与时俱进比以往更加重要_中国（武汉）期刊交易博览会

　　孙志刚原为美国唐纳德·W·雷诺玆新闻研究院科研副主任(2007年—2014年)，美国密苏里大学新闻学院高级社会研究中心主任(2000年—2014年)，现为北京印刷学院特聘教授和浙江工业大学客座教授。在《大众传媒与社会》《报纸研究学刊》《亚洲传媒学刊》和《新闻与大众传媒季刊》等刊物发表学术论文数十篇，并担任《大众传媒与社会》《新闻与大众传媒季刊》等核心期刊的论文评审员。

　　□孙志刚

　　作为世界上最早成立的新闻学院，美国密苏里大学新闻学院于2005年秋季为本科生和研究生正式开设媒介融合专业，并把过去的“报纸媒体”专业改为“报纸与数字媒体”专业，目的是为了适应新兴媒体的发展趋势和新闻传播业界对未来新闻人才的需求。其媒介融合专业的课程设置基于两个理念：其一，未来，公众将更在乎高质量的新闻;其二，未来，公众在选择和使用媒体等方面将更加积极和享有更多的自由和权利。因此，新闻人才对此应有清醒的认识，完成这种角色的转换并成为公众眼里合格的新闻工作者。

　　在2014年5月，《华盛顿邮报》启动“数字报纸伙伴项目”，允许参与该项目的美国(包括海外)城市和社区报纸的付费用户免费享用《华盛顿邮报》在其官网、手机和平板电脑客户端上的内容。它的目的是将《华盛顿邮报》打造成全国报纸品牌，获得更多的用户。至2015年11月，已有308家美国国内和海外报纸加入了该项目。对参与的报纸而言，加入该项目能向自己的付费用户免费提供更多和不同于自己报纸的新闻内容，有利于稳定或提高自己的征订价格，并减少订户取消征订的可能性。对用户来说，他们不用多花一分钱便可以浏览《华盛顿邮报》的内容。而对于《华盛顿邮报》来说，该项目不仅能够拥有更多的用户，提高移动和网络流量。而且，还可以利用新用户的数据得到更多的广告和其他收入。

　　以上两个例子从新闻教育和实践的角度点出了新兴媒体向数字优先、移动优先和向社交平台发展的趋势。它们也提醒我们，新闻媒体是一个充满变化和活力的产业;它得以生存和发展的前提之一是与时俱进的理念和实践。密苏里新闻学院和《华盛顿邮报》的以上做法着眼于未来媒体的发展趋势，体现的是数字优先的理念。对于报纸媒体而言，与时俱进现在看来比以往任何时候都显得更加重要。

　　美国皮尤研究中心在6月15日发布的2016年美国新闻媒体年度报告中指出，2015年可能是美国报业自大萧条及其之后一段时间以来业绩最糟糕的一年。与2014年相比，周一至周五的报纸发行量(纸媒和数字发行的总和)下降了7%(纸媒发行量下降了9%，数字发行量下降了2%)，周末版下降了4%，这代表着自2010年以来最大幅度的下滑。在上市的报纸里，广告收入平均比2014年下降了近8%。该报告承认，虽然纸媒发行量仍然占目前美国报业周一至周五发行量的78%和周末版的86%，但近年来，读者和广告收入的持续下降的确令人非常担忧。

　　值得注意的是，越来越多的纸媒和新媒体从业人员肯定了美国报业近年来在媒介融合和数字转型方面的努力。比如，根据美国报业协会提供的数据，至2015年年底，一共有8900多万美国公众通过移动设备阅读了报纸的内容。新技术和数字平台使媒介融合中的纸媒产业获得了比互联网之前任何时候都要多的用户。为了重拾自信心和在数字新闻环境里增强自己的影响力，媒体需要比以往任何时候更清楚自己的核心竞争力——生产新闻内容，尤其是原创内容的能力，以及按照媒体的发展规律协调和组合自己优势的能力。

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与时俱进比以往更加重要