抓原创：浙少社领跑少儿图书市场13年的不二法门

　　编者按：由中国出版协会少年儿童读物工作委员会(简称“版协少读工委”)，浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”)承办的第31届全国少年儿童出版社社长年会于6月20日在杭州举行。会上，东道主浙少社社长汪忠以“如何增强少儿出版内容创新能力，做强原创出版物”为题，展开了“头脑风暴”。

　　近年来，浙少社认真贯彻落实中宣部和新闻出版广电总局有关少儿出版的指示精神和工作要求，始终坚持正确出版导向，牢记少儿出版传承文化、传播文明的历史使命，坚持社会效益放首位，努力实现两个效益的统一。

　　在激烈的市场竞争中，在多元的发展形势下，我们始终保持清醒的头脑，秉承社会责任，明确文化担当，抓原创，重格调，促精品，将高度统一的思想认识内化为促进精品生产和 “提质增效”能力的提升。我们坚信，只有原创图书才是出版企业核心竞争力所在。

　　目前，中国少儿图书市场的十个细分板块中，最具影响力的板块是儿童文学，而我社的儿童文学图书已占到了全社出版总量的80%，超全国平均值一倍。近两年来，我们始终把狠抓原创作为出版工作的重中之重，以建设“中国原创儿童文学出版基地”为契机，坚持“打造品牌作家、出版品牌图书”，持之以恒打造具有影响力的优秀原创少儿读物，积极探索弘扬主旋律与丰富多样性的统一，追求文化贡献与市场价值的有机结合，更好地适应和引领广大少年儿童的阅读需求。

　　坚持不懈培育原创出版品牌

　　回望浙少社的发展历程，尤其是近年来的持续稳健发展，在很大程度上受益于坚守原创、注重原创的出版理念。正是秉持这样的理念，即使在儿童文学出版市场最为低迷的九十年代初，浙少社也没有放弃过对原创儿童文学图书的努力和开拓。

　　“中国幽默儿童文学创作丛书”是浙少社历时二十余年精心打造的原创儿童文学品牌，从最初的五册到现在的近百册，从最初的默默无闻到如今在原创儿童文学版块占据重要席位，丛书在产品规模、作家阵容方面实现了从小到大、从弱到强的飞跃，突显了文学作品的品牌影响力，为浙少社在原创儿童文学板块的发展奠定了坚实基础。

　　“幽默丛书”是我社的常青藤品牌，已持续出版23年，其中的单册图书，任溶溶《没头脑和不高兴》累计发行184万册，汤素兰《笨狼的故事》累计发行124万册。为纪念《没头脑和不高兴》作品问世60周年，我社于今年5月又出版了《没头脑和不高兴》“荣誉珍藏版”，受到了读者的广泛好评。

　　与“幽默丛书”一样拥有持久生命力的还有“红帆船系列”，由著名儿童文学作家金波主编的原创儿童文学丛书“红帆船诗丛”曾荣获中宣部“五个一”工程奖，至今仍在持续出版， 2016年我们还将推出“红帆船纯美小说”，从内容到体裁进行立体延伸，打造深受青少年喜爱的文学品牌读物。

　　沈石溪的“动物小说品藏书系”，是我社自2008年起开始打造的又一原创知名品牌，该系列近年来在掀起动物小说阅读热潮的过程中，涌现了《狼王梦》、《第七条猎狗》等影响广泛的作品，该系列销售已经超过2700余万册，其中代表作《狼王梦》累计发行已经超过410万册，去年底，我社又推出了《狼王梦》精装版，获得了青少年、家长、教师等读者的一致好评。为更好地拓展该书系的品牌价值和市场影响，在不断对品藏书系进行更新补充的基础上，去年开始，我社又主动策划了沈石溪“动物小说奇幻书系”，该书系已经出版的15册，也取得了较好的市场反响。

　　“中国原创绘本精品系列”首次推出于2012年，现已出版近30册。丛书集结中国当代最优秀的儿童图书插画家的代表，如：蔡皋、梁培龙、唐筠、林聪文、熊亮等。同时，丛书精选文字精辟、意境优美、内容深刻的经典故事，由国内知名儿童文学作家葛翠琳、任溶溶、赵冰波、郑春华、萧袤等执笔。

