数字阅读的两大流派和发展趋势_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：目前，各巨头企业采取自建平台、收购、控股等方式布局数字阅读市场，形成了以亚马逊、京东、当当等为代表的“出版物内容”流派，以及以BAT、三大运营商阅读基地、以及掌阅、网易云阅读等为代表的“移动阅读”流派，其中“移动阅读”流派又形成了运营商的电信系阅读、BAT系阅读以及以掌阅为代表的独立垂直阅读三分市场的格局。浙江出版集团数字传媒有限公司的副总经理樊芸分析了两大流派代表的情况，并且预测了未来的发展趋势。

　　随着手机、电子书阅读器、平板等电子设备的普及，Android、iSO 等客户端的 App 覆盖率越来越广泛，人们在各式场合，都可以很方便地阅读数字内容。

　　2015年的全国“两会”上，“全民阅读”的概念又一次出现在政府工作报告中。高层对于“全民阅读”的引述并被视为“全民阅读”春天来临的信号，数字阅读很有可能将成为数字出版产业一块新的热土，形成下一个互联网经济的风口。

　　作为文化大国，目前我国的人均阅读量虽然并不高，但随着物质生活水平的提高，人们对知识文化、内在素养等精神生活有了更高需求，越来越多的人通过阅读来提高自己，从侧面反映出了我国数字阅读产业的巨大潜力。

　　《2016中国数字阅读白皮书》发布的数据显示，2015年，中国大陆数字阅读用户规模达到3亿，市场规模达93亿元，比上年同期增长89.2%。用户人群中，以年轻人居多，碎片化、个性化阅读、轻阅读成为一种趋势。特别是热衷新类型内容形态的90后用户增多，基于二次元的数字阅读产品开发将成为数字阅读企业的下一个角力点。

　　虽然数字阅读的市场规模与同为数字出版产业的游戏、影视等相比，还很小。作为精神消费的入口，阅读带来的愉悦感，也远不如视频、游戏，但阅读恰恰又是数字出版产业各种“泛娱乐”产品的最初入口。

　　自“全民阅读”被当成国家战略以来，在得用户即得天下的互联网市场中，各巨头企业采取自建平台、收购、控股等方式布局数字阅读市场，形成了以亚马逊、京东、当当等为代表的“出版物内容”流派，以及以BAT、三大运营商阅读基地、以及掌阅、网易云阅读等为代表的“移动阅读”流派，其中“移动阅读”流派又形成了运营商的电信系阅读、BAT系阅读以及以掌阅为代表的独立垂直阅读三分市场的格局。

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数字阅读的两大流派和发展趋势