科技期刊通过更名促进发展的思考_中国（武汉）期刊交易博览会

　　作者：叶庆亮，孙继华

　　摘要：剖析了《热带农业工程》办刊过程中存在的问题，根据国内科技期刊所面临的形势及其发展趋势，分析了《热带农业工程》更名的必然性，并提出了更名的方向，以期为《热带农业工程》生存和发展提供理论参考。

　　关键词：《热带农业工程》;精品科技期刊;文化体制改革;更名

　　随着科技和经济的飞速发展，中国的科技期刊也历经了较快的繁荣与发展，期间几经融合与变迁，发生了许多新变化，刊名的频繁变更就是其突出的特点之一。特别是近年来，为了迎接国家文化体制改革的挑战，满足国家精品科技期刊发展战略的需要，以便在激烈的市场竞争中求得生存与发展，中国众多科技期刊都根据自身的特点，不断调整办刊方向，纷纷将期刊进行更合理的更名，努力争取更大的市场，致力于将自身做大做强。其中，不少刊物更名后即获成功，如《中国柑桔》更名为《中国南方果树》后，发行量直线上升，广告效益形势喜人;《云南热作科技》更名后，短期内就稿源充足，发行量也由原来的两百份(含赠送)迅速上升到6000多份;《果树学报》的更名，则使该刊迅速成长为中国科技核心期刊等，不胜枚举，极大地鼓舞了各从业编辑办好刊物的信心。

　　《热带农业工程》(简称“工程”)作为中国惟一一家专门以热带农业为研究对象的国家级科研机构——中国热带农业科学院主办的重要期刊，一直以来，不但没能发展壮大起来，还一度出现停刊的现象，这在这个科技和经济迅猛发展的年代实属罕见。后虽经努力，现实复刊，并有了一点起色，但仍未能发挥其应有的作用，反背负了不小的经济负担，严重制约了《热带作物学报》杂志社的发展。因此，有关将“工程” 更名的呼声时有耳闻。一致认为，“工程”的更名是其本身乃至整个期刊社发展的需要，也是时代发展使然。它的重新定位，必将使《热带作物学报》杂志社各刊布局更为合理，实力更加壮大，从而为最终创立中国热带农业科学院科技传媒中心奠定基础。

　　1 基本情况与存在的问题

　　1.1 基本情况《热带农业工程》1976年创刊，初名《热带作物机械化》，1998年更为现名，1998年要2005年为季刊。2005-2007年萎缩为半年刊，2007年1月至2008年6月休刊，2008年6月复刊为双月刊。

　　其主要读者对象为从事热带农业生产、热作机械、热带农产品加工及管理等方面的各级管理部门、科研单位、农场、农村的管理、科研、教学和生产人员。

　　1.2 存在的问题“工程”只是《热带作物学报》(简称“学报”)期刊群的一员，此外还有《热带农业科学》(简称“科学”)和《世界热带农业信息》(简称“信息”)。“学报”历史悠久，声名远扬，属核心期刊;而“科学” 则仅次于“学报”，同样是核心期刊;就是特色鲜明的“信息”也已成功入选了“全国农家书屋重点出版物推荐目录”。因此，一直都处于劣势的“工程”，其定位自然夹在其它3刊之中，天然有着众多的不足。

　　1.2.1 稿源问题

　　充足的优质稿源是高质量期刊的保证。而“工程”的刊名本身就限制了稿件的性质和栏目的设置。虽有众多栏目，但这些栏目始终只能在小范围内打转，无法形成自己的特色，与“学报”和“科学”的栏目同质化现象严重。实际上，“工程”的所有稿件都可归类为“科学”的一个栏目，因此在内部就常发生稿源争夺，最优质的稿件还需优先“让”给“学报”。而“工程”知名度小，非核心期刊，满足不了作者职称评定的需求，作者不愿意发表。加之同行的竞争，致使稿源流失越来越重。到后来，“工程”不得不委曲求全，四处求稿，甚至向其它期刊社转收余稿，仍然难以为继。由此，处于恶性循环中的“工程”，愈加身不由已地滑入级别更差、关注度更低、稿源更荒的窘境。

　　1.2.2 载文量过少和信息量过低

　　载文量是衡量期刊知识信息量的重要指标之一。来稿过少，自然不敢奢谈更多的载文量。尽管“工程”为双月刊，平均年载文量约120篇。然而，即使是这么低的载文量，通过东拼西凑、托关系争取稿源，仍然是“捉襟见肘”，每期都会因稿源不足而拖刊。待到终于凑足了稿件，却因学术性差、质量低、信息量少，不得不进行删减。可稍加删减时，稿件就现“体无完肤”状，不成文章。无奈，编辑经常只好努力维持原状、尽量保留。因此，其信息密度可想而知。尽管《热带作物学报》杂志社抽调“学报”精锐人马鼎力协助，但终因稿件量少质差，编辑也只能“望稿兴叹”，徒劳于“无米之炊”。

