编者按：近日，亚马逊中国通过覆盖全国500多个城市、11800多位受访用户的数据调查，并结合多年来对中国市场的深入研究以及读者在线消费行为的分析，发布了“2016年‘全民阅读’调查报告”。报告从读者行为、喜好等多个维度对阅读热点和趋势进行了全方位的权威解读，为出版行业提供有益参考。
近日，亚马逊中国联合新华网进行了“2016‘全民阅读’调查”，并发布了“亚马逊 2016年‘全民阅读’调查报告”，分析中国读者的阅读习惯和独特需求，为他们提供更佳的选书、购书和阅读体验。
超八成用户每天阅读半小时，男女阅读方式各不同
“亚马逊 2016年‘全民阅读’调查报告”显示，经过社会各界在“全民阅读”工作上的不懈努力，大部分受访用户已逐渐养成了良好的阅读习惯，超过八成用户每天至少阅读半小时，每天阅读多于1小时的受访用户比例高达40%。同时，电子阅读呈逐年攀升趋势，高达84%的受访用户表示使用电子阅读器，同比高出去年6%，更高出前年17%;而Kindle更是首次超越手机，成为受访者最为青睐的电子阅读设备。
亚马逊中国副总裁石建军分析：“在每天阅读时间多于1小时的人群中，男性略高于女性;博士及以上学历高于其他学历;另外60后和00后阅读时间高于其他年龄段，60后多数人已经退休，他们有更充裕的时间进行阅读，而很多00后还在求学，也有比较多的时间用于读书。”
纸书读者更爱“艺术”，电子书读者更爱“科技”
亚马逊“2016‘全民阅读’调查报告”显示，“业余爱好”和“职业知识储备”是排名靠前的两大阅读目的。因此，文学小说以74%的比例高居阅读榜首，其次是39%的社科类图书和25%的经管类图书，心理励志类和哲学类也分别在国人阅读五大题材中榜上有名。石建军表示：“哲学类进入读者阅读的前五大品类还是比较意外的，去年我们在观察这个指标的时候发现有一些男性被调查者表现出了对于哲学类图书的热爱，进入了男性被调查者最爱阅读的前五大题材，而在女性用户的调查中则排名比较靠后，今年则一举挤入了整体阅读题材排行榜的前五名。
不同年龄段的读者在题材选择上有各自的显著特征，对比各个年龄段，石建军发现，00后偏爱原版图书和教材教辅类书，这跟大部分00后处于求学阶段，有学习需求密不可分;90后多读文学和心理励志类图书，这体现了他们刚刚步入社会后对于人生经验的渴求;80后对经管类以及孕产育儿类书籍情有独钟，很多80后已经是管理层中坚力量并且为人父母，他们生活与工作同等重要的现象也反映在了阅读上;70后则爱读生活类和少儿类图书，因为现在都倡导科学育儿，70后在带小朋友的时候也在努力吸收新知识;60后的最爱是社科类及哲学类图书， 60后的朋友们已经步入“六十耳顺”的人生阶段。
数据显示，选择不同阅读介质的读者对于阅读的内容选择呈现一定的差异性。亚马逊纸质书读者最喜欢的五大图书题材为文学、少儿、社科、经管和艺术;Kindle电子书销量排名前五的图书题材则为文学、经管、社科、科技和少儿。对比纸质书及Kindle付费电子书第一季度畅销书榜单，除了文学、社科和经管是各类读者共同的爱好外，纸质书读者更偏爱艺术、教辅教材类书籍，而Kindle电子书用户则比较偏爱科技类书籍。这些特点与阅读介质的特点相关，纸质书能满足读者阅读艺术类图书时对于精美画面的需求、以及教材教辅类书籍中随时演算练习的需求;而Kindle用户对于科技潮流和新鲜事物的接受度更高，这一群体特征也反映在了阅读内容上。
阅读目的也是因人而异的。调查报告显示：男性阅读的实用性更强(69%的女性为了业余爱好读书，高于男性的59%;32%的男性为职业规划和储备知识读书，高于女性的21%); 学历越高，阅读的实用性更强(博士及以上受访者为工作、考证及职业规划而读书的比例达39%，本科为33%，高中以下学历仅为31%) 。
家庭状况也影响阅读目的，未婚但有固定伴侣人群最爱拼搏，为职业规划、储备知识以及课程和考证需要而读书的比例最高，超过35% 。
从调查报告中读书时间的选择上来看，在较为放松的整块时间进行深度阅读仍是大部分用户的选择。同时，一天中的碎片化时间也是非常重要的补充。用户最主要的读书时间集中在睡前和周末，分别占比78%和48%，其次是早晚上下班的通勤时段，占比35%。
石建军分析：“睡前和周末是两个比较放松、能够真正沉浸在读书乐趣中的时间段。此外，用户利用的碎片化时间也非常多样化，比如通勤路上、午休、如厕等时间，也都被爱书的读者利用起来进行阅读。”
电子阅读普及率连年增加
随着科技与应用的发展，数字化阅读已成为不可逆转的社会潮流，同时也成为读者生活中不可或缺的一部分。亚马逊“2016‘全民阅读’调查报告”显示，电子书因其携带方便、价钱实惠而受到读者的欢迎。电子书用户比例连续三年增长，达到84%，比上一年提升了6%。同时，Kindle以45%的比例首次超越手机，成为受访用户最受欢迎电子阅读设备。亚马逊中国销售数据也有力佐证了这一点，56%的用户表示，电子书提升了其阅读总量，并有近九成用户表示，未来计划阅读更多电子书。
纸质书阅读完成率略高于电子书
调查数据显示，过去一年中，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上;同时，只有8%的受访者的纸质书阅读完成率低于10%，而电子书则有18%的受访者完成率低于10%。“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的最主要原因。同时数据也显示，付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。
