做好通俗政治理论读物需六种意识_中国（武汉）期刊交易博览会

　　核心阅读

　　在编辑出版全过程都要有读者意识，在选题策划和内容选择上要有时代意识和问题意识，在编排设计和表达上要有平等意识、语言意识和细节意识。

　　在新的历史条件下，面对党的新闻舆论工作的新要求、读者的新期待，党政类出版社所承担的文化传播、理论学习、政策解读的职责比以往更加重大。如何编写出版好通俗政治理论读物，使政治理论、思想教育真正深入人心，是党政类图书编辑的必修课。

　　通俗政治理论读物要做到政治性、准确性和可读性的完美结合，首先要有严格的政治把关，同时还应树立六种意识。具体而言，在编辑出版全过程都要有读者意识，在选题策划和内容选择上要有时代意识和问题意识，在编排设计和表达上要有平等意识、语言意识和细节意识。

　　读者意识

　　读者意识，就是读者的需求或审美期待在编辑头脑中的反映。编辑要学会换位思考，无论是市场定位、前期调研，还是作者选择、整体设计上，都要了解读者需求、赢得读者认可。

　　一要了解读者需求。面对日益分众化、差异化的阅读需求要有应对之策，建立读者数据库，分析不同群体的阅读习惯及需求等;搭建与读者的沟通互动平台，利用微博、微信、读书会等形式倾听读者心声，增强选题针对性。二是跟踪市场动态。了解同类型图书的优劣，突出比较优势，切忌同质化和简单跟风模仿;及时记录和反映有价值的新思想、新理论、新实践，填补市场空白。三是选好选准作者。通俗政治理论读物不但要求作者有相当的学术造诣，还要有“大家写小书”的热情和文采。编辑要深入了解相关领域专家学者的研究方向、深度、广度以及表达风格等，为不同的读者对象挑选出最合适的作者。四是研究编写方式。通俗政治理论读物主要面向普通大众，在内容选择和表达形式上侧重普及性和通俗化。有研究表明，广大读者对政治理论读物的兴趣远不及对文学、科技、生活类读物的兴趣。因此，要通过新颖的编排、鲜活的语言、生动的细节等不断增强吸引力、感染力、亲和力和影响力。

　　时代意识

　　理论是实践的先导。传播先进思想理念、解读党和国家重大方针政策、回应时代提出的现实课题是通俗政治理论读物的重要任务。我国所进行的中国特色社会主义现代化道路的探索，没有现成经验可以借鉴，亟须一批具有思想性、前瞻性和引领性的优秀政治理论读物，站在时代前沿，对丰富的社会实践进行提炼总结、对未来发展趋势做出分析研判，并用于指导新的实践。特别是改革开放以来，我国在经济建设上取得了举世瞩目的成就，但也付出了沉重的社会代价，如何面对发展的不确定性，平稳度过转型期?如何在各种社会思潮的交锋中寻求共识，建设一个让各社会群体都能认同的国家意识形态，并发挥好我党在各领域各层面的领导作用?如何在地缘政治日益复杂的环境下，进一步促进世界和平发展和国际秩序重建?等等，都是我们面临的重大时代课题。

　　党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央提出了一系列治国理政的新理念、新思想和新战略，如“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦、“四个全面”战略布局、五大发展理念等。通俗政治理论读物要充分反映我国经济社会发展所取得的新成果新经验、存在的问题及应对之策，有效凝聚社会共识、指导工作实践。对时代问题的回答，还应具备国际视野。在宣传马克思主义基本原理时，要联系最新科技成果及世界政治、经济现状。特别是在对外宣传方面，要充分研究各国受众的文化背景，选择契合受众认知心理、情感心理、审美心理的内容，艺术性地将中国倡导的社会主义意识形态、价值观、信仰传递出去。