　　1.2.3 出版周期过长

　　目前“工程”为双月刊，出版时滞长，这在科技飞速发展的年代，严重满足不了读者和作者的需求。不但未能及时报道最新的科研成果，读者无法及时从刊物中获得需要的信息;还影响了作者发文见刊的迫切需求，挫伤了作者投稿的积极性。这一出版周期不仅与国际科技期刊存在很大差距，就是与国内同行也有不小的差距。为及时适应形势的发展，国内农业科技期刊绝大多数都已改成月刊，不少已改成半月刊，如《中国农业科学》，还有改成了旬刊的，如《安徽农业科学》，在发达国家，甚至有改成周刊的。这是因为，科技的高速发展，新知识更新加速，旧知识不断老化，自然对科技期刊提出了越来越高的要求，迫使编辑转变观念，跟上时代，积极利用现代信息技术，有计划地缩短出版周期，提高出版时效，充分为读者和作者服务，主动去赢得市场。

　　1.2.4 社会效益和经济效益差

　　发行是刊物生命力的保证，是刊物最主要的经营内容。目前“工程”的发行基本是任其自然，依然带有计划经济色彩。每期印数非常之少，除开赠送、交换和给作者的样刊外，几无稳定的订户，社会效益如此低下，何谈经济效益?而经济效益却是期刊追求的重要目标之一。事实上，“工程” 仍然是以主办单位补贴的形式进行运作，未能形成有效的市场机制，加上农业科技期刊读者群的特殊性和局限性，一不对路其发行量就迅速萎缩，实难开展有效地广告经营，即使收取了少量的版面费，但也入不敷出，收支严重失衡。

　　1.2.5 编辑积极性低

　　限于稿源量少质差，编辑常常只能根据稿件的质量和类别来随机组稿和定栏，由于可选范围太小，稿件质量又不稳定，工作就十分被动。有的稿件就是编辑耐心梳理也难符合发表要求，最后只好根据作者意图帮助重写，再发回作者确认，比亲自攒稿还难，令编辑头疼。同时，“工程”的影响因子低，名气小，还长期生存在“学报”这棵光辉的大树下，相形见绌，进一步给编辑施加了负面情绪。而经济的不景气，不但使刊物质量滑坡，编辑得不到实惠，还导致了期刊的社会活动受限，眼界难开阔，发展无后劲，更加剧了编辑的厌倦心态。

　　2 更名的必然性

　　2.1 时代发展的需要

　　近些年，在科技和经济都突飞猛进的大趋势下，国家对热带农业的科研投入不断增长，科研成果层出不穷，相应信息量不断增长，而信息的传播方式、传递速度也在不断更新和改进，这就要求作为热带农业专业科技信息传播的载体也需适应新形势发展的要求。因此，“工程”如果仍然不顾时代的发展，脱离实际，闭门办刊，只会被时代所抛弃。

　　2.2 国家文化体制改革的需要

　　2003年，中央提出了“深化文化体制改革”的口号，之后又陆续出台了若干相关的政策文件与实施细则，鼓励文化单位转企改制。2011年10月，中央再次对“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣”作出战略部署。指出，尽管科技期刊具有一定的特殊性，但其分类改革仍然照行不误。在这样的大背景下，“工程”只有正视现实，加强对改革必要性和紧迫性的认识，认清科技期刊所处的改革形势和环境，彻底转变观念，及时做出调整，摒弃低水平的办刊模式，以积极的心态去迎接国家文化体制的改革。

　　2.3 国家精品科技期刊发展战略的需要

　　为更好地促进学术交流，培育出具有较大影响力的精品科技期刊，使中国科技期刊尽快走向世界，早在2005年，科技部就启动了“精品科技期刊发展战略研究”系列课题，旨在制定中国精品科技期刊的战略实施方案。国家自然科学基金委员会自1999年起，每年也设立“重点学术期刊专项基金”，目的是使中国科技期刊进一步提高其总体水平及国际影响。对此，“工程”理应顺应形势，及时更名，增强竞争力，着力打造成一流的热带农业科技期刊。

