2015年度出版传媒集团10大品牌传播金案三家入围提名金案

　　摘要: 品牌形象是一种战略性的竞争资源，对出版传媒集团而言，既表现为文化的传承，也表现为产业的创新;既彰显于纸质形态，也升级于数字形态;既是生产营销型的优势，也是资本扩张型的杠杆;既体现为中国图书市场的文化时尚，也体现为世界出版市场的中国符号。

　　品牌形象是一种战略性的竞争资源，对出版传媒集团而言，既表现为文化的传承，也表现为产业的创新;既彰显于纸质形态，也升级于数字形态;既是生产营销型的优势，也是资本扩张型的杠杆;既体现为中国图书市场的文化时尚，也体现为世界出版市场的中国符号。

　　近年来，出版传媒集团在深化改革、加快发展的进程中，越来越意识到品牌打造的重要性，积极探索、涌现出一系列品牌打造、品牌营销、品牌传播的经典案例。“十三五”期间，多家集团更把品牌战略作为重要战略之一。

　　在5月6日~7日举办的第四届中国出版传媒业信息资源联通会议上，为推动出版传媒集团在实施品牌战略上的实践与思考，中国出版传媒商报特发起“2015 年度出版传媒集团十大品牌传播金案”推选活动。最终推选出“十大品牌传播金案”和部分提名金案，既有“走出去”方面的案例，也有助推全民阅读的案例，还有打造出版新品牌的案例。此前，本报业已刊登十大金案(详情参见5月27日第2237、2238期合刊 2、3版)，本期为三家入围提名金案。

　　河北省新华书店有限责任公司——惠民阅读周暨惠民书市打造书香河北

　　河北省惠民阅读周暨惠民书市活动是河北省近年来举办的图书让利、展销活动，由河北省省委宣传部、河北省新闻出版广电局、河北省教育厅、河北团省委、石家庄市委、河北出版传媒集团公司、河北省全民阅读活动组委会办公室联合举办，已连续举办了三届，获得了社会各界特别是读者群体的高度评价，并且得到了河北省委、省政府的高度重视，被列入每年国庆期间河北省重大文化活动。

　　惠民书市活动始终遵循“惠民、公益、节俭”原则，切实把文化惠民活动落到实处。惠民书市为期5天，每年组委会都精心组织全国500余家出版单位的高质量正版图书以及电子音像制品、文化数码用品7.5折让利销售，特惠图书实行5折以下优惠，冀版图书基本不高于4折，部分特价书低至1折。

　　为了让河北全省的读者都得到实惠，惠民书市不断扩大覆盖范围，前两届书市在石家庄设立主会场，河北省157家市、县店设分会场的基础上，2015年还在唐山、邢台第一次设立了主分会场，河北省其他区市、定州市、辛集市以及144家区县新华书店为分会场。

　　在图书等文化产品大幅让利展销的同时，惠民书市期间还组织百余场文化讲座、作家签售以及公益演出活动，激发全民阅读参与热情。2015年，为了更好地引领和推动全民阅读，在书市开幕式当天，同时启动“书香中国万里行·河北站”活动，这也是“书香中国万里行”首次驶入河北。近30家中央和行业主流媒体齐聚河北，对惠民阅读周、惠民书市进行重点采访，并同时赶赴石家庄、沧州、衡水、唐山等地，全面采访报道全民阅读在河北开展情况，极大地提升了河北省全民阅读和本届活动在全国的影响力。

　　入选理由：惠民书市活动受到河北省省委、省政府高度重视，被列入国庆期间河北省重大文化活动。此项活动让河北省读者得到真正的实惠，为读者所喜爱，成为广大群众热切期盼的文化节日。迄今，河北惠民书市已经连续成功举办3届。通过惠民书市的开展，有效满足了当地读者的精神文化需求，并把社会主义核心价值观的弘扬、优秀传统文化的传承和世界先进文明的传播润物细无声地融入到人民群众的日常文化消费中，实现了引领文化消费的积极作用。从整体效果看，经过“书香河北”建设的多年培育和引导，特别是惠民阅读周和惠民书市的连续成功举办，河北省读书氛围日益浓厚，在提升群众文明素养、塑造文化内涵、推动全民阅读等方面发挥了重要作用。

　　广州市新华书店集团有限公司——借政府力量提升品牌形象

　　2015年中国图书馆年会在广州召开，作为承办方，广州市新华书店集团利用此次契机，制定书店品牌宣传推广方案，找准自身精神的品牌价值定位，重新聚拢人气，提升新华书店在消费者心中的认知度、关注度和美誉度，稳步提高品牌价值。

　　活动主要内容为5项。

　　就是这么任性，5万张免费门票大放送!凡在广州市新华书店集团属下各门市任意消费，凭身份证和消费小票可获赠2015年中国图书馆展览会参观券一张。通过宣传活动，全方位宣传推广书店网点，增加网点认知度，提升品牌形象。“你来逛年会，我狂送礼劵”。凡持2015年中国图书馆展览会入场券到广州白云国际会议中心可获赠10元代金券一张，采用品牌形象塑造营销策略，聚拢人气，使品牌价值稳步积累。

