在中国江西网全媒体采编调度中心，工作人员在实时关注着有价值的新闻。
6月18日，江西省奥体中心人声鼎沸，这里正在举办的是“奔跑吧·江西”活动开幕式。活动当天，上万人穿着主题服装奔跑在南昌街头，在包括滕王阁和八一广场在内的31个点标处，完成指压板跳绳、“两人三足”等一系列游戏项目。这项大型赛事的承办团队就是中国江西网。这场活动的成功举办，也成为中国江西网由单一的新闻媒体向文化传媒公司转型的一个范例。
3年前，在整合省内其他主要新闻网站后，中国江西网成为江西省影响力最大、传播力最强的新媒体传播平台。2015年，中国江西网全年经营收入7475万元，同比增长约57%，实现纯利润892万元。这组亮眼的数字是如何炼成的?中国江西网的转型之路是如何铺就的?近日，大江传媒总经理、中国江西网总编辑练蒙蒙接受了《中国新闻出版广电报》记者的采访，将一个正在经历高速转型发展的中国江西网娓娓道来。
正能量故事获受众认可
作为江西日报社主管主办的新闻网站，中国江西网始终坚持为网民提供精品内容。记者点开中国江西网“弘扬真善美 网聚正能量”的专题页面，《信仰本色——一心为民的共产党人龚全珍》首先映入眼帘。继续点击鼠标，便能看到与龚全珍相关的文字、图片、视频等多种形式的报道，内容十分全面。
此前，中国江西网启动了这组专题系列报道，通过整合文字、图片、音视频资料，采用更适合互联网传播的富媒体方式，全方位立体呈现典型人物的感人故事。截至目前，该系列已成功报道了包括第四届全国道德模范、《感动中国》年度人物龚全珍，“爱岗敬业的最美政委”柯善梅，“江西民间打拐英雄”魏继中等全国重大典型人物，以及江西“励志奶奶”张红英、“最美妈妈”饶梅香、“最美考生”柳艳兵和易政勇等20余位草根先进典型人物。
谈到策划这个专题的初衷，练蒙蒙表示：“有人认为网络是负能量的聚集地，我们要做的就是让正能量在网络上唱响。这些报道一旦发出，便能迅速通过网络向全国扩散，形成互联网上空的‘江西蓝’。”
自开展专题报道以来，中国江西网成功跻身由中央网信办和国家互联网信息办公室主管的《网络传播》杂志发布的“全国地方省级新闻网站传播力10强”。“这也告诉我们，在网上做好正能量报道还是有市场的，弘扬主旋律的内容同样能够得到网民的认可。”练蒙蒙语气中带着坚定。
转型还需观念涅槃
其实，中国江西网的发展并非一帆风顺，面对媒体的经营压力与激烈的市场竞争，中国江西网也曾经历转型的阵痛。谈到转型，练蒙蒙思考片刻后说出了“向死而生”4个字。
“当一个媒体面临生存的困境时，就要通过转型来破解难题，而转型的首要因素就是观念上的涅槃。”练蒙蒙表示。他从3个角度概括了中国江西网的转型思路，一是增强市场基因，向传媒公司发展，树立策划、运营的观念，主动为用户提供服务，赢得市场信赖。二是激活体制机制，创新发展方式，既要承担弘扬正能量的任务和使命，也要寻求更多的市场资源，通过多种配置方式，将网站做大做强。三是“去PC化”，进一步向移动端发展。
主旋律“唱”得好还要确保有人“听”。目前，大江传媒在移动端的复合矩阵涵盖江西手机报短彩信版、江西手机报客户端版、微博、微信公众号、手机江西网等几大平台。其中，江西手机报短彩信版内容采取“1+N”模式，即“主报+各区县子报”的形式，目前拥有300余万订阅用户，到今年7月底，用户有望突破1000万。
活动收获“真金白银”
承办“奔跑吧·江西”活动，就是中国江西网向传媒公司发展迈出的重要一步。在该活动中，中国江西网扮演的角色不仅是新闻内容的生产商、提供商，更是一个有活力、能创新的文化产业运营商。
记者了解到，除做好活动常规的宣传工作外，中国江西网还全面承接活动招商、物料制作、赛程路线设计、现场活动执行等各个方面的具体工作，通过“媒体+传媒公司”的双重角色，依托现有资源，通过独家视角、独家策划和独家制作来探索由媒体向传媒公司转型的路径。
正是基于这一思路，中国江西网不断策划推出大型线下活动。“线下活动一方面可以扩大媒体影响力，另一方面可以全面整合各方资源，产生良好的社会效益和经济效益。”练蒙蒙说。
截至6月20日，“奔跑吧·江西”城市定向赛活动的微博话题阅读量达到859万次，活动期间发布的微信内容阅读总量突破50万次，发布及其转载的新闻稿件达到数千篇。微博网友“象谦”评价活动是“用脚步丈量南昌魅力”，更多的网友则在评论中竖起了大拇指，为活动点赞。
多元布局加强造血功能
今年，中国江西网确定了实现亿元产值的目标。“我们这几年在把握市场环境的前提下，坚持阵地建设，发挥自身优势，逐渐走出了一条有特色发展之路。”练蒙蒙自信地说。
从最早依靠广告，到现在发展为包括舆情研究、电子商务平台、报网互动等在内的新媒体项目，多元化业务布局为中国江西网的赢利贡献了力量。
2015年12月4日，由江西省高院执行局和中国江西网以及18家银行联手打造的江西“失信被执行人曝光台”正式上线，在互联网上刮起打击老赖的“赣风”。
在舆情方面，为更好地为省内外企事业单位服务，中国江西网在舆情研究中心的基础上，成立大江大数据研究中心，通过大数据横向对比与二次挖掘，为用户提供更为精准细致的服务。2015年，大江政务舆情监控系统拓展省外舆情市场，省直和市县两级党政合作客户增多，舆情服务收入达400余万元。
为实现报网互动，中国江西网开设了《党报帮你办》栏目，通过在网站上开通举报平台，收集网民提供的新闻线索，与《江西日报》一同进行深入调查和研究，并在报网两个平台上刊登相关情况，解决受众的实际问题。
谈到今年的发展布局，练蒙蒙表示，中国江西网将继续“一只手对内，一只手对外”。对内做大做强地市分公司，全面开拓省内业务;对外则是向省外扩展，推动江西特色产品网站综合商城“大江直购”、江西日报社与景德镇市委市政府战略合作项目“景瓷网”电商平台等项目，从省内逐渐走向全国。