　　丛书出版后，获得了包括中华优秀出版物奖在内的多种奖项。其中《穿墙术》一书，还作为 “2012年度中国最美的书”之一，被选送至德国莱比锡参加“年度世界最美的书”评选;《百鸟羽衣》2015年被评为“第三届向全国推荐百种优秀民族图书”。目前，该系列丛书的出版才刚刚起步，我们希望借着世界对中国儿童插画热切关注的东风，利用“中国原创绘本精品系列”作为载体，将中国儿童插画、中国儿童文学、乃至中国文化推向世界。

　　用少儿视角讲好中国故事，解读和宣传好中国梦

　　青少年成长需要丰富多样的精神食粮，如何帮助青少年读懂中国梦，帮助青少年培养树立正确的人生观、价值观，站在少年儿童的视角，全面多样讲好故事应该是有效途径之一。近两年中，我们在主题出版方面坚持精品出版工程，从中国共产党为人民谋利益到优秀中华文化，从改革开放到遵纪守法，通过各异的主题和多样的形式，更好地满足少年儿童的精神文化需求。

　　2015年，我社与浙江卫视合作，出版了弘扬中华传统文化的大型电视直播系列节目同名图书《中华好故事》。该书分别入选总局向全国推荐的中华优秀传统文化普及图书和2016年度国家主题出版重点项目。目前，该书单册销售已近3万册，实现了主题出版图书两个效益的双丰收，还成功输出版权到马来西亚，获得较好反响。该系列在今明两年共将推出8册。

　　为纪念抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年，我们及时推出了毛芦芦的长篇小说《流亡的天使》、左泓的长篇小说《爸爸的托卡列夫手枪》等。为了纪念红军长征胜利80周年，我们组织了李秀儿的长篇小说《平娃的墓园》。为纪念建党95周年，今年“七一”前我们将与省党史研究室联合推出《我的中国梦红色经典故事》系列图书。为加强爱国主义教育，我们组织了荣荣的纪实长篇小说《难童求学记》。为配合G20峰会在杭州召开，我们组织了《中国梦浙商情——最美浙商故事》《影响世界的杭州科学家》等G20主题图书。

　　目前，我们还有正在编辑中的《中国少年儿童传统文化百科丛书》《我们永远在一起——台湾少年的大陆考古情》等五个项目，被列入国家十三五重点图书出版规划。、

　　以孩子为中心，打造“双效”精品

　　出版原创儿童文学作品，一直以来是浙少社的传统，也是我们这2年工作的重中之重。对于像我们这样没有教材教辅，完全依赖市场生存的出版社来说，原创图书是我们的核心竞争力，双效图书是我们的生命线。

　　近年来，我们特别加强了双效图书的维护和拓展。着力打造沈石溪动物小说系列，杨红樱的校园小说马小跳系列，杨鹏的《装在口袋里的爸爸》和《校园三剑客》系列，汤素兰的笨狼系列，2015年底，又成功合作了郑渊洁的全系列产品，等等。

　　目前，我社的杨红樱板块，总计发行已达2590万册，其中近两年出版的《忠诚的流浪狗》《白雪公主小剧场》单册印量均达到了100万册，2016年，我社又与杨红樱合作，即将推出面向低龄段孩子的《爱的教育》系列产品。杨鹏系列总销量近180万册，成为我社又一位年销售超过千万元的畅销作家。配合电影《狼图腾》的全球上映，同步推出的《狼图腾小狼小狼》纪念版，带动了普通版、珍藏版的持续热销，三个版本总印量已超百万册。《曹文轩名师导读系列》系列新书，《自然之子黑鹤精品书系珍藏版》、马原的《湾格花原》等均取得了叫好又叫座的市场业绩。

　　此外，我社还有《汤汤奇幻童年故事本系列》，萧袤的 “童话梦工场”系列，“五个一工程奖”得主徐玲的女生小说《超萌女生》系列，伍美珍《同桌冤家动物园》和《同桌冤家小剧场》的新系列，张祖文《少儿版藏地三部曲》，《王巨成校园小说系列》，新锐儿童文学作家汤萍和陈梦敏《魔法少年罗西》系列和《玉米童话风铃街》系列，儿童文学新人陶丽、朱小莉的《跳跳姐姐成长部落格》系列、《百变大小姐》系列，《花婆婆方素珍原创绘本馆第二季》，新加坡著名华语作家许友彬“悬念时空系列”等等。

