阅读器市场困境逆袭，国产品牌前路几何_中国（武汉）期刊交易博览会

　　今年1月初，当当推出当当国文阅读器;4月23日，京东发布JD Read阅读器;近日，掌阅推出第二代阅读器iReader Plus。在这期间，Kindle也在4月14日推出了第八代Kindle Oasis阅读器。近两年，国内阅读器市场重回火热之势，形成阅读器市场的第三热潮。

　　2008年至2010年，智能手机尚未普及，版权完全处于无序状态的电子书市场，众多阅读器争霸天下，其中汉王独占70%以上的市场份额，是谓第一热; Kindle进入中国之前的一段时间，国内多家阅读器纷繁相争，但随后Kindle迅速占领市场高地，这是第二热。

　　然而，当人们都认为国内阅读器市场只剩下残羹冷炙时，国产阅读器突然竞相推出新款，引来新一轮热潮。但智能手机和Kindle已普及，国产阅读器一直销售不佳，这次热潮显得不合时宜，甚至很多人认为，国产阅读器是找死。但4月23日京东与掌阅合作，主推纸电联合，说明掌阅等少数阅读器销量也不错。

　　这次热潮中，存在以下五个疑问。

　　销量直降，国内厂商为何频发力?

　　从亚马逊的角度来说，发达国家的阅读器市场趋向饱和，中国成为重点淘金之地。并且，中国二三线城市阅读需求十分旺盛，但传统图书渠道难以深入。因此电子书的渠道下沉是近两年的趋势。

　　刚进入中国的前两年，Kindle对国内电子书市场做了净化，加之 “净网行动”的大力开展，铲除了大量盗版电子书和带有违禁内容的网络文学作品，大量原创文学网站受挫。随之，主攻移动端的掌阅等网络文学平台崛起，网络文学向移动端转移。所以，具有排他性的品牌阅读器兴起在情理之中。

　　贝佐斯曾说，读者阅读一本纸书不完全在意胶水和纸张，而在意内容。Kindle阅读器也要让读者忘记形式的存在，而沉浸在语言的世界里。所以Kindle的研发一直铭记这个教诲，内容是阅读器的核心，阅读器研发与电子书内容的发展息息相关。

　　国内阅读器的尺寸为何普遍偏大?

　　Kindle的6寸屏是市场公认的标准尺寸。而汉王的E920、E930都是9.7寸屏，A4纸大小，重要的是可以阅读PDF 、HTML等格式的文档，这正是国内盗版电子书最常见的格式。E930可通过TF卡扩展至32G内存。掌阅的iReader和今年的第二代阅读器都是6.8寸屏，考虑的是掌阅的漫画很有特色，大屏看漫画效果更出彩。

　　此外，纸书开本的延续也是原因之一。欧美70%的小说类图书基本都是小32开本，讲究便携。国内出版人喜欢大开本，便于高定价，版心大。

　　Kindle为何4G内存不变?

　　在内存方面，京东和汉王最大支持32G扩展。当当国文阅读器和掌阅新款iReader Plus 都是8G，而Kindle一直坚持4G。

　　国产阅读器存储容量大是为了存入更多PDF。PDF形式的电子书呈现方式与纸书类似，转码方便，但内存大，一部图文并茂的电子书可能达到30M左右。4G的Kindle连100册PDF都难以存放。但亚马逊研发的mobi格式能够解决这一问题。mobi格式力求下载快速和版式美观平衡，一般只有几十K。

　　将电子书转化成mobi格式是亚马逊产品生态链上的一环。但推广电子书转码是目前电子阅读器厂商和出版机构头疼的难事。一些专业建筑类图书表格图文较多，转码成本高，且失败率高达30%-40%。因此，考虑到在生产环节转码成本最低，亚马逊鼓励出版机构自己转码，并帮助其掌握转码技术。目前，能自主使用转码技术的出版机构从20%增长到了80%。教辅读物转码也是最复杂的，一般只能以PDF格式销售，形成目前国产阅读器的盈利点之一。

　　亚马逊中国优势何在?

　　据了解，电子书数量上，亚马逊中国30万种，其中外文书15万册，而京东30万册;掌阅图书、杂志、漫画等类别的数字版权50万册;当当35万册，2万余部签约原创连载及完本作品，显然国内厂商都是中文书。

　　在定义上，当当更喜欢用“数字书”而非电子书，因为它认为数字书的概念比电子书更广，包括原创网络文学等。京东、掌阅也是如此，书库中原创文学占较大部分。作为在移动端多年占据第一位置的网络文学平台，掌阅网络文学储备相当丰富，但网络文学质量和长度参差不齐，电子书库的存书数量不一定代表绝对优势。

　　国内厂商在下一盘什么棋?

　　国际大型互联网公司都有自我封闭的生态系统。Kindle实际上是亚马逊生态系统中的一环。这方面汉王是个反例，两款产品售价高达2700元和2680元，而今年的Kindle Oasis尊贵版才2399元。汉王硬件确实有独到之处，而且2009年前后分给出版社的电子书版权分成也是最高的，因此当时占据70%的市场份额。但现在，Kindle带动正版电子书市场兴起，网络文学进军移动端，市场格局大变。当当、京东有电商平台优势，掌阅有网络文学优势。况且京东与掌阅合作，掌阅上阅读电子书，京东上购买纸书。因此，在内容资源获取方面，汉王书城优势不再，高定价也很难盈利。

　　相比之下，亚马逊通过低、中、高三种档次的阅读器和Kindle fire平板电脑，为读者提供不同的阅读体验，适合不同的阅读情景，形成了硬件小生态，同时和电商平台构成互动，不计较一个产品的短期盈利。以Kindle fire平板电脑为例，定价仅499元，低于很多同等配置的国产平板电脑，且质量有保障。

媒体报道

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