克服微信带来的不良倾向_中国（武汉）期刊交易博览会

　　■魏岳江(驻京某部记者)

　　在融媒体时代，微信作为一种即时交流工具，因其包月包年打电话、玩微信价格便宜，加之手机又是随身携带必备通信工具，深受广大网民的喜爱，有事没事刷刷朋友圈已经成为习惯。不言而喻，任何事物都是相对的，既有好的一面也有不利的一面，微信也如此。

　　一、微信朋友圈为业余时间浏览必读圈，微信群为栓心留人必答圈，微信公众号为关注浏览必转圈，必须克服“三圈”困扰，防止发生微信病。

　　调查显示，多数受访者每天在微信上花费的时间大约1小时以上。多数人用微信主要是跟朋友聊天、了解好友动态、获取各种资讯、与同事谈工作、微信代替电话用，等等。微信阅读呈现出“微阅读”“浅阅读”“碎阅读”“快阅读”“跳跃读”“视觉读”等特点，微信(朋友圈、微信群、微信公众号)是交流互动空间，既能给我们带来原版阅读的新鲜感觉，也能凸现以期刊、报纸、图书、资讯、音乐、视频、动漫、软件下载、导航等数字化内容为核心，集休闲与娱乐、媒体与增值服务为一体的移动平台特征，更能促使我们浏览、交流寻找美的享受、心灵的洗涤。况且，朋友圈转载的文章都是新媒体单位凭借自身技术传播优势，对传统媒体网络内容及早浏览，大篇幅转载、摘编吸引民众眼球的信息产品。特别是微博、微信、微视频、客户端、360度相机等新媒体技术，从客户端到微博、微信、手机视频直播再到VR全景展示，能为网民精心制作一顿全视角、零距离、面对面的“微信大餐”。

　　二、微信公众号如天上星星一样繁多，传播资源形散而神散，有些内容产品交叉重复，影响网民视觉感受和阅读体验，必须整合新媒体资源，解决内容传播同质化问题。

　　微信公众号成为一个阅读的新途径，这种新型的阅读方式与传统的阅读方式相比，自然有其特色，使得不少人成为微信阅读粉丝、爱好者。这是因为，大量的微信公众号都是免费的，即使缴费也是比较低廉，能为网民提供方方面面的工作知识和生活常识，而且这种服务完全免费，只计算所产生的流量费。况且，现在家庭、单位、会议、宾馆等不同场所都提供流量免费服务，微信公众号也成为新媒体单位竞争的法宝。然而，笔者在扫面二维码，点击关注时后浏览发现，阅读朋友圈转载的多数文章题目不同，但内容交叉重叠，翻来覆去总是那几句话;更有甚者，不同的微信公众号点击关注，也出现类似情况。也就是说，同一内容出现多家载体制作和转发，影响网名的视觉和听觉。当前，全国从事舆论宣传的单位主体较多，既有报纸刊物，又有广播电台、电视台、网站等媒体单位，虽各具特色，但也存在资源配置分散，影响着舆论宣传整体层次和品质的提升。有的单位间沟通合作不够深入，虽在一些重大报道选题上能够做到同频共振，但资源不能共享、联合策划较少;一些单位的舆论宣传产品在目标受众、内容生产方面存在交叉重复，造成资源浪费;一些传媒集团拥有不同的传播载体，同一载体中也有不同的传播终端，对同一新闻事件往往出现多家传播内容的同质化;不同终端捷足先登抢先传播的新闻产品，往往都是摘编、转载纸报纸刊网络版过时内容，缺乏原创性，等等。在内容发布管理上，新媒体因缺乏审查把关流程，有时候自发的内容产品出现纰漏;有时候多家新媒体同时传播同一事件，内容交叉重叠，让人感到心烦，浪费精力。

　　媒体资源，是指媒体所拥有的思想、文化、信息(内容)等“软”资源和人才、技术、载体等“硬”资源。媒体资源整合，是指媒体根据各种资源的内在联系和相互关系，按照行业对口、技术对接、内容融合，优化重构、有序集聚、一体发展的原则，对媒体内部与外部资源进行统一调配、重组、优化、配置、开放、共享，旨在产生1+1大于2的效益。近年来，为改变媒体资源“小而全”“低而散”“内容重”的媒体格局，一些传统主流媒体为了摆脱受新媒体冲击可能导致纸质报刊名存实亡的困境，彼此拉开内部资源整合的大幕，纷纷建立一些规模较大的报刊集团。虽然他们当中一些通过媒体资源整合后规模变大了，但还没有做实做强，存在各自为政、条块分割、相对封闭体系所造成的思想观念局限，甚至机构臃肿、资源配置低下、结构松散、管理粗放。为改变资源配置分散、各自为战的局面，2016年全国两会审议的“十三五”规划纲要(草案)中明确指出，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等媒体进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体运行平台，基于云计算技术实现资源统一调配、统一管理，把多渠道采集的信息，通过云端把内容发布到报纸、网站、手机、平板、电视、两微、APP等媒介，实现全媒体与传统媒体的融合发展。

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克服微信带来的不良倾向