　　“今日中国·解读中国共产党”系列图书是近年党建读物出版社进行对外宣传的优秀作品之一，在2014年10月中文版出版后，已推出英文版，即将推出德文、法文等其他外文版本。为确保翻译的准确性和阅读效果，我们充分考虑国外读者的思维习惯和表达方式，转换语言风格，并增添了注释和历史、国情等背景知识介绍。该丛书包括《中国奇迹的奥秘》《依靠谁为了谁——中国共产党的执政理念》《中国共产党是怎样执政的》《挑战与应对：迎难而上的中国共产党》《中国新时期反腐败历程》等，从不同角度准确翔实、通俗生动地阐述了当前国际社会对中国共产党内政外交政策的关注焦点，既保证了解读的权威性，又较大程度地适应国内外普通读者的阅读理解习惯，深受读者好评。中国问题专家罗伯特·库恩博士评价说，该系列图书是中国共产党对其自身最深刻和全面的解读，是中国领导人治国理政方略的集中体现，值得关心中国的读者品读。

　　问题意识

　　时代意识和国际视野拓展了政治理论读物的广度和深度，而政治理论读物的温度，则主要体现在它能直面现实问题、聚焦社会热点、回应读者关切。刘云山同志2012年在通俗理论读物编写出版座谈会上的讲话指出：推进理论大众化，就要直面大众关切，着力回答人民群众普遍关注的热点难点问题。要深切感知普通百姓的现实生活，感知人民大众的内心世界，在与基层群众的深入交流中，把准社会“脉象”，真正了解群众的所思所想、所疑所惑。

　　毋庸置疑，优秀政治理论读物必须具有强烈的问题意识，直面广大干部群众关注的与国家发展、民族兴衰、个人前途息息相关的热点难点问题，通过深入剖析矛盾和问题，努力作出有针对性、有说服力的回答，与人们的思想脉搏同频共振。党建读物出版社的“党代会及全会文件学习辅导百问”系列图书紧紧围绕党和国家的重大部署和群众关注的热点难点问题，以问答的形式进行解析和阐释，深入浅出、通俗易懂，权威性、针对性和可读性强，是深受读者欢迎的品牌读物。《全面从严治党》《五大发展理念案例选·领航中国》等一批通俗理论读物聚焦目前广大干部读者关注的重大问题，进行全面系统的解读阐释，回应了读者的关切。“世界热点怎么看”系列图书以鲜明的中国立场、中国气派、中国风格，围绕国际热点问题进行深度阐释，对于读者把握国际局势、领会我国外交方略提供了权威的视角，已成为广大干部群众了解国际热点问题的重要参考读物。

　　平等意识

　　通俗政治理论读物要真正走近普通读者，让大家喜闻乐见，收到良好的传播效果，在表达形式上，“姿态”问题很重要：是扮演高高在上的权威说教者形象?还是将读者放在平等的位置上，开启真诚对话模式?平等的姿态，往往是有效沟通的前提。因为读者并非是完全被动的信息接受者，相反，他们是能动的信息消费主体，对传播起着关键的制约作用。接受美学先驱姚斯认为，一部作品即使印成书，在读者没有阅读之前，也只是半成品。也就是说，只有读者对读物体验、反应过后，本次传播过程才算完成。一部好的通俗政治理论读物，必然要充分考虑读者的期待、体验和反应。刻板的政治说教，容易让读者产生逆反和拒绝心理，使信息传播效果大打折扣。只有深入读者，了解其真实需求及心理期待，才可能“深得其心”。

　　目标读者群体的特点是什么?其阅读需求和想要解答的疑问是什么?怎样才能给读者提供有价值、有营养的信息?编辑要通过换位思考，将作品需要呈现的形式与作者进行深入沟通。让作品以谈心的方式、拉家常般的语言，真诚地为读者释疑解惑，有效拉近彼此的心灵距离，令读者感到亲切可信、平易近人。要坚持思想上引领读者、感情上贴近读者，把真情实感渗透到理论和政策的宣传阐释之中，做到情理交融，收到“理到情也到”的效果。只有读者感觉被引发共鸣、需求被了解，才有阅读的意愿，且乐于接受书中的观点，在潜移默化中实现政治理论读物的指导和教育功能，实现传播效果最大化。

