“站着挣钱”应是出版人的共识_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：随着出版业竞争日趋激烈，一些出版单位在经济指标的重压之下，片面追求经济效益，忽略了图书质量。中宣部和总局即将出台有关社会效益的考核办法。在“出版单位如何完善考核体系，实现‘双效’统一”的问题上，译林出版社沈挺发表了自己的意见。

　　中央全面深化改革领导小组第十四次会议强调，“着力推动国有文化企业树立社会效益第一、社会价值优先的经营理念，建立健全两个效益相统一的评价考核机制，在推动实现社会效益和经济效益相统一中走在前列。”这为变革前行中的出版业提供了明确指向。建立完善出版企业“双效”评价体系，再一次成为业内热议的话题。

　　出版社转企改制，甚至成为上市公司后，的确存有一些误入歧途的个案，面对市场生存的竞争压力、股东的利润诉求，为了些许眼前利益，经营思路浮躁不定，不惜哗众取宠、片面迎合不良阅读情绪，最终败坏的是企业好不容易积累起的出版品牌。事实上，企业因此而获取的经济效益也并不持久。况且，那些立意浮夸、旨在刺激眼球的应景作品，有几个能经得住市场考验，拿得到长期的稳定收益?

　　客观来说，作为市场化的经营主体，出版社为了企业的可持续发展，强调经济效益并不可耻，挣不到钱才可悲。但以挣钱为唯一目标，没有底线地将图书作为纯粹的商品交易，这样的出版行为不仅仅昧着良心，更是不符合时代赋予出版业的文化建设主阵地定位。出版企业要有经济收益，天经地义，但必须站得直、站得稳，时刻高度重视图书产品的导向性、公益性，顶天立地地应对市场竞争，而不是面对市场卑躬屈膝，置社会效益于不顾。更何况，出好书、出精品本就是出版人的天责，当前大部分出版企业皆为公有制经济，理应“谋利当谋天下利”，有义务尽可能多地提供为人民大众接受的先进文化产品，力推积极健康的、满足人们对知识渴求以及精神愉悦需求的优质图书。

　　在新形势下，出版物的双重属性更加凸显，既强调意识形态，又富含文化消费属性。一方面，必须保证政治安全，无任何质量瑕疵;另一方面，面对市场竞争，必须创新表现形式，做出个性化、特色化，兼具审美情趣。作为文化商品，出版物应当充满正能量，启迪民智，同时又要为受众所认可，为企业谋取合理的经济回报，进而推动企业的再生产、再发展。所以，强调出版的社会效益，也不意味着排斥市场规律，否定企业的盈利性，鼓励出版社“赔本赚吆喝”，关着门窗埋头作书，两耳不闻窗外事。“双效”考核的本意就是两手抓、两手硬，强调两者的平衡统一，谋求社会效益和经济效益的双赢，这是对出版产业、出版企业健康可持续发展而提出的明确要求，现实而迫切。

　　正所谓“内化于心，外化于行”。“双效合一”的考核理念不该仅仅停留于纸面概念，不仅仅是为满足制度和监管的临时要求，更不该是被迫的无奈之举。出版企业理应积极主动地推进落实，有针对性地制定相应的考核办法。但现实困难的确也存在，经济效益指标单一、好量化;社会效益的考核量化却并不容易，既要设置合理权重，也要充分考虑好各个指标量化的可行性，这并不容易，也不可能一蹴而就。从实际情况来说，尺度如何把握，还有待进一步商榷。把涉及社会效益的所有指标都纳入企业考核的范围，显然不切实际;但把社会效益考核简单化，简单把企业所获的国家奖项、基金资助进行数量累加，也略显草率敷衍。

　　可以预见的是，完善对企业的考核体系，实现“双效”统一发展，免不了因时制宜、因事制宜，因地制宜，总归有个探索的过程。但不管怎样，大前提明确，发展方向也可预期。在出版业市场化竞争的大潮中，需要出版企业牢牢把握社会主义文化发展的方向，树立社会效益第一、社会价值优先的经营理念，成长为合格的市场主体。从这个意义上看，国有出版企业理应起到表率作用，有所担当、有所坚守。更明确地说，当一个出版企业持续取得可观的经济收益，同时获得包括政府和民众在内普遍的社会尊重，才能称得上优秀，才算得上“站着挣钱”的出版强企。

　　这应是我们所有出版从业者的共识，不应有所异议。

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“站着挣钱”应是出版人的共识