《农村百事通》全媒体服务“三农”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　面对数字化带给期刊的冲击和挑战，作为传统媒体的农业科普期刊如何发展?如何摆脱困境改变日渐衰微的态势，这是每个办刊人要面对、研究和解决的大问题。创刊于1982年的《农村百事通》，是全国有着品牌影响力的农业科普期刊，在融合发展、转型升级的大潮中，积极拥抱互联网，培养全能型人才队伍，积极推动全媒体“三农”科普知识服务体系建设，同时将内容转化成项目，积极从传统农业期刊向全媒体、多平台的新型媒体转型。

　　实现内容与服务数字化

　　高素质人才队伍是期刊核心竞争力形成与发展的首要元素。互联网时代，期刊对于复合型人才的需求更加迫切。传统编辑要向网络编辑转型，实现一岗多责。

　　以《农村百事通》杂志此前推出的《农百访谈》栏目为例，这是一个原创栏目，文章独家报道，内容新视角，对读者有指导、引领作用，一经推出受到广大读者喜欢。栏目采访对象包括业内专家、企业名人、农技人员、致富能手、普通农民等，内容涉及新政策解读、新技术讨论、新品种分析、新农人访谈。《农百访谈》栏目从主题策划到找准对象，再到沟通交流，最后落笔成文，其间经历的种种，对编辑是压力，同时更是锻炼与提高。编辑在策划、组稿、编稿之外，还要主动融入互联网，积极参与杂志社网站、手机台、微博、微信的内容提供，参与社区讨论，等等。编辑工作也从纸质到数字，从内容到产品，从单向到互动，从策划到经营方面发展。

　　2015年杂志社提出的全媒体“三农”科普知识服务体系正式纳入江西省科技厅资助项目，预计2017年开发完成。该项目完成后可实现编辑流程网络化、数字化，最终内容生成产品化，从而可实现内容一次加工，多平台发布，实现与读者交互、网络教学、专家答疑等全网化、多屏自适应化，编辑网络化可基本实现全面转型。

　　融合互补生产新媒体产品

　　传统媒体和新兴媒体融合发展，有个关键词是“互补”，在互补中并行发展，对媒体人来说既是机遇也是挑战。

　　传统媒体拥有很多年积淀下来的人员优势：落笔成文的编辑，经验丰富的美编，咬文嚼字的校对;新兴媒体同样拥有很多人员优势：技术过硬的IT人才，年轻而又敏感的参与者，拥有大量粉丝的人气王。人员互补是融合发展的第一步，专业的人做专业的事。目前，《农村百事通》的编辑正在转型，同时与数字出版部的专业技术人员密切沟通配合，在网站内容提供、微博互动、微信发布方面都取得了很好的效果。

　　同时，《农村百事通》杂志社对内部资源进行挖掘并重新整合。其对原有网站进行改版，变为全国农业科普平台，由农业资讯、农技知识、品种宣传、技能培训、专家答疑、信息发布等构成;打造农副产品交易平台，为客户提供一个产品的展示、交易平台，为受众推荐绿色生态的农副产品;同时通过在微博、微信等平台上进行内容、话题营销，聚集粉丝，吸引受众。

　　当编辑为《农村百事通》的重点栏目《农百访谈》采访时，还同步进行摄像，并以片段的形式在网站和平台预告发布。在文章刊出时并印上链接二维码，扫描二维码就可以看到剪辑好的视频采访报道。把优质内容与现代媒介有机结合，用新媒体的传播方式实行差异化、互补性传播，用声音和影像构建一个视频的立体世界，这是杂志社的一个新探索。下一步，《农百访谈》栏目积累到一定的视频量，聚集到一定的粉丝量时，杂志社将以此为基础开展活动或论坛，举办技术或致富讲座。

　　项目增值创良性生态圈

　　内容不完全等于产品，只有将内容转化为产品，再加上增值服务，传统媒体在互联网大潮中才有立足之地。

　　早在2009年，《农村百事通》杂志社就在依山傍水、风景秀美的江西南昌市湾里区罗亭镇投资兴办占地150公顷的“农村百事通出版产业基地”，分编辑出版中心、数字发行中心、远程教育中心、农业科技示范中心等四大板块，旨在落地式服务于农民读者，使之成为集农业技能培训、养殖示范、种植示范、新产品技术推广、都市人员农事体验、休闲旅游为一体的综合性农业科技服务基地。该项目被纳入原新闻出版总署新闻出版改革发展项目，列为“南昌市十大成长性农业企业”。经过不断打造，已初具规模。在特种养殖孔雀、野兔、绿壳蛋鸡、野猪等方面，不但引来众多的创业者慕名而来参观和学习，赢得了良好的社会效益，还为引来南昌及周边的中高端人士成为其会员制消费群体，产生了不菲的经济效益;在种养上，与周边奉新、安义等县的农业大合作社结对走产研结合模式，利用杂志社的作者队伍——农业专家及背后的农业科研团队，在示范基地开发改良品种，再移植到合作社大规模铺种，提升农业产品的品质与产量，目前改良产品有白茶、蓝莓等，与江西省科学院联合培育的金边瑞香已列为江西省科技厅星火推广产品;建成的培训中心以农村百事通服务部为枢纽，以实地项目带动了大批学员纷至沓来。基地的蓬勃发展正在朝示范、培训、休闲道路上越走越宽，对杂志社的品牌延伸发展产生了具大的社会效益与经济效益。

　　同时，《农村百事通》杂志社还利用互联网积极打造全国具有影响力的农副产品交易平台。在此前的农业高峰论坛上，《农村百事通》杂志社提出了拥抱互联网，搭建生态农业电商平台完成第二次创业的宏伟计划。前期以挖掘本省、立足本地、辐射周边的战略规划，经过半年的精心筹划和准备，已建立起淘宝交易、微信小店等线上销售平台，同城系统行业渠道线下批量配送销售，会员定制高端农副产品销售、基地实地观摩、线下体验试吃等多种经营模式。目前，这个平台已经成为一个农产品的展示、交易平台，成为向大众推荐绿色农副产品平台。

　　相信未来，《农村百事通》将借助新媒体、大数据，对用户消费者进行深耕细分，以精准的定位为特定的受众提供增值服务，利用品牌、基地、培训、销售等，使生产者、消费者、平台经营者形成良性生态系统圈。

媒体报道

《农村百事通》全媒体服务“三农”