出版发行单位携手肯德基_中国（武汉）期刊交易博览会

　　“我已经有5本了，还有3本就凑齐了!”6月21日中午，在北京望京一家肯德基里，二年级学生唐靖尘兴奋地告诉《中国新闻出版广电报》记者。享誉世界的儿童科普图书《神奇校车》在这个夏天“开”进了肯德基。

　　当图书遇到美食，会产生怎样的火花?近年来，国际快餐巨头肯德基多次与知名出版发行企业合作：与浙江少年儿童出版社推出“猴王当道”套餐，与沈阳市新华书店打造“肯德基悦·读角”，与蒲公英童书馆开展“买餐送书”活动。这些跨界合作之举，为业界带来了哪些启发?

　　牵手资源共享不谋而合

　　包含多格漫画书《漫画西游》、孙悟空玩偶、DIY猴王手工包的肯德基“猴王当道”套餐，成为猴年新春出版界的热点营销话题。谈及与肯德基合作的初衷，浙江少年儿童出版社副总编辑吴颖向记者表示，在与浙少社的沟通中，肯德基员工展现了积极、诚信、果敢、专业的职业素养，“可以说，双方彼此欣赏、彼比信任，在沟通中选择了彼此。”

　　同样与肯德基理念相通、不谋而合的还有沈阳市新华书店。沈阳市新华书店总经理王峤介绍说，书店与百胜餐饮沈阳有限公司联合打造的“肯德基悦·读角”目前已有11个投入使用，“我们的主要目的不是为了销售，而是希望带动更多读者走进书店。”

　　对于贵州人民出版社引进的新版《神奇校车》在肯德基与孩子们见面，蒲公英童书馆总编辑颜小鹂表示：“这是一场美好的相遇，感谢肯德基能把这些优秀图书带给更多孩子，让他们从中获得能量。”

　　营销量身定制丰富体验

　　吴颖介绍说，在与肯德基的接触中，浙少团队专业、敬业、懂孩子，从选题策划论证、谈判沟通，到作品选择、组织联络作者、稿件编辑、装帧设计、选纸打样、产品国际质检、印制物流跟踪，提出的计划方案等与肯德基的期待都十分契合。而线上与线下相结合的营销活动，使“猴王当道”项目又添了“一把火”。浙少社市场营销中心副主任叶薇告诉记者，该社在肯德基门店开展“听西游画悟空”主题故事会，一方面特别安排浙少社“故事姐姐”到全国20多个肯德基门店与小朋友进行现场互动，另一方面制作“故事姐姐”培训视频投放到各个肯德基门店。除了丰富的地面活动外，浙少社还邀请浙江电台主持人录制经典《西游记》故事，丰富了肯德基微信公众号的线上“宝贝故事会”内容。

　　新版《神奇校车》将如何带领孩子与家长们开始一段探索之旅与互动体验呢?颜小鹂介绍说，这套首次登陆肯德基的《神奇校车》比起市面上的其他《神奇校车》多了“涂色游戏”和“立体校车模型折纸”部分。在“买餐送书”活动开展期间，肯德基餐厅内还将举办神奇校车故事会，全国4000多家肯德基餐厅将把《神奇校车》送到孩子们手中。

　　愿景让更多孩子享受快乐童年

　　肯德基在2015年4月就启动了“天天阅读快乐成长”系列读书活动。百胜餐饮集团中国事业部副总裁王立志表示，肯德基希望以优秀的图书为载体，培养孩子们的阅读习惯，让他们更加快乐地成长。

　　吴颖透露，浙少社将与肯德基保持紧密联系与沟通，以各种形式在其他项目中跟进，希望更好地挖掘优势内容资源，丰富浙少社营销品牌，让更多小读者在肯德基读到浙少社的好书，健康快乐地成长。

　　“‘肯德基悦·读角’仅仅是个开始，我们还将与肯德基进行深入合作。”王峤表示，希望通过阅读氛围的营造，让更多读者走进书店，最终实现社会效益与经济效益的统一。

媒体报道

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