提升编辑能力水准适应供给侧改革需求_中国（武汉）期刊交易博览会

　　摘要: “自媒体时代”的到来和出版供给侧改革要求，给传统出版社的图书编辑工作提出了新的要求。

　　■白娜(南方出版社)

　　“自媒体时代”的到来和出版供给侧改革要求，给传统出版社的图书编辑工作提出了新的要求。

　　我们知道，读者永远都是通过出版物的内容质量来对出版企业进行判断和认知的。出版产业的价值，就是由编辑对内容资源进行选择优化，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，持续向社会提供质量上乘的精品图书。出版企业必须要以供给侧改革为推动力，加大品牌建设，提升图书品质。要尽快改变过去用不断攀升的图书品种来满足低层次的阅读需求，而要在供给侧一端开发新的阅读潜能，激发新的阅读兴趣，用高质量的图书来满足读者不断提高的需求层次。根据这一目标，传统图书编辑的定位、水准都需发生相应的改变。

　　图书编辑岗位必须在新的条件下重新定位

　　如何围绕读者需求第一时间获取出版资源或策划出优质选题，做出更贴近读者生活、更有价值、更具个性的内容产品，既是实现供给侧改革目标的保证，也是评价和衡量编辑工作的主要指标。

　　一是找准读者需求，力推原创精品。生产客户最需要的产品，是供给侧改革的核心问题。我国出版业经历了以出版社为主导的图书出版匮乏时期，到现在以读者为主导的出版繁荣时期。出版社要在激烈的竞争中赢得生存，必须树立以读者为中心的意识，从读者的需要策划选题，以市场的需求调整结构。对编辑而言，就是要多接触读者，多深入市场调研，多借助QQ、微博微信等信息平台，多浏览亚马逊、当当等图书销售平台，全面掌握读者的需求、偏好、购书心理和购书特点，细分读者市场，对选题进行准确的读者定位和市场定位，克服读者需求和图书出版之间脱节的矛盾。

　　二是提高编辑含量，做好每个细节。在数字化革命深刻影响着出版业的今天，编辑含量不仅包括传统的策划组稿等，还包括编辑对内容资源的数字化加工水平。“一个只知道对纸质书稿进行‘齐清定’式加工的编辑，会很难适应当今媒介革命的发展需求。今天的编辑含量，既包括传统规范的含量，也包括数字化的含量，还包括新的运营方式的含量。”这就需要编辑在内容选择、编校质量、产品包装等多个环节上下苦功夫。既要在文字上字斟句酌、反复推敲，精益求精地打磨，确保图书的价值取向和文字质量，还要在编辑工作中增加技术含量，充分了解智能手机、iPad，kindle等移动设备阅读的特点和要求，创意性地实现内容的图文化，为读者提供更便于阅读、形式更新颖的内容产品。

　　三是树立市场意识，合理控制成本。出版供给侧改革中，编辑要不断强化自己的市场意识。编辑的市场意识也就是读者意识，也就是出版社生存发展的忧患意识。我们常说的编辑要以市场为导向，就是时时关注读者需求。市场是千变万化的，读者的需求也是多种多样的，编辑要使自己策划编辑的图书尽可能多地吸引读者，才能达到在满足读者需求的同时，获得较好的经济效益。编辑还应对策划编辑的图书成本进行科学预算，做好创收节支工作。对纸张材质的选用，开本、装帧、印刷工艺的设计，编辑要有最优化的建议，并全程参与其中。减少平庸图书，创造精品读物的结果就是：平庸书少了，成本自然下降了;精品书多了，销量自然上升，经济效益也随之提高。

