从《中华手工》到手艺网O2O_中国（武汉）期刊交易博览会

　　2014年，《中华手工》杂志尝试多元化探索，推出垂直电子商务网站“漫淘网”和工艺品牌“百工制器”，由此，商界传媒确立了以《中华手工》为传媒平台、以百工制器为实业平台构建一个丰富而立体的综合文化产业发展之路。2015年，《中华手工》继续创新，打造了手工艺教育在线平台——手艺网 91craft.com，成功拿到了朴雅投资和观澜湖集团天使投资，同时打造线下手工艺体验中心——手艺工场，并于5月14日，在全球最大的观澜湖高尔夫球场召开了首届“中国手工艺创新盛典”。

　　3月7日，李克强总理在政府工作报告中首次提到“工匠精神”一词。

　　5月14日，“国匠荣耀·手工艺创新盛会“在深圳观澜湖手艺工场举办。这场以“工匠精神”贯穿始终的盛会，囊括了当下中国手工艺界最具分量的人物，堪称近年手工艺界最具影响力的盛会。

　　一场盛会引发行业关注

　　第一次以“工匠精神”为中心主题的“国匠荣耀·手工艺创新盛会”是2016深圳文博会一个重要的主会场。包括“传承、创新、美学、推动”在内的4项大奖颁给了最能代表工匠精神的40位候选人。

　　参会嘉宾有乌丙安、徐艺乙、王侠军、黄永松、张雷、杭间、顾永琦、沈宝宏、宁远、陈景林、陈曹倩、周锦云、黄小明、徐朝兴、李春珂、蒋熙、周卫东等人。

　　这场盛会不仅仅是手工艺精神的一次深层次探讨，也是整个行业对当前工业时代的一次深层次反思，同时也是这个行业资源整合的一个巨大契机。从对外界发布消息开始，盛会引发了手工艺界深层次的关注和讨论，“关于职业匠人与匠人精神”“大师的责任”“工匠精神与做人”“工艺与创新”等一系列话题在盛会开始之前就已经在手艺网上展开讨论。

　　而这场盛会的主办方——重庆百工传艺科技有限公司(以下简称“百工传艺”)，在不久前只有一份传统得不能再传统的杂志《中华手工》，而现在已经是“杂志+手艺网O2O”复合结构的新锐互联网公司。

　　“这次我们在深圳举办的首届‘手工艺创新盛会’，以后也会每年在不同的城市举行，因为我们的手艺工场会在近两年内开遍中国30多个一二线城市。” 商界传媒集团公司副总裁、百工传艺总经理白昆鹏这样对记者说。

　　互联网是传统媒体最好突破点

　　《中华手工》是国内第一份关注手工产业、聚焦手工生活、面向手工艺术爱好者和投资者的杂志，由拥有21年历史的商界传媒集团打造。真实、客观地记录非遗之殇、民艺之美，也引入时尚设计与新鲜创意，讲述传统手艺人与年轻创作者的故事，传递“有手感”的慢生活理念，以小而美的姿态、真而实的态度，向浮躁的社会发声。

　　然而，作为传统杂志，为什么要选择从互联网方向上取得突破?

　　白昆鹏说：“在所有人都在唱衰传统媒体的时候，我们更要去深究媒体的本质，它不是只能停留在纸面上的事物。互联网的浪潮到来，我们不应该恐慌，也不应该对抗，而应该以一种更加积极的态度去面对互联网给我们带来的新的改变。”“广告+发行”的模式是过去几十年传统媒体迫不得已的选择。现在有了互联网，媒体的“媒”意义可以从单纯的文字信息传递功能，往更高的用户交互上去做，我们可以去传播用户更海量的信息、传播交互动作，甚至传播购买行为。

　　“所以我们有了O2O的可能，就是把以往杂志用户的AB端——手艺人、工作室和终端用户做真正的互动实体链接。”白昆鹏说。

　　推动行业完成产业结构蜕变

　　在流水线工艺兴盛发展的现在，手艺人的经营状况并不是很良好。一方面是因为大多手艺人都不擅长经营，另一方面也缺少专门的渠道去做手艺相关产品的营销。

　　“我们梳理了手艺人的三种主要经营模式：体验式及系统手工艺学习、工具材料包售卖、手工艺成品的销售。以此为基准，确定了我们整个O2O平台的核心业务架构。线上手工学习和线下手工体验互补，线上电商售卖和线下实体售卖互联。通过线上线下的这样一个结构，将去解决当前手艺人工作室的痛点。”白昆鹏介绍说。

　　白昆鹏就是用这样的“手艺网O2O模式”，将一个个手艺工作室吸纳到推动行业结构蜕变的计划中来，截至目前，国内30余位工艺大师、500多家手工艺工机构和工作室已经开始在“手艺网(91craft.com)”上传授手工课程或者寄售手工艺品，当然他们的课程和作品，也会同步出现在“手艺工场”线下体验店。

　　“我们过去做媒体的时候，往往只是一个记录者的角色，但是当你替记录对象找出路，共同去做一些改变的时候，这个行业就已经在开始慢慢发生变化。”

　　从《中华手工》到“杂志+手艺网O2O”的蜕变，也是手工艺行业的一次资源整合。

　　现在，“手艺网”已经拥有日均9.8万的流量，Alexa全球排名第48000位，而且，位于深圳观澜湖4300平方米的线下手工体验店“手艺工场”已经开始正式营业。

　　2000万元天使投资仅仅是开始

　　凭借对行业精准的把握和宏大的布局，2015年7月，白昆鹏用一份PPT拿到了2000万元的天使投资。

　　“手工艺是这个工业社会最后保留的文化符号，我们从手工艺体验入手打造的这个项目，是想要将这种美好的体验带给更多的普通用户，”白昆鹏这样对记者说，“投资人对这个行业的信心很大，一方面是对市场的信心，另一方面也是对我们杂志10年来所整合的资源的信心。”

　　中国手工艺历史渊源深厚，受众人群广泛，手工艺在线学习需求量大。以“手工”为主题的在线教育“蓝海”目前几乎为市场空白。而随着物质消费的时代瓶颈到来，侧重精神消费的手工艺产品的销售将迎来新契机。手艺网既整合了行业资源，为中国手工艺爱好者打造集体“车库”，又极大地切中了当前“大众创业，万众创新”的时代主题。

　　2000万元的天使投资，对于百工传艺的“手艺网O2O”来说，仅仅只是起步的一个开始。百工传艺现在已经开始了新的一轮融资之旅，这一次的融资目标是5000万元，让整个项目的估值达到5个亿。

媒体报道

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