媒体报道2015实体书店10大营销金案出炉2016-07-08 来源：中国出版传媒商报
近日，由《中国出版传媒商报》发起的2015年度实体书店“十大营销金案”评选活动落下帷幕，北京王府井书店《故宫日历》打造岁末畅销“连续剧”、新华文轩“文轩姐姐讲故事”精准定位打造阅读生态圈等10个营销案例获评2015年度实体书店“十大营销金案”;与此同时，2015年度实体书店“十大最具人气营销案例”、2015年度实体书店“十大最具影响力营销案例”、2015年度实体书店“十大最具成长价值营销案例”纷纷揭晓，受到全行业的关注。 2015年底，《中国出版传媒商报》启动2015年度实体书店“十大营销金案”评选活动，面向全国范围内的实体书店，征集优秀营销案例。此举一方面是为了梳理2015年度实体书店的营销案例，从中评选出“营销金案”，以及最具人气、最具影响力、最具成长价值的营销案例;另一方面，也是对2015年度实体书店的营销经验进行总结，通过相关报道，提供给业界同仁以思考与借鉴，活动得到了实体书店的热烈响应，投票阶段更是受到全国各地读者的强烈共鸣与积极参与。本报特予刊发，后续还将持续深度报道。 2016年1月，《中国出版传媒商报》分4期对入围的40个营销案例进行巡展(链接：2016年1月5日第69~71版、74版，1月15日第15版，1月19日第12版，1月26日第25~28版)。1月26日，随着最后一期营销案例巡展的结束，此次评选活动进入网络/短信投票环节。 2月29日23：59，投票活动结束。在短短一个月的时间里，活动共收到来自全国各地2.2万余位读者的选票，其中近两万票来自网络、2000多票来自手机短信。此外，于1月26日发布在《中国出版传媒商报》官方微信公众号的《2015实体书店年度“营销金案“投票启动》一文阅读量近5万次，可见此次活动的影响力。 在投票环节中，发生了许多值得称道以及有趣的事情。2016年1月30日，微信公众号“济南新华书店”以《就差您这宝贵一票!》 为题，动员粉丝为山东书城、济南市新华书店泉城路店的营销金案投票;2月2日，微信公众号“郑州新华书店”发表文章《“实体书店营销金案”郑州入选全国四十强》，呼吁“用您宝贵的一票，送咱郑州进全国前十”;2月5日，山西图书大厦在官微对其入选的营销金案进行展示，并邀请读者参与投票;2月25日、26日，当投票进入冲刺阶段后，“唐山市新华书店”“新华文轩书店”“山东书城”等微信公众号，纷纷以《只差您一票》《请投出至关重要的一票》为题，进行最后的动员，石家庄市新华书店还发布了《“营销金案”评选动员书》。投票环节尘埃落定后，各参与单位的营销并没有结束：石家庄市新华书店撰写“全员参与投票彰显企业内聚力”活动侧记总结经验，济南市新华书店则专门为两个入选案例制作PPT……这样的“营销大赛”，可以说是此次营销金案评选活动意料之外、情理之中的效果。 投票结果统计完毕之后，《中国出版传媒商报·中国出版营销周报》迅速组织专家评审，从刊登过的40个营销金案中，优中选优。最终，本着公平公正的原则，结合投票与专家评审的结果，2015年度实体书店“十大营销金案”、2015年度实体书店“十大最具人气营销案例”、2015年度实体书店“十大最具影响力营销案例”、2015年度实体书店“十大最具成长价值营销案例”火热出炉! 实体书店10 营销金案 北京市新华书店王府井书店 《故宫日历》营销：打造岁末畅销“连续剧” 新华文轩出版传媒股份有限公司 “文轩姐姐讲故事”：精准定位打造阅读生态圈 广州购书中心 “踏春季，漫游新广购”：以“阅读狂欢”突围淡季营销 沈阳市新华书店马路湾书店 “零点书店&书店博物馆”：“67岁”书店再升级打造三大现象 青岛市黄岛区长江路书城 全方位链接图书馆：变身全民图书馆 延伸服务再创读者群 山东书城 中国名社好书特惠月：“好书特惠月”实现4方共赢 深圳书城南山城 全民品读会：营造一座城市的阅读氛围 重庆新华重庆书城 读书月外展活动：线上线下合力 零售团购并举 昆明新华安宁分公司宁湖格调书店 “我是新华小店员”活动：收费活动首试“图书+”角色扮演 唐山书城 “醉爱书香·新华悦读会”：携手主播 以诵读吸引读者 实体书店10 最具人气营销案例 北京中关村图书大厦 冬季书市主题阅读活动：打造“书城+”文化创意阅读 石家庄市新华书店 “惠民书市”：三店联动 四招为读者营造体验感 北方图书城 “走进书店遇见爱”：以活动挖掘潜在资源 新华书店安徽图书城店 少儿公益绘画大赛：“互联网思维”打造书店公益品牌 江西新华南昌市分公司广场购书中心 “感恩教师节”活动：紧抓节日商机提升书店影响力 济南市新华书店泉城路店 抗战主题书展：10大主题 2500品种 以书籍缅怀历史 桂林书城 “李长田新书发布暨签名售书活动”：图书签售要紧抓作者 突出地域特色 云南思茅书城 “童心童话”营销活动：“走心”策划向体验式卖场靠拢 银川市新华书店有限公司鼓楼书店 首届汉字听写大赛：以“汉字”牌聚焦小学生关注 深圳书城罗湖城 纪念抗战胜利主题展：打造立体式主题书展 实体书店10 最具影响力营销案例 天津图书大厦 “13周年店庆”：以“店庆”营销强化书店品牌 山西新华书店集团太原有限公司 “好书伴成长”：品牌活动促店、校多方位合作 内蒙古新华发行集团图书大厦 店庆十周年作家读者见面会：用“签售”提升十周年店庆气氛 大连市新华书店中心书城 作家签售：创新“签赠”模式 销售破10万 黑龙江省新华书城 “推开写作之门”专题讲座：3天签售超7000册图书 南京凤凰国际书城 公益传书计划：公益活动系列化创新带来“益”外营销 凤凰苏州书城 第一届凤凰(苏州)书展：文化综合体带来的整合力量 宁波书城 宁波书城5周年：5板块活动实现精准营销 郑州市新华书店 “遇到星光”活动周：以品牌运营思维做签售 重庆新华沙坪坝书城 开业活动：把脉细分人群 开展精准营销 实体书店10 最具成长价值营销案例 天津市新华书店海光寺图书城 “你读书 我买单”活动：打造与图书馆合作营销新模式 山西图书大厦 百城百校畅聊会3.0：“层层推进+集中轰炸”形成热点营销 长春市红旗街新华书店 “读书点亮生活”校园签名活动：书店营销“走出去”切合读者需求 南京大众书局国药店 “诚实书店”活动：以“便利购书+3折优惠”吸引读者 杭州市新华书店庆春路购书中心 新书读者见面会：个性化设计吸引读者二次购买 合肥新华书店三孝口店 “打造你的《秘密花园》”活动：涂色比赛助《秘密花园》达销售高峰 深圳书城宝安城 “亲子手工剪纸绘画”活动：个性化体验下的顺势营销 海口解放路书城 揭开最神秘12本好书面纱：线上线下互通互动聚集人气 重庆新华九龙坡书城 “魅丽花火、感恩回馈”活动：消化“过气”图书库存有妙招 云南新华昆明书城 金果爱心公益朗诵活动：“名人诵读+精准买赠”拉动童书销售 |
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