网络化发展背景下学术期刊的赢利模式_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在信息时代一体化发展趋势的面前，中国学术期刊作为中国担负着科学研究和刊载研究成果的一个重大任务的载体，已经不能闭门造车，继续原有的编排体例和惯例。实现学术期刊的网络化，让我国的学术思想和学术信息通过网络参与到国际学术交流中，有利于缩小我国与发达国家的“数字鸿沟”。重视对网络化背景下学术期刊的研究，特别是做好传统期刊与网络化期刊的合力发展问题，以为网络背景下学术期刊的赢利模式问题，具有重要的现实意义和实用价值。

　　伴随人们消费水平的提高和中高等教育的普及，数字化、信息化及网络化媒体如雨后春笋般兴起，数字、电子、音像制品需求量不断上升，网络用户更是空前高涨，传媒市场进入了大媒体竞争时代。我国期刊业的数字化发展，经过十多年的探索和发展，已经取得一定的发展。数字化技术推动着我国媒体格局的变革。

　　以《现代商业》杂志为例：其是一本由原国家内贸部于1999年创办的学术性期刊，现在的《现代商业》由中国商业联合会主管，中华全国商业信息中心主办。旨在对商业零售行业的管理及相关行为进行深入的研究和探讨，期刊编委会涉及高等院校和政府机关及学术研究机构，集学术性、前沿性、实践性为一体，努力打造商业经济研究人员研究成果展示和交流的平台，为实战者的经营决策提供思考借鉴。随着网络技术的发展，《现代商业》杂志于2006年开始借助国内3大数据库厂商(CNKI、万方和重庆维普)开展数字化商业出版，并创办自己的网站www.xiandaishangye.cn，实现自主网络出版。

　　有思考，有选择，才有未来。《现代商业》杂志通过自身网络的学术期刊阅读习惯调查，得到了各相关环节人士的普遍支持和响应，包括高校师生、企事业单位人员、业界专家、研究机构数字期刊用户的回馈。调查报告显示，学术期刊网络化已经越来越被重视，越来越多的学术研究者使用网络技术才阅读或下载使用学术期刊的相关信息。所以学术期刊网络化下的赢利模式作为攸关生死的重大问题，应成为各方关注问题的重点。

　　调查结果显示：“1.读者选择阅读学术期刊的主要渠道”中选择“网络” 渠道阅读的占92.8%、“2. 您通常阅读或使用学术期刊载体形式”中选择使用载体中“印刷型和电子版兼而有之”的占57.1%、“3.您阅读或使用学术期刊的目的”中选择“为了撰写论文或学术报告”的占64.3%，这三个方面是各方最关心的。

　　依据调查来看，越来越多的人选择用网络的渠道来阅读学术期刊的资源，而大部分是利用这些信息来获取撰写论文或学术报告所需要的相关数据和资料，我们针对以上调查报告，有选择性的借助国内三大数据库厂商(CNKI、万方和重庆维普)开展数字化商业出版，并创办自己的网站，实现自主网络出版。利用数字化后的期刊，也就是把现有传统媒体的内容数字化到新的载体上，依托于期刊纸版的集多媒体、多平台于一体，以刊社为主体进行综合运营、整合营销的期刊数字化。

　　从学术期刊网络化出版的发展现状来看，网络出版所提供的商品已经不仅是商品内容本身，而是商品内容、形式与所关联的服务的统一体，因为，其产品定位也应该包括服务的定位。《现代商业》杂志产品内容定位面向潜在学术研究人员及相关读者，通过直接订阅和通过网络数据平台提供期刊内容的传播，以及其传播过程中所涉及到的相关服务。这样就使《现代商业》杂志不仅能通过传统的发行模式为读者服务，也可以通过网络成为一个读者与期刊在线交流互动和在线阅读等相关服务网络平台。这样，《现代商业》杂志的服务形象也比较容易受到读者的认可。

　　《现代商业》杂志通过传统模式和网络出版模式，根据读者的需求提供相关产品和服务。其读者市场有以下两方面的特点：一是通过各大学院校图书馆向教师和在校大学生(包括硕士、博士研究生)提供传统纸质杂志内容。二是提供在线阅读服务，并提供纸质期刊的网络订阅服务。

　　《现代商业》杂志的读者市场可分为两类，一类是机构用户，其是科研机构付费购买纸质期刊产品内容，这类活动以公共图书馆、机构、高校、单位等为主;另一类是个人用户，其又可分为直接订阅纸质期刊产品，还有一种是用户通过网上直接支付或购买阅读权限的方式，来付费阅读《现代商业》的电子读本，这种主要是以合作数据库平台网站的形式进行运作。

　　虽然现在网络技术的发展很大程度上冲击着传统期刊出版业，但是传统出版物仍然有着自己的特有魅力，传统出版仍然有着无穷魅力。在针对《现代商业》杂志的网络调查显示，大部分读者是利用这些信息来获取撰写论文或学术报告所需要的相关数据和资料，这显示出学术期刊的论文刊登仍然是占很多比重的盈利模式。

　　出版学术期刊是需要成本的，并且随着纸张等物品和人力资源费用的涨价而使成本上涨。虽然有一部分有名的学术期刊不收取版面费，有的甚至还会给作者支付一些稿费，但是只要它是学术期刊，其社内在对论文稿件进行审稿、编辑、校对、出版等都需要付出很大的人力资本和成本。但是只要它是学术期刊，其编辑部都要对论文稿件进行审改、编校、出版等,都需要付出大量的劳动和成本。所以学术期刊适应市场经济的转型，靠收取版面费来调整刊社的经营已经是不争的事实。相关报道也显示学校教师和研究生每年都需要发表很多论文，甚至本科生都开始公开发表论文。假如按每名研究生一年发表一篇论文，教师和相关科研人员一年发表两篇论文来计算，每年发表的论文数量就达到三百万篇。假如一本学术期刊每年可以刊登三十多篇论文，那么这本期刊每年就可以刊登三百六十篇论文，而我国五千多种学术期刊每年可以刊登一百八十多万篇论文。这与发表论文的需求相比，还有一百多篇篇的缺口。所以，在很长一段时期内，学术期刊收取版面费将仍然是重要的赢利模式。

　　学术期刊和网站在内容输出上有一定的共性，但是又有区别。现阶段大部分学术期刊都有自己的运营网站，但是只限于单纯的学术期刊所刊登文章的基本展示和自身期刊的介绍性内容。还有就是和期刊网(比如知网)合作，通过期刊网集中性展示最新的学术成果。期刊网通过付费方式向读者售卖作者所需的学术论文，然后通过一定的比例与期刊社进行分成。学术期刊从期刊网获得的收益多少，取决于网上下载量的高低。以《现代商业》杂志与CNKI网络合作为例，从内部相关数据可见，利用学术论文的编库和读者通过CNKI卡下载论文这项收入，《现代商业》杂志获得总收入的40%，而CNKI网站获得总收入的60%，这样学术期刊和CNKI期刊网各取所需，既满足了读者的需求，又增加了学术期刊和电子期刊网的收录，获得双赢的效果。

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网络化发展背景下学术期刊的赢利模式