互联网思维模式下科技期刊网络发展的思考_中国（武汉）期刊交易博览会

　　作者：林树文，陈文静，康莉莉

　　摘要：互联网如火如荼发展的今天，科技期刊互联网作为其中的一部分，却一直以来处于尴尬的状态，这不得不引起科技期刊人的反思。简要总结了科技期刊的互联网发展现状、反思了科技期刊在互联网发展进程中所忽略或缺乏的探索与思考，并针对科技期刊互联网发展存在的不足，提出了互联网思维模式下科技期刊网络发展的思路。

　　关键词：科技期刊;互联网;网络发展

　　信息技术的飞速发展，把互联网的应用推向了新的高潮。近年来，互联网的新术语、新概念层出不穷，一浪接一浪，让人们眼花缭乱、应接不暇，如诞生于2007年的“云计算”方兴未艾，“大数据”、“互联网思维”、“桌面互联网”、“移动互联网”、“互联网商业模式”等新兴概念就紧随而来，再一次冲击着人们的大脑。互联网这种迅猛变革，不仅正在深刻地影响人们的生活方式，同时给各行各业的创新发展带来了前所未有的机遇。科技期刊作为出版行业中的一种型态，必然要受到不断变革的互联网的冲击。虽然，多年来已有许多专家或学者对科技期刊的信息化、数字化、网络化发展进行了研究，然而，面对互联网的变革发展及文化体制改革的新形势，对科技期刊的互联网发展进行重新审视与思考显得尤为必要。为此，文章简要总结了科技期刊的互联网发展现状、反思其存在的根本问题，进而提出互联网思维模式下科技期刊网络发展的对策思路。

　　1 中国科技期刊的互联网发展现状

　　1995年中国电信开始向社会提供互联网接入服务，中国互联网进入启动阶段，科技期刊的互联网发展正是起始这个时期。1996年，科技部研究部署期刊集中上网工作，把科技期刊上网工作列入国家“九五”重点科技攻关项目，纳入到万方数据资源系统付诸实施;1999年，中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将其在1996年开始建设的光盘版全文电子期刊搬上因特网。各类大型期刊数据库的建设及其互联网工程的实施，推动了科技期刊走上互联网发展的道路。近20年来，科技期刊除了通过加盟各大型期刊数据库实现互联网发展，还积极探索自建期刊网站平台、联合同类期刊建设期刊联盟网站等，形成了形式多样的科技期刊互联网发展的格局。

　　1.1 加盟大型期刊数据库实现期刊的互联网发展

　　如前所述，最早将科技期刊引上互联网发展道路的正是各类大型期刊数据库平台，而加盟各类期刊数据库平台依然是当前科技期刊互联网发展的最重要的形式。目前，国内比较大和常用的期刊数据库有中国知网(www.cnki.net)、万方数据库(www.wanfangdata.com.cn)、维普全文数据库(www.cqvip.com)、龙源期刊网(www.qikan.com)等，这些数据库基本覆盖了全国所有科技期刊。早期，科技期刊与这些数据库平台的合作，主要是向这些数据库定期提供期刊纸质版的内容，通过数据库平台实现期刊的信息化、数据化和网络化发展，但其主要功能更多的也仅仅是科技期刊的网络发行平台。现在，随着“云计算”、“云存储”等概念的引入，这些数据库开始为科技期刊提供个性化“解决方案”等服务，免费为加盟的期刊开通期刊采编平台，帮助科技期刊实现在线投稿、审稿、编辑、出版、发行等多功能的互联网发展。

　　1.2 自建期刊网站平台实现期刊的网络化发展

　　互联网发展大潮中，没有建立自己的“门户”平台，似乎与互联网格格不入。因此，除了继续与各大型期刊数据库的合作外，许多科技期刊还开始着手建设自己的期刊网站平台，为期刊的作者、读者、专家等提供“在线”服务和互动交流。然而，通观众多的科技期刊网站，很少拥有自己的“网络工程建设团队”，多数期刊网站并不是自主开发，而主要依托玛格泰克、勤云、三才等公司建设期刊网站系统，网站结构、功能雷同，缺少个性化设计，且其主要的功能也仅仅是体现在期刊的无纸化、网络化办公和网络发行; 网站内容也通常局限于将纸质期刊刊登的论文全文上传，再加个一些编辑部的相关简介和动态信息等。

　　1.3 共建科技期刊联盟网站实现期刊的互联网发展

　　共建科技期刊联盟网站，其实就是近几年科技期刊界炒得火热的“科技期刊集群化”。科技期刊联盟网站就是同类或同行业科技期刊依托不同主体如行业协会、主办单位等联合构建期刊网络平台，主要表现出期刊的网络集群形式，而联合搭建的期刊联盟网站则成为同类或同行业科技期刊的“门户网”。随着“科技期刊集群化”探讨的深入与实践，如今已出现一