　　目前，浙少社在原创领域，除了拥有“幽默”、“红帆船”、“冰心奖”、“品藏书系”等十余种具有较高认知度的原创儿童文学品牌书系，还汇聚了包括任溶溶、张之路、雷欧幻像、杨红樱、沈石溪、周锐、汤素兰、管家琪、方素珍等在内的大批优秀儿童文学作家。迄今为止，细数在浙少社出版过作品的作家，人数已不少于百人，这样庞大的作家队伍无疑是我们打造原创精品、强化原创品牌的宝贵资源和有力保障。

　　同时，在原创品牌和良好口碑的影响下，又有更多的作家包括冯海、李东华、赵静、汤汤、张国龙等年轻作者愿意将作品交由浙少社出版，在一定程度形成了双效出版的良性循环，也成为了浙少社特色鲜明、市场领先、健康稳定发展的基石，实现了两个效益、两种价值的有机统一。

　　积极主动打造平台，助推文学新人成长

　　我社与冰心奖评委会合作的“冰心儿童文学新作奖”已创办26年，“冰心作文奖”也已创办11年。这期间，我们推出了许多至今还活跃在中国原创儿童文学创作舞台上的知名作家，如，曹文轩、高洪波、张秋生、沈石溪、吴然、冰波、汤素兰、黑鹤、萧萍、张洁、陆梅、薛涛、孙卫卫、汤汤等等。

　　2014年起，为扩大“冰心作文奖”的影响力和覆盖面，让更多爱好文学和文学创作的孩子有一个起步平台，我们实施了作文奖的全国推广和网络投稿平台建设，投稿对象涵盖了小学段、初中段和高中段的文学爱好者。这些图书在经济上都无从获益，但我们认为这是件值得去做事情。我们愿以我们足够的诚意和实实在在的行动，在培养文学的后备力量上默默付出，耐心守候。

　　经过这两年的推广，冰心作文奖省内在原有的金华赛区的基础上，新开拓了衢州赛区、宁波赛区、绍兴赛区，并通过青少年宫活动中心将赛事品牌深入到了新增的50余所小学。在省外，开拓了湖南长沙赛区、四川内江赛区、江苏常州赛区、辽宁大连赛区。我们将以“冰心奖”为主要平台，认真做好文学新人的挖掘培养，推出更多的优秀儿童文学新人新作。

　　今年，我们又启动了浙江省儿童文学新生代丛书项目，即将推出中国儿童文学新生代丛书项目，扎扎实实为我国原创儿童文学的繁荣发展做出努力。在一系列原创品牌的引领下，浙少社不仅尽心尽职地做好现有名家名品的整合出版，同时也做好新人新作的发掘推荐，努力搭建“中国儿童文学原创基地”平台，为不同作家量身定制特色化的编辑营销方案，为打造原创精品、打响文化品牌夯实根基。

　　开拓创新，引领少年儿童阅读新潮流

　　互联网社会中，各行各业都面临着新的机遇和挑战。作为传统文化行业，出版工作只有带着与时俱进的创新意识，迎接挑战，把握机遇，才能应对各种社会之变。对于少儿出版来说，我们不仅要将开拓创新精神落实到具体产品的编辑出版中，更要通过这些少儿读物，激发少年儿童的创新能力，培养他们敢于探索、不畏艰难的勇气和精神。这样的少儿读物也将在引领阅读潮流的过程中，历经市场检验和时间积淀，为青少年的童年阅读留下珍藏一生的记忆。

　　畅销少儿读物《冒险小虎队》正是浙少社编辑力求创新、勇于突破的例证，通过对阅读工具的改良创新，首创了国内“带工具阅读”，并引领了探索阅读潮流，立足市场十余年。

　　与成人读物相比，少儿读物还承载着寓教于乐的功能。纵览当前热闹的少儿出版，虽然主题各异，形式多样，但真正受孩子们欢迎的作品往往有其特别之处，在一定程度上引领了阅读潮流，沈石溪的“动物小说”、杨红樱的“非常校园”、汤素兰的“笨狼的故事”等精品少儿读物在字里行间或激发了孩子们的阅读兴趣，或启迪了孩子们的成长智慧，或培养了孩子们勇敢坚毅的品格，作品对孩子们的影响早已超越了文本之外。儿童文学泰斗任溶溶在90岁高龄出版了幽默儿童诗集《我成了个隐身人》，以接近孩子口语的日常说话般的“说”诗，带领孩子以充满灵性和想象力的眼光解读这个世界。

