这份报告从几十个国家的顶级杂志媒体公司中选取经典案例，将全球最新的杂志经营手法、新技术应用、流程改造、创新思路等汇编成册，供全球杂志及相关人士分享。本期《期刊专刊》选取并分析解读该报告中几个传统纸刊“老树开新花”的案例，与您一起分享纸刊创新的新动作。
“在这个比以往任何时代都更容易接触到读者的今天，全世界期刊从业者都面临着一个前所未有的问题——用何种方式赢利”；
“数字化优先无疑是解决我们期刊业赢利模式的一剂良药，但这并不意味着我们对数字化的钟爱会变成一种溺爱，数字化优先并不是数字化唯一”；
“在本书中，你还会看到把好内容与好技术相结合，从而推动全方位发展的很多案例”；
……
从报告编者这几句简短的话中，我们可以看出大致的思路：《2012世界杂志媒体创新报告》里不仅有时下最流行的数字技术在杂志中的应用，同时传统纸质杂志通过好的内容、新的创意也在其中赢得了一席之地。且不说UGC（用户贡献内容）、AR（增强现实技术）这些在杂志中的时髦应用，就算是在传统纸质上做出的创新文章，也都足以引起我们的关注。
卖目录 也能挣着钱
关键词：整合营销
案 例：
在德国，Sanoma媒体公司旗下的杂志《Vywonen》做到了一家单一的消费品企业无法做到的事：通过纸版杂志及网络，为数以万计的零售商提供了一个商品名称一目了然、内容介绍新鲜打眼的大平台。作为一本内容以家装介绍为主的杂志，该刊认为，通过型录模式（一本像目录那样的杂志）精编细选后的产品介绍，比一排排生硬罗列的产品名称看上去要吸引人得多。纸版型录杂志为每一件商品提供传统的厂商联系方式和有关信息，而当读者打开杂志的在线版本时，会发现每一个网页都布满了白色的桃心。读者可以通过点击这些桃心来进一步了解产品的名称及价格，或是浏览新的网页来获取产品更多的详细信息，以便选择是否要马上购买。
2011年1月，该杂志网站有14.1万的访问量。同年10月，在该杂志以型录模式推向市场后，其网站访问量一下猛增至20万，在线收入同比增长20%，纸版杂志的广告销售快速增长，零售量比2010年同期增长15%。
在注册资本只有12.6万欧元（约16.3万美元）、杂志社工作人员仅为15人的情况下，《Vywonen》型录杂志在3个月的时间内，纸质版本、在线网站以及在iPad上的应用软件都大获成功。如今，刊社型录杂志的广告合作商相比去年已经增加了好几家。杂志负责人称，他们希望在2013年拥有更多的广告合作商，以进一步扩大杂志的影响力。
点 评：把相关产品目录集合起来组成杂志内容并卖给读者，然后还能赚钱。这想法让很多人听起来觉得不可思议，甚至还有点荒谬。但是，事实就是如此。那些本来看似广告的产品目录，经过编辑的精挑细选和巧妙加工，再放到一起时就成了百宝箱——读者不用再去东一家、西一家地四处找，只需一本杂志就可以完成平日里花很多工夫做的事，高效且舒适。更重要的是，尽管《Vywonen》主要在于提供给消费前端有参考价值的丰富信息，但因为网络的存在，读者一样可以在瞬间变身为消费者。通过浏览杂志网站阅读在线版本，或在iPad上免费下载有关应用软件，读者就可以实现即时购买。怎么样，后端服务一样给力吧！
该杂志的市场部主管称，除他们外，目前荷兰还没有其他杂志出版商在做同样的事情。那么，在中国呢？有没有这样一本刊物可以提供给读者完整的阅读体验和消费体验？如果去尝试下，结果又会是怎样呢？
纸媒体 一样有动感
关键词：创意设计
案 例：
