移动互联网与农业科技期刊的融合发展思考_中国（武汉）期刊交易博览会

　　摘要：农业科技期刊承载着农业科技信息的传播，服务广大读者的重任，对未来国民经济和农业发展、农民增收起着重要作用。随着互联网在各个领域的快速蔓延与渗透，智能终端的快速发展为农业科技期刊的发展带来了新机遇。无论是从读者受众还是从期刊本身发展的内在需求来说，移动互联网与农业科技期刊的有效融合将使广大读者获得农业科技知识和信息更加便捷高效，是农业科技期刊赢得客户、提高竞争力的必然选择。以移动互联网为载体的农业科技期刊的发展从形式到内容都发生了翻天覆地的变化，要使农业科技期刊变得更加便捷高效，广大编者还需付出与之相适应的努力。

　　关键词：移动互联网;农业科技期刊;农业;农民

　　作　者：张瑞麟，张韵，高峻，吴益伟，袁醉敏

　　农业科技期刊是规模较大的刊物群体，是农业科技信息传播的主-途径之一。传统方式下的农业科技信息的传播与推广主-是通过农业管理部门的培训以及农业技术人员的指导进行，其传播和普及受到多重因素的制约。现代农业发展需-知识化的人群，而移动互联网在助力农业科技传播、提升从业人员素质上发挥着前所未有的作用。

　　1 移动互联网对农业科技期刊带来的发展机遇

　　1.1 国家战略和时代发展的需-

　　“互联网+”集成了智能农业技术体系与农村信息服务体系。随着国家“互联网+农业”在各领域的布局与推广，推动了智能农业及信息服务的较大提升。交通不便，环境封闭，农民文化程度较低，信息总量不足，这一切都决定了农村科技传播的媒介环境薄弱，农业科技信息的有效供给缺乏，仅靠传统的邮发纸质期刊已远不能适应市场变化与用户需求。移动互联网打破了时间和空间的界限，无论身处何地，只-拥有移动终端设备，任何时间都可以上网搜索和阅读，从而彻底改变了农村的生活方式。农业工作者即便是在田间地头，也随时可以找到所需-的知识，移动终端成为农业科技传播和连接外部市场的重-途径。

　　1.2 新型职业农民对新技术的需求

　　农民是农业信息的主-受众。移动互联网使得获取农业信息变得更方便，农民对移动互联网的应用能力也就越发显得重-。2014年7月，中国农业部、财政部启动了新型职业农民培育工程，目的是培养造就高素质新型职业农民队伍，创新农业经营方式，培育新型经营主体，构建新型农业经营体系。新型农业经营主体经营活动的规模化和市场化，使他们更加注重自身形象和产品宣传，成为农业科技期刊潜在的巨大受众群体。新型农业经营主体从业人员文化水平相对较高，更加热衷于从网络获得信息，农业科技期刊应顺应这一趋势，加强移动数字化出版，通过手机将刊物内容直接送到他们的手中。

　　1.3 农村移动互联网用户群的需求

　　近年来，随着中国城镇化的推进，农村人口占总人口比例持续下降，但农村网民在总体网民中的占比却处于上升趋势，农村依然是目前中国网民快速发展的主-地区。截至2013年底，农村网民手机上网规模达到1.49亿，使用手机上网的比例达到84.6%，高出城镇5个百分点，较上年增长27.5%。而同期城镇网民手机上网规模增长19.4%，不及农村网民手机上网增速。随着农业科技信息推广渠道的开通与完善，以及农村手机上网用户比例的扩大，手机上网将成为农民上网的主流设备。因此，在农村，手机终端作为上网设备的使用率远高于台式电脑和笔记本电脑。

　　1.4 农业科技期刊的生存与竞争

　　据不完全统计，全国目前共有各类农业期刊500余种，加上部分涉农类期刊，总数达600余种。农业期刊的同质化现象非常严重，如果不对传播内容和形式进行改变，依然保持老套的办刊模式，将导致众多同类期刊走向整合性衰退。若想不败，就-积极利用当前的新媒体，以APP、博客(微博)、微信等多维形式，增加期刊的传播力和影响力，提升人气，增强竞争力。

