构建家庭场域大众传播核心价值_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在2015年春节团拜会上，习近平总书记指出，家庭是社会的基本细胞，是人生的第一所学校。不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风，紧密结合培育和弘扬社会主义核心价值观，发扬光大中华民族传统家庭美德，促进家庭和睦，促进亲人相亲相爱，促进下一代健康成长，促进老年人老有所养，使千千万万个家庭成为国家发展、民族进步、社会和谐的重要基点。

　　习近平总书记将家庭建设以及家庭功能提升到国家层面考量，指出家庭是培育和践行社会主义核心价值观的重要载体，要以“三个注重”来达到“四个促进”的目标，这些精神在当前以及今后都具有导向作用和指导意义。反观当下的媒体实践，如何构建与之相适应的家庭场域中的大众传播核心价值则显得极为迫切。

　　家庭场域中大众传播现状及问题

　　早在上世纪90年代，全国范围内一度兴起了创办家庭、生活、服务类报纸的热潮，当时，仅以“家”字冠名的报纸就有30多家。今天，关于家庭题材的信息与议题设置依然是大众传播的重要组成部分。然而，思想观念的多元，生活方式、行为方式选择上呈现出的多样化取向，也严重影响了媒介对于家庭的价值判断。

　　目前传播过程中表现出的突出问题是对传统文化及优秀的道德观强调得不够，新产生的问题出现真空，家庭代际关系错位、亲情关系单薄、婚姻道德观念扭曲、择偶观念错位是当中突出的问题。个人主义、拜金主义、享乐主义给家庭道德建设带来的责任意识淡化、利己主义盛行的负面影响。“芙蓉姐姐”“凤姐”以及“干露露”们的雷人雷语，“身体写作”“宝马车上笑”的传播成了娱乐大众盛宴，其背后是主流价值观的式微，造成了受众特别是青年人价值判断的混乱。

　　两性关系是大众传播中的热点、焦点，然而一些媒体呈现出的封建社会陈腐的性别观、传统的家庭性别角色分工、女性的文化客体地位倾向等都与社会主义核心价值观中“和谐”“平等”的内涵背道而驰。一些媒介成了不加区分的展示平台，催生了一系列哗众取宠、违背男女平等的话题。比如“女德班”的报道，“女德班”假弘扬传统价值之名，实以宣讲封建糟粕，目前已停办，但一些媒体的高频报道，立场观点不明，一度推动“女德班”迅速红遍全国。

　　家庭观塑造及其意义

　　在媒介社会化时代，大众传播对于家庭场域的内容传播，对于家庭观念以及人的塑造有着强烈的导向作用。传媒要发挥好讨论平台作用，不单纯是多元观点的杂烩，还承担着体现公共性、促进社会共识的责任，媒体不应该只是反映社会大众认识的多元、混乱，还要以平等立场加以引导。

　　习近平总书记在中共中央政治局就培育和弘扬社会主义核心价值观、弘扬中华传统美德进行第十三次集体学习时强调：“一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。要注意把我们所提倡的与人们日常生活紧密联系起来，在落细、落小、落实上下功夫。”

　　如何使家庭场域的大众传播高度融合社会主义核心价值观，润物细无声，首先要解决受众认同的问题，将之融入家庭生活，让受众对核心价值观产生情感认同、道德认同，最后形成行为上的认同，但当务之急首先要解决媒体自身的认同问题。

　　让正确价值观成为主旋律

　　如何让正确的价值观成为家庭场域大众传播的主旋律，就要科学运用传播理论，确立大众传媒的核心价值;如何将家庭场域大众传播的核心价值有效地传播出去，就要找到一个适合中国传统文化和现实社会价值的角度，正确处理好多样性和一致性的关系，树立主心骨，传播正能量。

　　媒介能否将社会主义核心价值观高度融合到家庭场域的大众传播中去，与其能否自觉、准确地把握正确的性别文化观、正确的道德观、正确的历史观密不可分。

　　家庭场域中的伦理道德观内涵丰富，许多是对民族优秀传统文化的继承发扬，如尊老爱幼、男女平等、邻里和睦、勤俭持家。这些家庭美德是调节家庭成员之间，调节家庭与国家、社会、集体之间的行为准则。传媒应自觉担负起社会道德重建的重任，推出有效的传播载体，树立典范，加强引导，从而增强主流价值的声音。

　　家庭领域已成为意识形态、重建社会秩序规则主导权争夺的阵地之一。这也是家庭领域的核心价值观建设迫在眉睫的主要原因之一。在大多数受众在这样一种媒介社会化的环境中还没有足够的思辨能力批判性地解读、甄别和取舍媒介信息的时候，媒介更应保持清醒的头脑，时时自省自身的社会责任和价值判断不出偏差。

　　(作者单位：中国妇女报社)

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