《新媒体蓝皮书》显示 “两微一端”呈现五大特点

　　本报讯 (记者孙海悦)当前中国新闻媒体“两微一端”的发展具有五大特点，基于“两微一端”的新闻传播呈现五大特征。这是由中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社近日发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2016)》得出的结论。

　　蓝皮书指出，当前中国新闻媒体“两微一端”发展呈现五大特点：一是微博微信普及率高，新闻客户端蓬勃发展。截至2015年8月，经认证的媒体类微博为26259个，其中传统媒体微博17323个。微信公众号自2012年8月推出以来，注册数量一路飙升。截至2016年2月，微信公众号已超1000万，其中泛媒体类公众号超过1/4。2015年，全国的主流媒体客户端达231个。二是专业化、规范化程度增强。超过九成的传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍，作为内容选材、编辑和发布的脑指挥中心。三是综合性媒体与垂直性媒体齐头并进。“两微一端”中，综合性媒体仍是主流，垂直性媒体越来越受青睐。四是地域发展差异性大。北上广等一线城市引领着发展的大潮，中部、东北地区的表现总体上比较平淡，广大西部地区则几乎处于失语状态。各地媒体“两微一端”的发展水平与地区经济水平呈正相关，但其不均衡程度又远远超过地方经济水平的不均衡。五是体制内外形成互补。中央、省级媒体与商业媒体和自媒体形成互补，共同丰富了人们的社会文化生活。

　　对于“两微一端”新闻传播呈现的五大特征，蓝皮书分析认为：一是多元互动，即有来有往。比如《人民日报》的新浪微博平均每条信息可以获得两三千次的转发量和评论量。二是话语杂糅，人格化交往。“两微一端”的传播话语既有文字、视音频等多种形式的共存，又有书面语言和口头语言的交织，尤其是年轻群体创造的种种流行语，更有技术语言与人文语言的混合使用。诸多媒体的“两微一端”开始以人格化的称谓进行身份构建，如《新京报》公众号自称“新君”，《人民日报》(海外版)旗下微信公众号侠客岛自称“岛君”等。三是矩阵化结构。表现为媒体在“两微一端”上做业务分拆，细分粉丝、矩阵互推，形成多层次的覆盖力。如《人民日报》拥有各种微信公众号56个，《青岛日报》拥有各种微信公众号20个。基于“两微一端”的传播矩阵建设，塑造出多时间点、多层次级，合力化、分众化的传播新格局，带来了媒体传播力的稳步提升。四是可视化传播。“两微一端”所发送的新闻信息采用多样化的表达方式，能更充分地呈现新闻内容，调动用户的各种感官，便于用户更好地理解信息内容。其中，“数据可视化”和“H5”成为当前两种非常流行的传播形式。五是精准推荐，个性化定制。个性化定制是新闻客户端所特有的功能，新闻客户端也由此做到了贴近化和个性化。微信公众号和客户端可以通过推荐引擎技术解读用户阅读习惯，从而实现精准推荐。

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