媒体报道创略中国：数字媒体营销应向开放式发展2016-06-01 来源：中国新闻出版广电网
本网讯 (记者任晓宁)5月30日，专注于数字媒体效果营销的创略中国营销咨询公司(简称“创略中国”)在京发布了《开放式生态拓界数字营销》白皮书。该白皮书对目前数字媒体营销的难点及问题进行了分析，认为开放式生态是未来数字媒体营销的趋势。 随着数字广告和数字技术的不断发展，媒体行业的营销方式也逐渐变得智能化和数据驱动化。该白皮书认为，当前国内媒体营销行业存在一些行业数据和平台封闭，资源无法互通，信息不透明的现象，也因此落后于欧美市场。为了加速发展进程，白皮书呼吁行业间应该加速开放合作。 白皮书所说的数字媒体营销开放式合作包括媒体资源的对接、平台的对接以及数据的对接。该白皮书认为，开放式生态的第一步是促进生态中的媒体、广告和技术公司拥有一个开放的视角，并提升行业透明度、专业性、连通性。同时，还需要打造开放式平台和技术，让媒体供应商与生态系统中的其他伙伴在一个统一的平台上实现合作及变现。 该白皮书分析说，今年数字媒体营销行业将出现几种趋势，包括大平台的崛起，线上线下的跨屏以及品牌广告主将预算转至程序化营销等，而这些趋势都将促进开放的生态系统的最终形成。 |
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