微信VS今日头条，谁才是内容领域霸主?_中国（武汉）期刊交易博览会

　　微信红利期已结束的呼声唱了两年，现在，自媒体们也不愿把鸡蛋放在同一个篮子，开始在各大媒体平台布局。今日头条凭借巨大的用户基数和阅读量，成了许多自媒体重点考虑的平台，有人甚至将主要阵地从微信转移到今日头条，这样做靠谱吗?

　　今天经理来分析一下。

　　从现在的局面来看，每天有大量内容产生在微信，据腾讯发布的2016版《微信数据化报告》显示，微信用户已达6.97亿，公众号数量超过1500万，庞大的公众号和用户群使得微信每天处在信息过剩的状态。

　　但今日头条刚好相反，它没有内容生产机制，内容靠抓取和转载。今日头条明白自己的致命短板，从去年开始，今日头条设立2亿人民币的内容投资基金、创作孵化空间和千人万元作者计划。在今日头条2016年年会上，张一鸣还表示，要决战国内第一，积极扶持原创自媒体。

　　张一鸣

　　然而，在没有社交属性的今日头条上，优质的原创内容并不能带来多少订阅的粉丝，即便有少量的转换，也给人“两微的粉丝是我的，但头条的用户不是我的”这样的担忧。有人抱怨，自己在头条号发布原创内容，只要不被推荐，自己的订阅粉丝都看不到。因此，即便是今日头条上过百万的阅读量，在知乎上得到的评价只是三个字：然并卵。

　　没了内容，微信还有社交，而今日头条什么都没有，今日头条必须要补上内容生产这块短板，并不是件简单的事。

　　现在，微信用户被大量信息包围，而且用户注意力被大号占据，新增公众号很难获得有效关注，这导致用户逐渐疲惫，平台慢慢失去活力，大家更希望能在有限时间内获得自己最感兴趣的信息，这为主推个性化阅读的今日头条创造了有利条件。

　　今日头条通过一套算法，使得用户在使用一段时间后，它会越来越了解用户的需求，推荐给用户的内容也会越来越精准。此外，它的推荐机制为众多小号获得了出头的机会，不至于用户有限的注意力被少量大号长期垄断。

　　今日头条这种基于微博、通讯录、QQ、微信等社交数据和用户历史浏览数据的个性化阅读形成了一种趋势，一点资讯、UC大有后来居上的气势，腾讯也积极效仿。

　　去年8月，腾讯推出一款新闻阅读APP《天天快报》，其框架和功能与今日头条极为相似。但直到现在，今日头条在个性化推荐领域仍是当之无愧的老大，技术炉火纯青。

　　目前，绝大部分内容平台的变现方式是广告收入和补贴。今日头条除了广告收入补贴机制，还推出“千人万元”计划，即未来1年内，至少1000个自媒体单月至少获得1万元保底收入。但实际上，“千人万元”计划门槛极高，大多数自媒体与之无缘，短期补贴也非长久之计。

　　今日头条最大的问题，是在文章得到大幅度曝光后，还不能实现粉丝为自己的服务买单!

　　而微信凭借成熟的支付体系和用户粘度，在变现方面已经逐步形成闭环体系。微信常见的的变现方式有：

　　1、开通流量主

　　这是大多数公众号的最基础的变现方式，只要粉丝多了就能实现。开通流量主需满足以下条件：有原创功能的公众号需1万粉丝，没有原创功能的公众号需要2万粉丝。开通流量主后，以广告的形式嵌在每个群发消息的最底部，按月获取广告收入。

　　2、赞赏

　　现在付费阅读已经普遍被接受，用户也乐意为好内容随意打赏，但赞赏只属于具有原创功能的公众号。

　　3、电商卖产品

　　这是目前很多公众号探索的变现渠道，比较成功的案例是，吴晓波频道，一条，书单等。据说吴晓波频道推出杨梅酒时，第一天就卖了6000多瓶。

　　但这并非将产品导入公众号这么简单，想要获得高利润，还得看品牌建设和粉丝重视度。

　　4、合作广告

　　这是最普遍的变现方式，软文、硬广、栏目冠名、阅读原文链接导入等各种方式。

　　5、招募会员

　　通过写作、演讲、录视频等各种方式，积累大量用户，然后招收付费会员，为会员提供更优质服务，例如逻辑思维、共识网。

　　6、卖服务，微商代理等。

　　帮企业招人、培训、公众号代运营、代理产品等方式，也是当下很普遍的变现方式。

　　据不完全统计，凭借微信公众号运营，已经有几十家团队获得了融资，更有不少自媒体团队凭借微信公众号实现了盈利。在这方面，今日头条要决战国内第一，还有很长的路要走。

　　今年3月以来，微信和今日头条必有一战的呼声不绝于耳，在内容领域的争夺中，哪家能稳固自己长处，弥补短板，或许才是内容领域的霸主。否则，短期内谁也别想打败谁。

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微信VS今日头条，谁才是内容领域霸主?