　　在日益多元开放的阅读世界里，我们相信还将有更多符合青少年心理、贴近青少年阅读需求的作品，对孩子们的成长产生深刻久远的影响，我们将在打造精品、引导阅读的过程中尽可能地发挥积极性和主动性，带给青少年不一样的阅读体验。

　　改进服务，积极助推全民阅读活动的开展

　　除了为作家提供全方位、个性化的服务工作，我社也在服务读者的道路上积极探索。一方面，坚持把开展健康阅读、绿色阅读作为出版企业服务全民阅读、承担社会责任的重要内容，另一方面，贴近读者阅读需求，开展丰富多样的阅读推广活动，较好地实现了社会效益、经济效益的双丰收。

　　为了激发少年儿童的阅读兴趣，浙少社每年都会邀请沈石溪、张之路、杨红樱、汤素兰等十余位知名儿童文学作家在全国各地开展三百余场阅读推广活动，通过名家阅读经验、创作经历的分享，向孩子们传播健康积极向上的阅读理念。

　　目前，浙少社的阅读推广活动已覆盖至全国31个省份，每年以近400场的活动助推全民阅读、引导健康阅读。此外，我们还结合寒暑假、世界读书日、“六一”儿童节、“国庆”长假等重要节假日，在传统实体书店和网络书店策划开展了主题阅读推荐、图书码堆暨POP海报创意大赛、名家读者见面会等丰富多样的活动，积极营造了书香体验氛围。此外，浙少社还积极拓展宣传通路，建立了微博、微信等自媒体平台，旨在通过新媒体融合，为读者提供丰富及时的信息资讯，更好地指导阅读，加强互动。

　　2016年的春节前夕，我们与肯德基合作推出了被誉为史上最有中国年味、又有文化品位的儿童套餐——猴王当道，一经推出立即受到家长和孩子们的疯狂喜爱。此次活动通过非传统的模式最大限度地推广了儿童阅读、促进了图书销售，在“猴王当道”的套餐中包含了浙少版的精品图书“漫画西游”。由此为契机，还带动了浙少社不同类型的其他版本的西游记的销售。同时，配合“猴王当道”，浙少社还跟进了线上手机APP“宝宝故事会”、线下地面餐厅 “浙少故事姐姐和画家叔叔进餐厅”活动等，我们的浙少故事姐姐们走南闯北给小读者们讲故事、做游戏。

　　这一次与KFC方面成功的合作，彰显了浙少社从奇思妙想的创意、研发编辑团队的专业努力、营销推广踏实跟进等方面的综合实力，是整个团队整体作战的成果。希望通过这一次成功的跨界合作，开启浙少社图书定制的新里程，进一步拓展我社图书的销售渠道和社会影响力。

　　作为全国优秀出版社和百佳出版单位，浙少社在打造精品、开展营销活动的同时，坚持公益活动常态化，在迎接挑战、克服困难的过程中，大大提升了服务读者、服务社会的综合能力。最近两年来，我们积极主动参与总局发起的“百社千校”阅读活动，并使之常态化。

　　自2014年起，我们在全国各地开始设立浙少社“阅读示范基地学校”“阅读示范基地教室”等活动，该举措得到了各地宣传、教育部门的好评，目前已经在全国各地设立“阅读示范基地学校”30余所，进入该基地的学校，我们在阅读推广服务上给予优先考虑，优质的作家资源给予优先安排，社里还不定期地对这些学校捐赠图书。我们将把此项目打造成为引领阅读、优化服务的品牌公益活动，并在今后不断拓展阅读示范基地学校的范围，不仅为基地学校捐赠精品读物，同时也利用名家、名师、名作的资源优势，做好名家讲座、名师培训、阅读指导、参评“冰心奖”全国性征文赛事等后续服务，为全民阅读、书香校园的建设营造积极健康的氛围。

　　作为童书出版人，我们正在做的是一件最具幸福感的事业。这其中既有机遇也有挑战，需要我们不断深化改革、推进创新，不断自我加压、勇于担当，抓导向、重原创、出精品，着力为少年儿童提供更多更好的优秀精神食粮，为实现我国少儿出版的繁荣发展做出我们应有的贡献。

媒体报道

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