　　2 农业科技期刊与移动互联网的融合发展

　　随着移动互联网对人们生活方式的巨大影响，期刊的移动终端数字化改革势在必行。传统期刊-利用这一平台创新发展，-从内容到形式上与移动互联网进行完美融合。

　　2.1 刊媒融合下期刊与受众关系的重建移动互联网打破了传播时间、空间的限制，使阅读变成随时随地即可实现的习惯，阅读模式也从网页阅读向 APP客户端转变。利用这一平台，杂志社可即时发布期刊最新动态、出版信息和各种活动等;期刊编辑与作者、读者间可借助移动互联网平台增强互动交流，使其体会到被尊重的感觉;博客(微博)、微信、QQ更使人们从传统媒体以一对多、点对面方式的传播转化为新媒体多对多的传播，提升了扩散效果;使对读者和期刊的相关调查变得更容易进行，信息反馈更简洁;读者、作者也可以直接参与，发布需求和信息，使受众本身也成为传播者，极大地增强了互动性和受众的主动性。杂志社收集信息，及时调整采编思路，制定合理选题计划，即时了解受众需求，更好地进行期刊定位，提高工作效率。

　　2.2 刊媒融合下农业科技期刊的发展优势

　　期刊APP在智能手机和Pad网民中推广，可及时上传概-，便于读、作者查找与互动，且具有传统期刊不具备的独特功能。很多期刊APP载入了视频、音频等多媒体体裁，有的则提供分享、收藏等互动内容，这都与传统平台的展示效果及在数据库中获得的期刊电子版完全不同。如从《细胞》APP-Cell Alerts上能看到与文章有关的音视频;《浙江大学学报(社会科学版)》率先开通APP阅读版(2010年)，提供了印刷版-网络版-手机版-平板电脑等4种出版模式，成为全国首家在全媒体整合传播方面进行全新尝试和同步出版的学术期刊。这种内容多渠道的同步出版可在第一时间覆盖全部潜在读者。

　　在国内，中国知网开发了手机知网APP，其内容涵盖了期刊全文库、会议论文库、重要报纸库和工具书库，实现同步更新、文献检索、文献阅读和文献下载等功能。重庆维普资讯有限公司开发出“中文科技期刊”APP，收录了中文期刊12000多种，文章数量高达3000多万篇，囊括了医药卫生、工程技术、自然科学、农林牧渔、人文社科等众多学科。北京玛格泰克科技发展有限公司研制出“核心学术期刊(iPad 版)”，为移动终端用户搭建文献集成检索和移动阅读服务平台。由此可见，伴随智能移动终端的普及，数字出版与移动设备的有机结合是期刊数字化转型的趋势。但我们同时也发现，这些平台信息资源数量庞大，且均为收费服务，对于大量的个人阅读者而言，大大限制了其利用率。目前很多杂志开发的自刊手机APP，内容针对性强，免费开放获取，对需求者既方便，又实惠，有着较强的竞争优势。尤其是农业科技期刊的需求者中有很多农村阅读者，他们多不愿付费阅读，如果可随时获得自己需要的免费资源库，这是无需大力宣传而可推广且广告效应很好的一种投送方式。

　　2.3 刊媒融合下期刊品牌的拓展

　　在刊媒融合的背景下，科技期刊为获得更广泛的市场和更多的受众，需要重新对自己的内容产品及受众进行定位，不断突出自身内容产品的高品质性、专业性和特色化;加强期刊内容的编辑，形成固定的品牌栏目，建立稳定的稿源，进行主动性的选题策划，推出具有原创性、前沿性和专业性的高水平内容，才能满足读者的需求，塑造良好的期刊品牌形象。

　　实行科技期刊集约化运作，形成品牌优势，才能提高核心竞争力。在美国，数字出版、开放获取、自出版、互动视频第一刊、电子书已普及并渗入教育领域。基于数字出版技术的迅速发展，美国科技期刊的品种不断丰富，论文越来越多，表现形式越来越丰富，传统论文通过数字化得到音频、视频、动画等多媒体的补充，已刊发的论文亦可由作者自主上传补充多媒体资料，补充和丰富论文内容;在线出版不受篇幅限制;选题、创刊的自由度和灵活度大，有利于及时捕捉热点、拓展报道领域。《自然》和《科学》杂志作为国际学术界重要科技期刊，为满足不同层次读者的信息需要，通过创建多种栏目，采用不同媒体格式，运用通俗易懂的语言将深奥的学术原理和知识加以叙述，使得非专业大众也能看得明白。同时将刊发的前沿、创新的研究成果撰改为新闻，并借助大众媒体发布，满足普通群体对科技前沿信息的关注需求。保证期刊在原创性和功能性方面的自身特色，做好品牌文化延伸，提高个性化服务水平，得到更多的关注和认可。