●2011年，匈牙利时尚杂志《LACK》和它的“时尚粉丝团”来了个创意互动。杂志紧紧地抓住了女性同胞们“看见手提包就走不动道儿”这个软肋，设计出了一款别出心裁的杂志：黝黑光滑的皮质外表，与杂志连为一体的提手，独特的“手包”式封面充实了杂志内在的图文设计。一“包”在手，读者不仅尽享最新时尚资讯，还可以将其收纳进自家的衣橱中。
●德国著名设计杂志《Novum》，其杂志封面是由1000多块读者可任意折叠的“三角形”组成，平均每一个封面都有140多块。读者拿到的不再仅仅是一个生硬刻板的纸质封面，而是一件可以随时随地把玩的“变形金刚”。
●大众汽车挪威分公司通过鼓励人们下载其移动应用软件的方式，让读者在纸质杂志上“试驾”大众汽车：在一副足足有杂志页面大小的纸质跑道上，读者可以通过手机“试驾”的方式了解到大众汽车的变道辅助系统、自适应转向灯以及自动巡航控制系统等3种最新技术。
点 评：不就是一张封面吗，怎么可能动起来？不就是一张纸吗，怎么可能变成汽车跑道？嗨，如果放在以前，我们肯定会觉得这简直就是异想天开，但现在它还就真的能变得动感十足。不仅如此，翻开一本杂志，你有可能闻到一阵由桉叶、松枝以及海水混合后，有如地中海海风般的芳香；在杂志的广告页面上，打开“广告拉锁”，你可以听见真实的拉锁声音；看起来平淡无奇的杂志页面，在阳光的照射后，马上就可以变得五彩斑斓……
在很多人叫嚣着纸媒将死、纸媒广告设计师江郎才尽之时，编者却说，“一轮颠覆传统、创意十足的纸媒广告革新战已悄然拉响”。面对网络媒体、视频媒体等新型互动传播方式对纸媒生存空间的挤压，纸媒最少不了的莫过于对创意的开发再开发，挖掘再挖掘。而这种尝试，如今已经初露端倪。
拼内容 你爱看不看
关键词：分众聚合
案 例：
●德国休闲类杂志《Landlust》于2005年创刊，杂志的核心理念就是让生活在科技世界的人们过得单纯一点。尽管定位很窄，但该刊能够赢得并保持一个构成相当多样的读者群。无论是身处乡间拥有大片土地的农场主，还是生活在德国城市、院子里只种了一株盆栽的普通市民，这本杂志都能满足他们对自然界的追求。
杂志坚持一种轻松对话式的写作风格，通过园艺小贴士、纺织DIY、百姓家庭生活等一个个鲜活的栏目，透出一种真切而实在的自然感受。而杂志的发行方式也显得十分“复古”：没有iPad应用程序，没有推特账号，甚至连电子版也没有。即便如此，杂志的发行量却一直在增长。
●由巴西媒体集团艾迪特瑞·阿布力（Editora Abril）打造的家装类月刊《Minha Abril》（葡萄牙语“我的家”）。杂志定位的主要读者群是巴西中产阶级家庭，核心理念是通过提供实用性强、高品质的纸本杂志内容，以及强大的在线社交网络平台，满足新业主及公寓居民的家装需求。读者可以在该网络平台上展示真实的家装故事和视频，规划家装预算，每一位注册用户还可以建立自己的私人数据库。杂志的订户数仅在8个月的时间内，就从最初的7290个增至39911个，增幅高达450%。创刊一年多后，杂志拥有了9000名推特“粉丝”，吸引了16141名网民在其相关的社交媒体平台上注册。
点 评：谁说杂志不与新媒体接轨就会被淘汰？谁说杂志必须用电子版去迎合、适应读者？这两本杂志的成功实践给我们提供了一个可喜的信号：即便在新媒体应用遍地开花的时代，也总有那么一些人，他们希望能够回归原始的本真，在一份贴心的杂志中寻找阅读的感觉并长久停留于此；即便信息如爆炸般喷发，还是有那么一些人不想将太多的精力浪费在寻找和删选上，并希望有这样一份杂志可以让他在最快的时间里，找到最适合自己的信息。
成功总是有无数种行得通的可能。在别人看来已经山穷水尽之时，如果再往深想一步、再往前走一步，或许就能“柳暗花明又一村”。关键在于，这样分众化然后有针对性地聚集起来的读者群，作为办刊人的你是否找到了呢？
