网络时代图书宣传推广策略_中国（武汉）期刊交易博览会

　　■孙涵(人民出版社)

　　近年来，以微信为代表的移动媒体给纸媒、乃至整个新闻出版传播领域以强烈冲击，传媒格局发生着深刻变化。作为图书出版单位宣传推广从业人员，我们深感以前那种拉着作者、读者坐下来，开个首发式、发布会的传统营销模式逐渐行不通了，即便是曾经创造过签售记录的一些“名家”，在一线城市也风光不再。新的传播形式和变化要求我们快速适应新环境，及时作出应对和调整。怎样契合新的传播手段，适应与新媒体合作，探索新的营销方式，成为每个出版社图书宣传工作者势必面对的问题。人民出版社着重在以下几方面进行了尝试。

　　适应和运用新的传播手段，成功开展在线图书发布活动。

　　基于对微信朋友圈非凡的活跃度和强大的话题讨论互动、热点交流推广功能的深刻认识，我们从去年年初即在采用线上发布形式代替传统的首发式、座谈会。9月份，我们首次尝试利用新媒体的群组功能，针对《二月河说反腐》一书，举行了在线新闻发布会活动并取得了成功。活动突破地域界限，联系了全国各地60多家媒体对二月河先生进行访谈，涉及北京、上海、广东、辽宁、成都、重庆、湖北、湖南、河南、河北等多个省市。中国新闻社、《学习时报》、《中国青年报》、《北京日报》、《大公报》、凤凰网、中央人民广播电台、《长江商报》、《天津日报》等20多家媒体在线提问。线上媒体会持续一个半小时，作者、出版方和媒体朋友们的讨论直接而具体，气氛十分热烈。会后，二月河先生还接受了搜狐网和《中华读书报》的电话专访。

　　这一个半小时的直接成果是30多家媒体给予了报道，篇幅和深度远远超出传统发布会、座谈会效果。线上发布会突破地域界限，扩展了宣传广度;拉近媒体和作者距离，做到报道有感而发;免去主办方场地、会务费用，大大节约了宣传成本。发布会后，我们将这个拥有70多家媒体记者的群组建设成为人民出版社媒体后援团，每有新书发布，即在其中分享相关资料，信息传达快速、高效、精准，大大提高了图书宣传的效率和效果。今后我们还将不断扩大群组的媒体数量，拓展其功能，组织在线阅读、访谈直播等各种形式的活动，更好发挥新媒体宣传功能。

　　加强与强势新媒体的合作力度和广度，积极利用好网站、微信、移动终端等各类新媒体，实现信息快速、病毒式传播。

　　鉴于我社政治性、公益性出版社的特殊定位，我们高度重视与人民网、新华网、凤凰网、中新网、搜狐网等传统门户网站，以及新兴的移动媒体如澎湃新闻、腾讯新闻、新京报新媒体等客户端，还有一些影响较大的时政、阅读类微信公众号(如依托于新京报的“政事儿”、“书评周刊”，依托于北京青年报的“政知圈”，依托于南方都市报的“时局眼”等)深度密切合作，充分利用网络的快速、大容量，实现信息快速、病毒式传播。我们在重点图书发布会前日或当日，会选择1～2家新媒体发布消息，预热造势。发布会举行后，再与这些媒体合作推出专题页面。如《阎明复回忆录》发布会前日，澎湃新闻发布“先读《阎明复回忆录》：周恩来给父亲取了个代号叫‘阎政’”，预热造势，在网上和手机端大量转发。发布会次日再次发力，以“邓榕忆探望阎明复：在秦城监狱睡了七年，英俊的脸睡歪了”为题，发布座谈会综述文章，转发者众，影响力大。接着，我们又在《辽沈晚报》客户端上做报道和开展读者有奖赠书活动，反响亦好。

　　抓住新闻热点，打造宣传话题，全案组织实施图书推广计划。

　　2015年11月，中国女科学家屠呦呦获得诺奖的消息引起巨大反响。屠呦呦是谁?为什么获奖?她的求学、科研、生活道路如何?成为读者迫切欲知的话题。人民出版社在第一时间联系到屠呦呦女士，并与她达成出版《屠呦呦传》的共识。这本书宣传推广从编写阶段即全程介入，提前与编辑部、发行部就新书设计、预售、新闻稿、宣传节点以及推送步骤、频次等进行深入沟通，围绕作者赴瑞典领奖的活动节点制订全方位宣传计划。12月4日，作者启程赴瑞典，安排《北京青年报》等媒体以及新媒体腾讯、澎湃新闻客户端发布《屠呦呦启程赴瑞典领奖首部传记当当网预售》新闻，官方微信根据第一手资料和图片推送原创微信“独家：抢看屠呦呦赴瑞典照片首部传记开始预售”，为该书上市预热造势;12月7日，作者在瑞典发表演讲，我们又组织《北京青年报》刊发整版采访报道，官方微信发布演讲稿全文;12月10日～11日，作者在瑞典接受颁奖，我们在她的家乡宁波举办了《屠呦呦传》首发式，在北京举行了日文、阿文版签约仪式，并安排新华社发布通稿《屠呦呦今天瑞典授奖授权传记全国正式首发日文阿文同日签约维文藏文同时翻译》。《法制晚报》9日、10日各做整版报道。除此之外，我们还结合新媒体宣传思路，周末在西单图书大厦举办了“周末来读屠呦呦”微信转发购书促销活动，图书宣传、销售、微信公号的推广一举三得。在此期间，官方微信连续推送原创微信《全面了解屠呦呦，看这里就够了》《呦呦很忙：细数屠奶奶的“被致辞”“被漫画”》等。后期还联系《京华时报》及地方多家媒体进行后续采访等各种报道。这种全程式、全方位的宣传，使该书在社会上掀起一轮又一轮热潮，这种热度甚至延续到海外，多家海外出版社主动联系要求输出版权，目前已输出英、法、日、阿、韩、越、罗马尼亚语版以及繁体字版，成为我社输出语种最多的单品书。

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