《纽约时报》的VR事业进程_中国（武汉）期刊交易博览会

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　　在今年的2016世界期刊联盟伦敦大会上，《纽约时报》数字业务副主编Sam Dolnick深入介绍了该报的虚拟现实探索实践。《纽约时报》的VR应用可以说是出版历史上最成功的产品之一，由于该产品较其他同行领先了一大截，所以颇受欢迎，APP的下载量增长迅猛。同时，这款VR应用程序还成了《纽约时报》传统新闻内容发布的“新出口”，并得到了130万个使用者的反馈，这批人成为虚拟应用程序的首批用户。

　　在5月11日开幕的世界期刊联盟伦敦大会上，Sam Dolnick介绍了了《纽约时报》如何将虚拟现实技术引入出版流程，从而为移动用户重塑内容。“我在全球旅行时，总是习惯于下载当地一款应用程序，试图了解当地人通过手机在做什么，当我第一次在谷歌纸板眼镜上使用虚拟现实应用程序观看第一部电影时，印象极其深刻。”他说。

　　当Dolnick在编辑部向同事们演示虚拟现实画面时，他们同样被震惊了。当然，也遭到了一些质疑，《纽约时报》负责出口业务的首席执行官马克·汤普森就表示，他并没有看到虚拟现实这种媒介方式的潜力。甚至很多权威人士都认为《纽约时报》不应该趟虚拟现实这轮浑水，他们认为VR就是个噱头，不应该在此方面浪费时间。

　　“现在，我们依然需要保留传统业务的基础设施，如运输车、出版计划等所有让我们回到过去的东西。”Dolnick表示，“但是，我们在努力让这个项目活下来，同时推出了第一个VR报道——《失散儿童》(The Displaced)，反映儿童难民营生活。我们制作更宏大的报道，试图将虚拟现实的无限可能发挥得淋漓尽致。”

　　目前，《纽约时报》的VR应用程序下载量已经超过60万次，用户可以在该应用里下载VR电影、视频，如美国总统选举现场活动或《巴黎守夜》等。

　　Dolnick认为，虚拟现实已经为《纽约时报》带来了一笔额外的收入，主要是广告。一些广告商通过植入虚拟现实电影来显示其对虚拟现实的勃勃雄心，而且虚拟现实作品和与之相关的应用程序已经成为广告商的全新分销渠道——这一渠道也受到观众的青睐。《纽约时报》的VR计划已经成功吸引了Minicooper和希尔顿等广告主，其他一些广告主也表示愿意参与这种合作，能够真正地影响到观众。

　　谷歌公司已经为《纽约时报》量身定制推出一款百万像素级的纸版头显设备，随《纽约时报》周日版一起发行，一经推出便受到用户的积极响应。Dolnick表示，大家更关注这些产品在社交媒体上的反馈。“我们每天清晨醒来，做的第一件事情是检查手机，看到自己的产品受到特别的响应。甚至有很多以前对新闻毫不关心的年轻人也开始离不开新闻。”通过向用户发送包括虚拟现实内容的订阅包，《纽约时报》发现‘送货上门’的老方法能够真正满足观众的个性化体验。

　　“很多媒体公司也已经开始尝试虚拟现实业务，但他们还没有真正介入人们的生活。在此方面我们已经开发了新技术发行系统，如果与我们合作能够创造一些真正令人兴奋的东西。”

　　此前，《纽约时报》聘用了一个专门的虚拟现实主编，并就此组建了一个全新的虚拟现实报道队伍。“我们希望虚拟现实能够成为编辑部的重要组成部分，而不是边缘化的存在。” Dolnick表示。

　　美国出版商们尝试了一系列发布虚拟现实内容的方法，比如通过其他网站、电子邮件和社交媒体等，将这一全新内容发往世界各地的读者和用户。“我们制作的每一部虚拟现实作品都是在新闻报道方面的实验，这是一种全新的媒介，我们努力找出其中的规则，未来还有很大的发展空间。”Dolnick说。

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