新闻传播需要情景化内容_中国（武汉）期刊交易博览会

　　报业的新闻内容传播，正沿着网络化、产品化、可视化、情景化的路径逐步迈进。不论是现在还是未来，传统媒体都需要跟读者形成互动，都需要在互联网上有自身用于交流的社区平台，这样就能使自身创造的新闻内容传播达到价值、效应最大化。

　　日前，南方报业传媒集团技术部副主任、“南方+”首席技术官麦淼在一次“媒体融合与创新”的高峰论坛上指出，自2013年起，南方报业传媒集团围绕“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”的发展战略，先后启动南方网和南方日报融合、南方舆情数据服务、“南方+”客户端等重点示范项目，形成了“一报一刊一网一端”的主流媒体立体传播格局。

　　“一报一刊一网一端”初听不觉有什么特别的新奇之处，但往深里想就能发现，报业的新闻内容传播，正沿着网络化、产品化、可视化、情景化的路径逐步迈进。

　　出现这种情境的原因是什么?是数字和网络技术的裂变式发展，是媒体格局和舆论生态切合大众需求的现实演化。作为传统媒体，一方面肩负着党的新闻舆论工作的职责和使命;另一方面也要借助新媒体传播优势，适应分众化、差异化的传播趋势，体现“时度效”的要求，从内容载体、表现形式、传播方式、阅读途径等方面，寻求自身转型，加快构建舆论引导的新格局。

　　可以说，人们每天面临着海量的新闻内容和过剩的阅读受众，媒体人除了畅通新闻传播渠道，从内容方面提升情感增量外，还要加快新闻内容网络化、产品化和场景化的传播节奏。在今年的全国两会报道中，《人民日报》的“中央厨房”、新浪新闻、腾讯新闻相继推出了新闻场景化内容。这些内容已经由数据时代，如文字、音频、视频借助一定的介质传播的传播链条模式，进入到一个产品时代，如融合报道专题、可交互的页面等。

　　笔者认为，不论是现在还是未来，传统媒体都需要跟读者形成互动，都需要在互联网上有自身用于交流的社区平台，这样就能使自身创造的新闻内容传播达到价值、效应最大化。两年前，美国的《纽约时报》曾报道过一起16位滑雪者在卡斯卡德山遭遇雪崩惨剧的新闻，他们充分融汇了文字、图片、视频、动漫和交互式图形等新媒体形式，通过流畅的链接和叙事，将事故发生的背景、过程、后续处理及每个当事人的故事娓娓道来。这次报道创造了350万浏览量，为沉寂已久的传统媒体圈掀起了一轮高潮。

　　利用网络技术，开通数字化媒体，维持传统报纸的品牌形象，维护新闻传播的保真度，将新闻内容生产按产品化、可视化、情景化要求推进，应该是当下新闻人的一种职业追求，也是媒体人寻求转型发展的一条可贵经验。

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