　　“你选书，我买单，即借走”借阅活动。与广州市图书馆合作，广州图书馆注册读者可凭借书证在广州市新华书店集团属下北京路书店、科技书店、越秀购书中心、东山书城免费选购图书。采用“外联内强，优势互补”的品牌营销策略，在合作中展示服务实力，巩固和发展团购客户群，吸引目标受众。

　　精选图书8.5折优惠购。精选指定科技类图书，8.5折优惠展销。采用优惠促销的方式，巩固和提升品牌。

　　关注微信，名家读本欢乐送。凡关注广州市新华书店微信公众号，并发送活动主题“预祝“2015图书馆年会”圆满成功”，即有机会获得名家签名图书。借此形成读者对年会的认知和对新华书店的关注，扩大品牌影响。

　　图书馆年会主题签售。以“馆店合作共促阅读”为核心，邀请作家到书店集团属下门店、图书馆和学校开展图书馆年会主题签售活动，通过面对面的文化体验活动，提升广大消费者阅读热情。在广州白云国际会议中心主会场通过展示不同场所、不同人群的阅读状态，并搭配关于图书馆、书籍、阅读方面的名言名语，让参与本届中国图书馆年会的来宾和市民共同感受“阅读无处不在”。

　　入选理由：本次活动借力政府营造全民阅读氛围，以预祝2015中国图书馆年会顺利举办的宣传活动为载体，将书店网点全方位宣传推广出去，使得新华书店所有门店的曝光率进一步增加，提高网点认知度。这些活动通过文化表达，壮大了品牌传播的声势，建立了企业口碑，提升了品牌形象，取得了较好的品牌效应。具体表现在三方面：一是找准品牌营销定位，强化效果。通过强有力的品牌推广，力求增强或改善对新华书店的认知度、关注度和美誉度。二是选对媒体投放，扩大效果。广州市新华书店集团做到“会前造势，会间宣传，会后肯定”，得到多家媒体的关注和肯定。三是活动人气高，效果良好。据统计，本次展览会专业参展企、事业单位共59家，短短三天时间，展会专业观众3000多人次，总参观人次近5万，达到了品牌传播效果。

　　安徽出版集团——组建时代少儿提升品牌形象

　　为进一步做大做强少儿文化产业，积极寻求少儿文化发展机遇及突破口，不断提升安徽出版集团文化产业的核心竞争力和品牌形象，2015年11月28日，在安徽出版集团成立10周年、时代出版传媒股份有限公司上市7周年之际，时代出版组建成立的时代少儿文化发展有限公司(简称“时代少儿”)揭牌。全国首家以出版为核心、以产业为主体的跨国少儿文化产业集团诞生。

　　时代少儿是安徽出版集团在安徽少年儿童出版社和安徽时代漫游文化传媒股份有限公司基础上组建的有限公司，是一家定位于少儿文化产业的投资管理运营公司，注册资本2亿元。时代少儿通过安徽出版集团的构架和品牌优势，全面布局少儿文化创意产业，打造皖版集团的“少儿文化创意产业”增长极，还可集中资本进行股权投资、参股并购，以资本的力量撬动产业市场，逐步提升安徽出版集团在少儿文化产业的品牌形象。

　　时代少儿将立足于优质资源的整合和打通，以出版业务为核心，辐射教育培训、数字新媒体、动漫、游戏、影视、文化创意、文化服务贸易、周边开发等少儿上下游产业;加快形成由少儿领域的单一产品向组合产品发展转变、由组合产品向少儿全产业链发展转型、由全产业链到少儿产业群跨越式发展的大格局;努力打造中国最大的少儿领域全产业链的国际化少儿文化产业服务综合体，成为全国首家跨国少儿文化产业集团。

　　时代少儿还将把优质的内容资源进行深度开发，进一步塑造品牌，提升影响;尝试通过制度创新，实现观念创新，并最终达到内容创新;通过加快业态重组，产业融合，实现传统业态的转型升级。按照规划，安徽出版集团将把时代少儿建设成具有全国影响力、立足中国、放眼全球的全媒体、全产业链国际化少儿文化产业集团，到2018年，实现销售收入15亿元，利润1.5亿元。

　　入选理由：时代少儿的组建既贯彻了推动国有文化企业改革、打造文化创新主体的政策导向，也符合市场经济主体承担的国有资产市值管理、保值增值职责。中国出版工作者协会原副主席海飞对此评价：“不仅将助力时代出版转型升级，也将重新划分全国少儿出版的版图和格局。”

　　组建时代少儿，不仅可以做大做强少儿出版产业，以集团化方式运作，把优质的内容资源进行深度开发，有利于进一步塑造品牌，提升影响;还可以满足融合发展的需要，通过资源整合，业态重组，产业融合，实现传统业态转型升级的目标。同时，成立时代少儿有利于进一步提高规模化集约化专业化水平，打造核心竞争力强的国有骨干文化企业，提升安徽出版集团的核心竞争力和品牌形象，推进安徽知名文化企业和文化品牌创立的前进步伐，增强安徽文化软实力，增力安徽“新闻出版强省”“文化开放强省”。

媒体报道

2015年度出版传媒集团10大品牌传播金案 三家入围提名金案

2015年度出版传媒集团10大品牌传播金案三家入围提名金案