如何增加内容的曝光率_中国（武汉）期刊交易博览会

　　让内容更容易在网上被检索到的最佳途径不外乎充分利用众多相互关联的元数据，具体包括以下5个方面。

　　确保内容被检索

　　要提高内容被检索到的概率，出版单位应该确保自己的内容始终可以被搜索引擎抓取。用替代文本来描述图片可以很容易让搜索引擎将图书封面图与书名关联在一起，用文字转述视频和音频内容可以实现同样的效果。

　　很多出版单位网站的目标用户是批发商或零售商，他们依靠搜索框帮助贸易伙伴找到自己想要的内容。这种模式不会吸引消费者，因为大多数读者不太可能通过国际标准图书编号(ISBN)或类似的识别码去检索图书。

　　可被抓取的链接

　　依赖搜索框的出版单位很少会考虑搜索引擎完成登录页面到具体图书专页的导航是怎样的过程，如果网站缺乏可被抓取的链接结构，搜索引擎就会错过网站上的部分描述性内容。

　　有效利用关键字

　　关键字是用户经常用来搜索答案或图书的词汇。像谷歌广告关键字(Google Adwords)这样的搜索引擎可以了解读者需要查找什么内容，所以正确选择关键字非常重要。

　　普通用户知道自己想要寻找哪些内容时，作家姓名和书名往往是有效的关键词，然而有些出版单位并没有做这样的关键词设置。还有的关键词指向特定内容或受众，虽然使用这类关键词的用户要少一些，但转化率却相对较高。

　　关键词的排列顺序、拼写、标点及大小写都会影响搜索结果，无论涉及书名、正文还是有关一本图书的元数据。

　　关键词还有助于提高图书网页在搜索结果中的排名。“关键词堆砌”的做法存在争议，大多数情况下不会带来出版单位想要的结果。正确选择关键词的做法包括：出现在标题标签靠前位置的词，并且只出现一次;在页面顶端比较明显的词;在正文最多出现3次的词(如果文本过长，出现频次可以提高);在图片的替代文本中至少出现一次;出现在页面资源定位(URL)中的词。

　　优质的标签描述

　　标题标签和元标签都可以帮助出版商提高内容的检索度。标题标签描述的是网站的内容，理想的标签长度为65-75字(英文单词)，并且将最重要的关键字放在靠前的位置。如果标签内含有商标，应将其放在最后。

　　标题标签的可读性要强，作为网页内容的有效描述。更加奏效的标签应该传递与内容相关的情感。很多情况下出版单位错失良机，未能呈现图书的精彩内容，以打动使用搜索引擎的读者。

　　元标签呈现的是宣传性的网站内容副本，一般不超过160字。在网站被搜索到的情况下，元数据让出版单位有机会用自己的语言来描述网站的内容。完整填写元数据信息非常重要，因为没有标签的话，搜索引擎会根据网站内容自动创建，推广效果大打折扣。

　　优化URL结构

　　对出版单位来说，URL结构是尚未得到充分挖掘的新领域，最优化的URL结构可以让你在点击网站前知道要呈现哪些内容。对大部分提高网站检索度的方法来说，短而精是最基本的原则，URL亦是如此，要做到让人们能够理解。数字和文字可以组合成特别的网址，但或许对读者来说没有任何意义。

　　需要强调的是，出版商在提高内容检索度的过程中，索引、链接结构、关键词、标签和URL并不会是所有问题的灵丹妙药，但可以为他们的努力打下坚实的基础。

　　(译自美国《出版商周刊》)

业内信息

如何增加内容的曝光率

——出版单位应该知道的五种方法