　　语言意识

　　通俗政治理论读物，着力点在“通俗”二字，最直接的体现，就是语言上要深入浅出、简明易懂。如何将枯燥乏味的“政策语言”转化为喜闻乐见的“群众语言”，让群众听得懂、信得过、接受得了?如何将晦涩难懂的“学术语言”转化为生动形象的“生活语言”，让读者感受到理论的情感和温度?这是作者和编者都要下的苦功夫。毛泽东曾经说过：“缺乏艺术性的艺术品，无论政治上怎样进步，也是没有力量的。”

　　通俗政治理论读物要有力量，就要充分运用语言的艺术性。一是语言要“有味道”。“文似看山不喜平”，平铺直叙、干瘪乏味的语言容易让人昏昏欲睡，哪还有半点阅读兴趣?所以通俗政治理论读物要注重表达的技巧。就像烹饪一般，要做出美味的食物，就得掌握火候、善用“调料”。在确保观点表达准确性的同时，恰当运用比喻、排比、格言俚语、反问等修辞手法，使抽象的概念形象化、空洞的理论趣味化，以增强感染力和说服力。如毛泽东在《矛盾论》中探讨矛盾同一性时主动设问：“为什么鸡蛋能够转化为鸡子，而石头不能够转化为鸡子呢?为什么战争与和平有同一性，而战争与石头却没有同一性呢?为什么人能生人不能生出其他的东西呢?”以此激发读者的求知欲和阅读兴趣。二是语言要“有感情”。所谓“同声相应，同气相求”，要引起读者的共振共鸣，内容就要贴近社会实践、贴近生活，说读者关心的事、熟悉的事，用简明的观点、鲜活的事例、可靠的数据进行解读，增强感染力和吸引力。

　　细节意识

　　细节意识对于提升图书美感、增强阅读愉悦度尤为重要。政治理论读物容易给人严肃乏味的感觉。要破除这一刻板印象，就需要作者和编辑富有创意地工作，尽量增加文本创作的新颖感和趣味性，仔细打磨细节。引人入胜的图书，往往有三大优点：一是书名有吸引力。好的书名往往能“先声夺人”，瞬间激发读者的阅读兴趣。二是内容选择上“独具慧眼”，或材料典型，有代表性;或资料珍贵，有稀缺性;或视角独特，有新鲜感。三是编排结构上“独具匠心”，既切合主题，又别出心裁。此外，还可以通过艺术化的装帧设计，充分展示通俗政治类读物的主题、格调、内涵、品位和价值等，树立品牌形象，增强读者认同感。

　　《党代会现场：99个历史深处的细节》一书在细节上的设计就很成功。一是书名别具一格。令人耳目一新，激发了读者探索党代会背后故事的兴趣。二是视角、选材独特。作者在海量的资料中选取了鲜为人知的99个细节问题，生动再现了党代会现场，探寻了某些重大决策出台或突发事件的深层次原因，构成了一部妙趣横生的中共党代会史。三是精心编排。99个问题，既相对独立又紧密勾连，环环相扣，又自成一体。以讲故事的形式，重拾鲜活的历史细节。书中还收录了大量珍贵图片、背景知识链接等，使党代会的呈现更加立体丰满，并营造出阅读的节奏感。四是装帧精美，图文并茂。封面庄重、古朴，以红黄为底色，斑驳的压纹透露出历史的沧桑感;辅文与正文分别用红色和黑色字体，双色辉映，版面清晰舒适。正是对各处细节的认真打磨，这本以崭新视角解读党代会的书变得有声有色，让读者爱不释手。

　　(作者单位：党建读物出版社)

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