　　2.4 刊物自身生存与发展的需要

　　科技期刊要么在竞争中被淘汰，要么就奋起直追。但创办精品科技期刊是每位期刊人的本能追求，没有谁甘愿自己的期刊在市场中消失。相反，倘若自己的期刊蒸蒸日上，经济效益和社会效益非常喜人，那不仅对内是件振奋人心的事，对外也是件扬眉吐气的事。然而，“工程”的现状不容乐观，编辑的心情也颇受煎熬，都希望“工程”有朝一日也能“变脸”。同时，期刊社是个整体，只有“工程”强大了，整个期刊社才可能更加强大;偌若“工程”继续下滑，不但自身难保，还会累及整个期刊社。因此，出于自身的生存和发展，“工程”绝不能坐以待毙，败走市场。

　　3 更名的方向

　　3.1 更名为《热带作物学报》英文版

　　近年来，热带农业科学院科研实力稳步提升，新的科研成果随之涌现，由此引发的国际合作和交流日趋频繁，这种科学研究的全球化自然导致了对学术期刊国际化的要求。因此，无论从热带农业的重要战略地位出发，还是从热带农业科学研究本身的需求以及热带农业科学院期刊社自身发展的需要出发，都使以热带农业研究为报道对象的英文版学术期刊的创办成为必然，而且迫在眉睫。

　　对此，热带农业科学院领导非常重视，并对创办英文版“学报”设立了10万元的专项研究课题，前期工作已全面铺开。当下仅剩刊号的问题没有解决。鉴于目前申请刊号难度非常大，而由境外申请后转迁境内运作也非常麻烦，且时间过长，更可能有始无终，因此这两种途径都难解燃眉之急。热带农业科学院现有4种期刊，正视现实，将处境艰难的“工程”更名，这样不但可免去诸多繁杂的手续，还可充分盘活现有资源，激发更大的潜能，将热作传媒做大做强，促使杂志社在学术和市场两方面均可获得长足的发展。

　　3.2 更名为科普性期刊

　　由于“学报”定位于纯学术性;“科学”则以技术性为主;“信息”为综合类信息期刊。这3刊都各具特色，各安一方，都处于逢勃发展的阶段。因此，“工程”的更名和定位就颇受限制，必须在这3刊之外。除上述更名为英文版期刊外，最佳的更名可能就是朝科普性方向考虑了。

　　至于具体更成什么名称，可以大家讨论，集思广益。但定位可明确为：面向基层，服务广大一线科技工作者、农民、企业和个体户。办刊方针可以是：为农民生产致富当参谋，为读者投资生活当顾问。作为科普性期刊，要适应新形势，以精品刊物服务读者，以优质服务赢得读者。要根据中国热带农业科研和生产实际以及广大农户对热带农业管理技术的基本需求策划选稿，遵循季节性与指导性相结合、技术性与信息性相结合、实用性与新颖性相结合的原则。内容要通俗易懂，文字要朴实流畅，文章要图文并茂。有针对性地利用科普期刊这一平台，广泛组织读者定期参加全国性的热带农业科研与生产研讨会或培训班，及时报道生产一线信息，加强与作者和读者交流。相信，经过一番努力和精心策划，更名后的“工程”必将受到广大一线读者的欢迎。

　　4 结语

　　经过30多年的发展，中国科技期刊已初具规模，但为了更好地适应市场，特别是在文化体制改革的浪潮下，中国科技期刊必将进入一个大的调整期，其竞争也会日趋激烈。从未来的发展需要来看，倘不及时调整办刊方向、提高刊物质量、努力创办特色、缩短出版周期、准确市场定位，难免在新一轮的期刊改革中所淘汰。

　　近年来，在农业科技迅速革新的同时，为能更及时高效地传播农业最新科技成果、跟踪最新农业科技进展，为国家农业科技创新工程搭建高效的信息平台，提升中国农业科研在国内外的地位，不少农业科技期刊已陆续更名，有的还更名多次，其中多数都取得了骄人的成绩。同样，中国热带农业研究正处于加快发展方式转变的关键期，作为农业部在热带农业科技方面的重要宣传载体之一，“工程”务必开拓创新，更加清楚地彰显杂志定位，更为准确地传递办刊宗旨，充分体现杂志的权威性和重要性，以适应新时期热带农业快速发展的需要。

　　通过以上分析，有充足的理由相信：在外有压力、内有动力的情况下，如果以更名为起点，从期刊定位、发行、管理等方面进行配套改革，积极适应时代的要求，“工程” 一定会迎来辉煌的明天，最终在改革中异军突起，成长为强手如林的期刊界中的一员。

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科技期刊通过更名促进发展的思考