　　供给侧改革下图书编辑应具有的能力

　　目前，传统出版社的编辑工作不同程度存在效率低下、同质化、创新意识不强、前瞻性不足等问题，无法充分满足出版供给侧改革对编辑工作的新要求。

　　随着文化体制改革逐步深入和供给侧改革全面推进，出版产业将迎来迅速发展期。因计算机技术和互联网经济的快速发展，不同媒体相互融合速度加快，使用数字技术对传统出版业的管理和传播方式进行改造，构建数字化的综合业务平台，都将成为出版业的发展趋势。面对供给侧改革的要求，传统出版社的编辑必须迅速提升相应能力。

　　一是图书编辑必须具备市场调研分析能力。供给侧改革要求出版的图书必须有效满足市场和读者需求，图书编辑的工作就要深入探究市场需求，积极参与竞争环境。现阶段，图书市场呈现出实用性、快速阅读等特点，所以，读者对图书有更大的期望值和更多的阅读取向。编辑在策划选题前必须充分考虑市场因素，将图书的价值和读者的需求考虑其中，这就要求开展相对应的调研工作。一方面是全面了解市场上其他出版社相关的图书，另一方面是深入考察读者群体。通过调研分析，才能更加精准地掌握市场信息，知道读者需要什么内容、什么形式的图书，从而将满足供应需求的图书推向市场。

　　二是图书编辑必须具备选题策划和实际操作能力。在激烈的市场竞争中，出版社的选题必须根据市场的需求来逐步实施。所以，图书编辑应以市场调研为基础，深入了解读者的需求和阅读兴趣，有计划有针对性地设计选题，这是作为编辑最基本的职业理念。进行选题时，应该把握所有的信息，找寻最能展现选题特色的切入点，对图书的宣传、内容展开深入设计，确保选题在实际操作中打磨成精品，如此才能确保图书赢得读者的喜爱。同时在选题策划时，还要有品牌意识。根据本单位的品牌经营思路，策划出更多具有本单位特色的优秀产品，在更多的读者中获得良好的口碑，形成影响深远的品牌效应，获取更多的经济效益。

　　三是图书编辑必须具备创新性思维能力。图书作为一种精神文化产品，是进行宣传和传承的重要载体，图书编辑是产品宣传、设计、生产和传播者，应具有较高的素质修养，随着互联网时代的迅速发展，图书编辑要善于从社会发展中发现新的文化需求，找寻新的题材，做到“人无我有、人有我新”。图书编辑承担着传播文化的使命，必须具有独特的创新意识。图书编辑不仅要认真甄选、阅读作者交来的书稿，也要运用自己的创造性思维对书稿进行加工提升，甚至再创造，从而进一步充实创新作者的成果。图书编辑还要让自己具备合理的知识结构和活跃的灵感，才能形成卓尔不群的策划思路，才能创造性地策划出适应社会发展的需求并具有知识创新的选题，尤其是可以引发社会巨大反响、影响深远的选题。

　　四是图书编辑必须具备营销宣传能力。现阶段，多数出版单位已经意识到营销宣传发挥的巨大功效。“酒香也怕巷子深”，同样的选题如果采用较好的营销宣传手段，很容易被读者了解和接受，获得较好的收益和效果。相反，则有可能是无人问津，最终转为库存图书。因此，图书编辑不仅要具有选题策划能力，也必须具有相应的营销宣传能力。不同类型图书要根据其特点和风格，设定相对应的营销方案，并及时给发行部门相应的意见建议，确保图书的价值并提升其效益。同类图书在不同时期的销售，也要将营销贯穿始终。通常情况下，图书投入市场的过程可以划分为投放期、销售期、滞销期。图书编辑要合理运用各种宣传资源，采用各种宣传形式，如朋友圈推荐、组织读书沙龙、作者签售等方式，快速吸引读者眼球，集聚市场人气。在市场宣传营销过程中，要随时注意收集读者的合理意见，便于再版时对不足之处进行改进和完善。针对滞销期可能会出现的退货情况，要和发行部门研究二次销售的策略和渠道，从而降低库存和不必要的经济损失。

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提升编辑能力水准 适应供给侧改革需求

提升编辑能力水准适应供给侧改革需求