多维联动

　　在本届书博会上，辽宁出版集团精心策划了近二十场贴近读者、内容多样、全网传播的阅读分享活动，烘托出浓厚的文化气息和阅读氛围。辽宁民族社邀请《中国蒙古学文库》主编格·孟和教授，共同举办“《中国蒙古学文库》《格·孟和文集》图书讲座”，助力民族文化传播。辽宁美术社“盛夏，草原之约”活动，邀请了内蒙古著名画家、教授奥迪先生现场进行图书签售活动，展现草原之美。辽宁教育社为新书《三燕寻踪》举办作者见面会，特邀三位包头学者，与作者、读者畅谈辽蒙两地在“三燕”时期的传奇。辽宁科技社注重读者对营销活动的参与度，把烘培作坊搬到会场，由《苏苏的烘焙盛宴》的作者“苏苏”讲解烘焙的基础知识、介绍蛋糕、面包、甜品、烤箱菜的简单制作流程，并邀请读者现场体验简单的烘焙活动;集团优秀编辑寿亚荷也在展会现场主讲“自己有病早知道--快速舌诊、手诊知健康讲座”。万卷公司与当地代理商合作，举办“爱阅读，从选一本好书开始”主题研讨会，邀请凌岚、许廷旺、廖小琴三位“最小孩系列”童书作家，为儿童读者讲解阅读进阶方法，“最小孩”儿童剧也在现场上演。辽宁少儿社的段立欣“妖怪段段”书迷会成立仪式暨《喵卷卷来了》阅读分享会，结合了“我是炫酷小书模”比赛获奖选手时尚走秀，为读者助兴。春风文艺社的秦文君“小香草系列”阅读分享会，则在书博会前就开始包头校园中征集读后感，并邀请优秀读后感作者到书博会现场，分享读书心得。“最经典英语文库”等畅销书还将举办大型赠书活动，回馈读者。

　　本届文博会，集团营销活动将发挥新理念，借助新技术、新设备，打造全渠道、全媒体营销模式，实现从手机屏到现场电视屏、LED屏全覆盖立体展示，通过各家出版单位自媒体集群向读者进行现场图文传播，使得集团的书博会现场营销从直观的“用眼看书”升级到立体的“手眼互动、亲自参与”的体验时代，奠定了精准的读者社群化基础。

　　“期刊+图书+数字”三位一体

　　大出版发展向立体化布局迈进

　　2016年上半年，在辽宁省委省政府的推动下，辽宁出版集团顺畅完成对辽宁北方期刊集团的全面整合，并在短时间内实现了期刊及其数字化经营资源与集团图书、发行、数字出版发展的全面融合。此次书博会，北方期刊首度参展，展现重组后具有代表性的包括《数学周报》、《教育周报》、《垂钓》、《车时代》等14种报刊。其中，《数学周报》、《教育周报》两种教辅类报纸，完全依靠市场手段发行，平均期发行量超过75万份，《数学周报》2015年进入国家新闻出版广电总局认定的“中国百强报刊”。教育类期刊阵容将与集团品牌类教辅产品线实现融合，纳入整体数字出版转型战略，借助数字技术积累，集团报刊产品突破了传统单一的纸媒传播形态，通过二维码链接，报纸用户可使用手机进入数字资源界面，观看名家讲解。集中进行社群聚合化服务后，集团期刊群已经突破纸媒的诸多限制，锁定学生、教师目标人群，逐步转型为新媒体知识服务平台。

　　随着辽宁北方期刊出版集团融入，集团实现了部分生活类资源的精深开发，《垂钓》等部分杂志和图书已经触足网络电视行业，承揽乐视钓鱼频道制作经营，平台搭建、内容制作、商业运营的全链条项目布局逐一实现。

　　延伸数字出版，关注版权服务

　　数字化转型融合发展进入新阶段

　　与国家新闻出版广电总局信息中心达成战略合作后，集团加快了数字出版融合转型步伐，一批成型的亮点项目在书博会上进行首度展示。除传统的基于内容的建筑、汽车等知识服务型数据库产品，集团的数字产品加工也在纵深拓展，有声书出版产量快速增长，《小巴掌童话》等有声书作品在各大平台热播，《尖子生题库》等品牌教辅内容的在线微课逐渐普及，目前，集团已经有多类教辅产品实现了富媒体在线传播。随着集团慧谷应用型数字出版平台开发完成，动漫、在线教育等方面的IP项目也在快速推进，汉字书法教育数字推广平台的已出版12册《学写字》教材，并完成了教材数字化和网站及app建设。

　　国内首个作家版权运营综合服务平台--慧谷版权服务平台也在书博会上首次展示，平台为作者提供官网建站及自媒体代运营、打击盗版、版权交易与运营三大维度服务：作家官方网站由编辑团队提供专业代运营，既关联社交媒体的自媒体内容传播，又有作者产品的全网电商;由大数据的关键字抓取实现全网监测，查找盗版源头，为作者维权;同时，有声书、动漫等衍生数字版权，也将在平台上推广运营。目前，已有秦文君、段立欣等近20位作家的个人官方网站，在慧谷平台上开始建设，这是在集团“抓作者聚源头”策略指引下，集团吸引大作家、打造作者工作室的有力举措。

　　宁致以文，辽远以声。辽宁出版集团正在以机制改革创造活力，以坚定方向明确导向，以市场选题树立品牌、以服务作者聚拢源头、以精准转型拓展市场，立足于“专、精、特、新”，形成内容优势，不断打开传统出版与数字出版的融合边界，集聚迸发传统出版内容和数字出版的两大活力，大步迈向进军全国文化企业30强的目标。

媒体报道

转型融合正提速 “专精特新”展风采