　　些比较典型的科技期刊联盟网站，如“中国光学期刊网”、“中国钢铁期刊网”、“中国地学期刊网”、“材料期刊网”、“中国图情期刊联盟网”等。科技期刊联盟网站的建设，整合了同类或同行业科技期刊的资源优势，以“门户网”为平台，为同类或同行业内众多读者、作者、编者提供系统、实用的期刊服务平台。充分整合同行业科技期刊的各种资源，使得科技期刊联盟网站更具显著的品牌效应、行业效应和网络效应，也符合互联网“平台战略”发展的要求。

　　2 科技期刊互联网发展的反思

　　虽然，现在科技期刊的互联网发展呈现出红红火火的势头，其互联网发展的形式、模式也呈现出多元化的格局，然而，因自身属性的局限性，科技期刊互联网发展并没有成为时代的“新蓝海”。什么“社交红利”、“O2O商业革命”等互联网商业模式，丝毫与科技期刊没有任何关系。因此，在互联网如火如荼发展历程中，科技期刊所处的尴尬状态不得不引起科技期刊人的反思。综观近年来科技期刊的互联网发展现状，科技期刊的互联网发展主要存在几个不足：

　　2.1 忽略对互联网“商业模式”探索

　　无论是通过加盟大型期刊数据库，还是通过自建期刊网站平台和期刊联盟建站来实现互联网发展，多数科技期刊都仅仅是将传统的期刊编辑出版模式转变为更为现代化、集约化的新型编辑出版模式。亦即，当前科技期刊的互联网发展更侧重于数字技术、网络技术等在科技期刊编辑出版中的应用，而在实现了科技期刊的网络化后，科技期刊如何通过网络平台寻求适宜的“商业模式”并获得“网络红利”却往往被忽略。虽然，吸收各类期刊加盟的大型期刊数据库通过网络发行取得可观的收益，然而，面对当前科技期刊的开放存取阅读(OA)发展，这种商业模式必然受到冲击。因此，目前要通过互联网发展来推进科技期刊的体制转型，仍然必须进行更多的探索和尝试。

　　2.2 缺乏对互联网“用户”特性的思考

　　我们知道，市场经济时代任何商品的销售，“用户”需求是第一关键。科技期刊作为特殊的精神产品，也具有商品属性，追求“用户”也是其实现“市场化”的必然要求。互联网时代更加强调“用户”的基础地位，将“用户”作用提高到前所未有的高度，互联网“用户”不仅覆盖面广，涵盖了社会的各个阶层，而且随着互联网的普及应用，社会中潜在的新生代便成为利用互联网的中坚力量，这一群自称“矮、穷、丑”的“用户”便组成了互联网“屌丝”阶层，也因此，互联网大发展经济时代，被称为“互联网屌丝经济”。可见，培养“用户”，挖掘、吸纳更多忠诚的“粉丝”，是互联网发展取得成功的关键。然而，对科技期刊而言，其“用户”无论是作者群、读者群，乃至专家群，都具有“小众”的特性，而且这类群体相对普通大众来讲还显得有点“高大上”，这与互联网经济发展形成“屌丝”文化显然具有相悖性。科技期刊的互联网发展必须深入思考科技期刊“小众”特性及互联网的“屌丝”特质。

　　2.3 缺少互联网“社交”特性的运用

　　发展互联网，“社交”是不可回避的主题。尤其在互联网大发展的今天，“社交网络”已成为众多互联网企业甚至传统企业关注的焦点。企业通过构建“社交网络平台”，能够以低廉的成本，使产品更快进入用户视野，同时可获得更海量的网站流量和更好的黏性用户，培育出产品的忠诚粉丝，并从中获得可观的收益。而就科技期刊互联网发展来看，由于传播内容的“严肃性”和缺乏“大众化”，使得“小众”科技期刊特别是单刊网站难以建成“社交网络平台”。即使一些期刊网站为编者、受众、作者之间开辟互动窗口，但仍会因其传播内容的“深度”而无法让许多用户用“碎片时间”来“粗读”，因而难以在用户群中形成互动“学术圈”。

　　3 互联网思维模式下科技期刊网络发展的思考

　　虽然，当前科技期刊的互联网发展有点“外强中干”，但是，随着互联网在经济社会各个领域的全面渗透并成为经济社会发展的变革力量，互联网仍将是文化体制改革中科技期刊顺利实现转型的重要武器。

　　3.1 创新期刊分类

　　关于科技期刊的分类，不同机构有着不同的分法。《科学技术期刊管理办法》将科技期刊按其内容性质分为指导类期刊、学术类期刊、技术类期刊和检索类期刊; 一些科技期刊评价机构，则按图书分类法对科技期刊进行分类。虽然，2014年4月国家新闻出版广电总局发布的《关于规范学术期刊出版秩序促进学术期刊健康发展的通知》(新广出发[2014]46号)更加强调了学术期刊的界定，但这些分类都是基于科技期刊的“出版”属性，而忽略了科技期刊的涉及领域的“行业”属性。新近发展起来的“期刊集群化”，才真正将科技期刊进行“行业”分类。笔者认为，科技期刊服务对象并不是“出版领域”的人，而是其刊发内容所涉及的某一领域的专家或学者，如果仅按其“出版”属性进行分类，则将忽略其服务对象，推动科技期刊的市场地位。而将科技期刊按“行业”进行分类，有利于科技期刊的集群化发展，有利于科技期刊集聚同一领域的“用户”或“粉丝”，也有利于打造科技期刊互联网大平台。因此，做好科技期刊的分类，是推进科技期刊的互联网发展重要前提。

