增强品牌影响力微信矩阵正在形成_中国（武汉）期刊交易博览会

　　很多书店和出版社都在做微信公众号，而河北省新华书店(以下简称“河北新华”)做出了新花样：他们正在打造与形成全省范围的微信矩阵。河北省新华书店编辑部主任石亚青告诉记者，目前，由河北省新华书店省店负责运营管理的微信号有4个，分别是：河北省新华书店官方微信(订阅号)、新华·品荐(订阅号)、新华e教(订阅号)、新华优选(服务号)。在河北省店的强力推动和指导下，河北省13家市级新华书店全部建立了微信平台，数量为1~3个，因市场定位不同，各平台的推送内容、频率、功能也不相同。此外，河北新华共有144个县区新华书店，目前一半以上都建立了微信公众号，到2016年年底将实现全覆盖。

　　记者了解到，为推动传统书店与新媒体融合，河北新华重视微信平台建设工作，2015年8月，举办了河北省微信平台宣传推广培训班;10月，在业内外没有任何先例可以参照的情况下，策划和组织了河北省业务技能大赛·微信编创项目的比赛，来自河北省、市店的13支代表队参加了比赛;为加强对河北省各市县微信平台的统一管理和指导，12月，河北新华专门出台了《河北省新华书店有限责任公司微信平台管理规定》，对河北省微信平台的内容管理、日常管理、奖励机制、业务培训等提出了具体明确的要求;为激励河北省基层书店提高微信编创质量，河北新华举办了“2015十大微信编创优秀作品评选”活动，激励各平台学习先进，提高编创水平。可以说，河北新华在微信平台建设方面，做到了起步早、观念新、措施硬、效果好。

　　以“河北省新华书店”微信公众号为例，该公众号创建于2014年6月，主要定位于企业品牌宣传、书业热点追踪、全省各地新华书店阅读推广活动介绍、新书畅销书推介和全系统重点亮点工作报道，同时推送一些读书类文章、图片和视频。河北省新华书店微信公众号全年365天不间断推送，每日推送文章4篇以上，90%以上为原创作品，目前粉丝22323人。

　　石亚青告诉记者，由于微信平台的影响力越来越大，河北省委宣传部在举办一年一度的全省惠民书市、河北出版阅读界“三个十”评选等重大阅读活动时，均指定河北省新华书店微信公众号为官方信息发布平台之一。通过两年多的运营，石亚青认为微信公众号运营的关键因素有三点：一是要经常策划一些精彩活动与读者互动。如2015年，公众号为正在筹建中的东华书店发起了有奖征集店名活动，引发了广泛关注和反响，共收到全国各地粉丝所起的店名2000多个，不仅迅速增加了微信量，也为新书店开业进行了预热宣传。二是加强微信题材、内容的前期策划。例如在每个重要节假日，河北新华官方微信都会以活动预告的形式，向广大读者推送河北省各地新华书店的门店营销活动，方便读者提前了解，及时参加。三是注重标题的可读性。石亚青表示，为了让标题充满吸引力，既不能一目了然，毫无悬念，又不能成为标题党，故弄玄虚，失去新闻本身的严肃性。“我们在标题的拟定上总是反复斟酌推敲，通常会适当加入时尚、流行、唯美的词语，吸引读者的注意。”

　　2016年，河北省新华书店将进一步加大新媒体的宣传推广力度。石亚青说：“第一，要求各市县店都要建立微信公众号，达到全省全覆盖;第二，邀请专业人士，举办全省新华书店微信编创与运营培训班，加强对新媒体运营人员的专业化指导，使其在思想上进一步提高重视程度，在业务上能熟练掌握新媒体运营技能，更好地发挥河北新华微信矩阵的传播效能，不断增强企业品牌认知度和社会影响力。”

　　石亚青表示，在微信矩阵建立的过程中，也遇到了一些困难和瓶颈。例如，如何解决河北省新华书店省店的官方微信与各市县店的推送内容的同质化现象而影响点击量的问题，如何解决公众号面临读者对象相似而带来的读者分流等，这些问题都需要未来对于微信公众号营销的精准定位和内容细化。

业内信息

增强品牌影响力微信矩阵正在形成

以河北省新华书店微信运营为例

业内信息

增强品牌影响力 微信矩阵正在形成

以河北省新华书店微信运营为例

增强品牌影响力微信矩阵正在形成