　　当前分散和重复办刊导致农业期刊同质化现象较严重，形成刊多质低的局面，使得总体实力减弱，缺乏特色和核心竞争力。农业科技期刊品牌化建设首先要完善期刊的社会价值，紧跟宏观政策和社会热点，围绕当前农业发展的重心，突出国内外先进实用的技术和成果，提高期刊的专业化水平和实用价值，把数量优势转化为质量优势。提供先进、实用的农业科技知识，帮助其解决工作或生产经营中遇到的实际问题。针对不同季节、不同生态种植区的特点刊发实用技术文章，使广大读者能够现学现用，活学活用，做到科学性与实用性兼顾。新媒体下，农业科技期刊纯粹地学术类、技术类、科普类期刊的界限很难清晰界定，内容互相融合、模式取长补短、服务至上是发展的必然趋势。农业科技期刊可以根据其专业化和个性的需求，细分市场，通过设置特色栏目等，不断提高专业稿件的质量，创造出与众不同的专业特色，避免同质化竞争，培养出能够应对媒体市场竞争的专业人才，促进农业科技期刊的发展壮大。

　　3 存在的问题与对策

　　3.1 对刊媒融合的重视程度

　　在移动互联网快速发展的今天，期刊受众者已经做好了充分的准备，随时可以吸纳各种信息，但很多期刊平台却未意识到移动互联网的广阔前景。目前国内大部分农业类期刊还没有推出手机APP，部分期刊推出了手机微信公共平台，尽管如此，这已经使期刊数字信息的传播和公共平台的功能得到显著提升。刊媒融合是一项持久的系统工程，需要期刊人对数字出版和移动传播有着深入的了解和足够的重视，把移动出版列入到期刊年度发展和未来布局的议程里，使这项系统工程能持续发展下去，与移动互联网的各个相关因素紧密相连，才不至与市场脱节。手机APP是一项在发展中不断创新的互联网技术，已在各个领域得到广泛应用。抓住这一领域，科技期刊只要认真去做，就会越做越好。在移动互联网的大背景下，每个期刊都应顺应社会潮流，疏通各种网络流通渠道，使受众者在最短的时间、以最快的速度能找到适合的平台。

　　3.2 出版数据的收集与整理

　　在阅读个性化、智能化时代下，如果没有强大的后台数据中心，仅依靠传统的渠道，信息已很难到达终端用户。移动互联网时代，期刊要突出重围，就既要有“用户”的概念，又要有“大数据”的支撑。数字化、信息化管理是提高期刊核心竞争力的关键因素。有些期刊尽管创建了自己的手机 APP和微信平台，但有相当一部分是处于休眠或半休眠状态，信息发布少，更新慢，客户下载后使用效率不高，很快就会放弃。因此，建立数据丰富、风格独特的PC网站与手机APP，及时发布信息，创建互动平台、不断完善内容和精炼质量是需要长期投入和不懈努力的。农业科技期刊与移动互联网的融合，需要深入挖掘和努力满足受众潜在的需求，拓展更多的渠道，开发最简便的方式，同时以内容精致和创新为本，辅以形式的多样，配合对新媒体的宣传方式进行多维推广，充分挖掘农业科技期刊的资源价值，做到可持续发展。新媒体下，传统期刊的优势不是被降低了，而是应得到充分的发挥。因此要掌握新媒体环境下的传播规律与技巧，开创新颖的扩散和阅读方式，使传播内容适合移动获取，既体现出网络版的视觉冲击力，又不失传统媒体内容的权威性和专业性，实现纸质媒体与新媒体的完美融合。

　　3.3 出版经费的缺乏

　　中国对科协主办的精品学术期刊以及国内的优秀英文学术期刊资助力度较大，但对普通科技期刊资助明显不足。科技期刊的办刊经费一方面源于主办单位的经费补贴，另一个经费的主-来源是版面费，较少有盈利。因此，希望相关部门能够设立科技期刊创新提升基金，搭建数字出版启动平台，在期刊出版转型的关键时刻果断出手，为全面促进国内学术期刊数字化、信息化发挥作用。

　　4 结语

　　移动互联网与期刊的有效融合需要期刊平台上所有参与者的不懈努力。农业现代化发展-求农业和信息化深度融合，农业信息化建设将是信息技术服务业“十三五”期间的重要发展方向。当移动互联网和农业科技期刊深度融合后，将新的数据、信息以及新的技术快速扩散和传播，利用大数据提升生产效率，快速推动产业发展，吸引越来越多的年轻人积极投身农业创业。随着中国手机上网用户和移动阅读时间的逐年增加，移动互联网在迎合受众阅读习惯、拓宽发行渠道、提升盈利空间等方面都发挥着越来越重要的作用，日益成为传统期刊在新媒体时代寻求突破的主要战场。

业内信息

移动互联网与农业科技期刊的融合发展思考