　　3.2 实施平台战略

　　自建的科技期刊网站，仅仅是将纸质期刊内容搬上网上，不仅没有改变其“小众”的特点，网站流量仍然很小，失去了科技期刊网上传播的意义。虽然通过加盟期刊数据库，数据库的流量不再是问题，但其依然是将纸质期刊内容搬上网上进行发行，而且单刊通过数据库平台所获得的收益屈指可数。因此，科技期刊的互联网发展必须从垂直整合模式向平台整合模式转变，促进期刊的融合和开放，发挥科技期刊的内容优势。重点依托“行业”分类，按“行业”性质集聚同类或同行业科技期刊，打造同类或同行业科技期刊集群，形成多主体共赢互利的生态圈。同时，期刊集群通过共同建设科技期刊联盟网站，形成科技期刊集群网络平台，共享大数据。科技期刊集群网络平台要突出行业特色，以集聚行业用户，并通过将学术成果的大众化信息处理，形成行业传媒平台，以获得更多的商业发展空间。

　　3.3 走互联网“屌丝”路线

　　“得"屌丝"者得天下”，这是互联网平民化而颠覆传统商业模式的重大变革，也是以“用户”为中心所形成的互联网思维模式。互联网发展强调，要充分重视“屌丝”，因为他们通过互联网聚合起来的消费能力是惊人的，同时要了解“屌丝”心态，在归属感、存在感和参与感上下功夫。走互联网“屌丝”路线，才能真正突破科技期刊的传播范围小(“小众”特性)的弊端。而要赢得“用户”，走“屌丝”路线，实现学术的大众化传播尤为关键。因此，科技期刊的互联网发展必须依托按行业集聚而形成的期刊集群，以科技期刊联盟网站为平台，通过网站传播行业信息，增强科技期刊的体验感，尤其是探索科技论文的“大众化”传播，如简练论文标题、突出新闻特点，以最大程度的吸引读者的眼球，给予他们最大化的体验与满足感，从而有效融合同一行业内的作者群、读者群和专家群，培育行业忠诚粉丝群，为科技期刊创造“赢利”模式奠定“用户”基础。

　　3.4 探索“数字化免费”模式

　　互联网时代，“免费”正在成为一种重要的商业模式。360周鸿伟：“免费是互联网的精神”;Google全球副总裁及中国区总裁李开复：“互联网时代，"免费"的模式有着深远的影响——正是在"免费"的推动下，众多互联网公司获得了公众的青睐。”其实，免费是为了更好地收费，是互联网平台获取流量的重要策略，以求“量变到质变”的一个过程。正如高德地图副总裁郄建军所言：“如果要想做互联网，必先"自宫"，让用户端没有成本，这样在产品上会不断产生创新，然后再来建立其他的商业模式，这才是互联网和移动互联网的法则”。今天，对科技期刊来讲，“开放存取阅读(OA)”就是科技期刊互联网发展的最重要的“免费”模式，然而，科技期刊的“小众”特性，难以在流量上有所突破，其互联网“商业价值”也难以实现。因此，科技期刊互联网发展必须依托期刊集群的构建，并以开放存取阅读(OA)为主要模式，探索科技期刊的“数字化免费”商业模式。同时，探索科技期刊纸质出版与网络出版的“线上线下”互动模式，获得黏性用户，突破流量，实现商业价值。

　　3.5 重视社交网络新媒体的应用

　　互联网的发展给信息传播带来了即时快捷，但同时也将人们带入了“碎片化”时代，改变了人们的阅读习惯，如今更多的人利用碎片化时间，通过互联网(移动互联网)来阅读碎片化信息。而承载碎片化信息的重要载体是现在广为应用的QQ、微博和微信等社交网络新媒体工具。面对这种碎片化信息需求不断增长的形势，科技期刊如何改变其历来“严肃性”的一面成为严峻的挑战。我们知道，科技期刊因其内容过于专业、深奥，语言晦涩难懂，很难走进千家万户。因此，科技期刊要在“社会网络”中开辟一片新天地，必须充分应用社会交网络新媒体工具，除了搭建期刊微博和微信平台，聚合读者群、作者群和专家群，建成小范围的“学术圈”，还必须探索“学术大众化传播”的方式、方法，如将论文成果以喜闻乐见的科技新闻形式介绍给公众，以获得大众的认可和支持。

　　4 结语

　　今天，科技期刊的互联网发展已成为必然趋势，但是在互联网环境下，如何突破传统的办刊思维模式，建立和运用互联网思维模式是科技期刊真正实现互联网发展的关键，也是当前文化体制改革中科技期刊探索市场运营模式实现转型的关键。因此，科技期刊人必须不断丰富自身的互联网知识，充分运用互联网思维，创新科技期刊互联网发展的“商业模式”，创新满足读者、作者及专家的需求内容，开拓市场渠道，打造一个崭新的科技期刊互联网生态圈。

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