英国纸媒感叹遭受完美风暴：报业广告下降11%

　　英国广告行业协会最近发布一篇报告称：2015年英国国内广告投入是五年来此行业的最快增速7.5%，广告的总投入为201亿英镑，吓我一大跳真不少呢!但是英国全国性的报纸广告收入下降了11%，与往年相比损失1.5亿英镑。地区性报纸的广告收入，也下降了6.2%。

　　英国的《卫报》用“完美风暴”来形容这个冲击，广告商对于花大笔资金在报纸上刊登广告这一行为进行了再评估，认为谷歌和脸书等更受大众的欢迎，推动着数字广告如涓涓细流般不断增长。

　　全国性的大报方面，去年印刷广告收入下降了9.6%，仅为4.35亿英镑;遭受打击更大的是流行性的小报，印刷广告收入大幅度下降了16.2%，为5.65亿英镑。地区性报纸虽然也有6.2%的跌幅，但在这个“风暴”中已属表现相对较好。通常，地区性报纸在报业的广告市场变革中处于首当其冲的位置。报告认为，报纸印刷广告的收入在今明两年内将继续下跌，预计幅度可能不如去年那么大。

　　不过，纸媒在印刷广告大幅受挫的同时，其转型到网络的数字广告保持了一定程度的增长，其中全国性报纸的数字广告为2.2亿英镑，增长了2.5%;地区性报纸更是增长14.8%，达到1.99亿英镑。这与英国纸媒调整战略，开始加大网络版的建设密不可分。

　　与此同时，去年，英国的互联网广告增长17.3%，达86亿英镑，其中手机数字广告增长61%，达到26亿英镑;电视广告表现平稳，增长7.3%，达到52亿英镑，不过平稳中仍有亮点，其中视频点播广告一项，就增长了21%，带来了1.75亿英镑的收益。

　　“英国是增长最快的欧洲广告市场和最成功的广告出口商，这对于我们的创造力和技术创新而言，是一份难得的礼物。”英国广告协会首席执行官蒂姆·勒弗罗伊说。报告预计，英国的广告业在今明两年将保持5.5%的增速。报告说，英国拥有欧洲最大，世界第三的互联网广告市场。“这种繁荣的景象必须归功于迅猛发展的互联网广告投入。”广告行业在线交易巨头易媒科技的报告也如此评价。

媒体报道

英国纸媒感叹遭受完美风暴：报业广告下降11%