企业要发展须顺应大势谋大局_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：随着资本市场的年报季落下帷幕，本报策划了《出版业上市公司2015业绩大盘点》专题，引发业内关注。中国商业出版社刘洪涛写下本文，发表了自己的看法。

　　2015年出版业上市公司取得的成绩就是出版业贯彻中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣的具体体现。2003年，党和政府开始启动文化体制改革，出版行业开始组建大的有一定经济实力的出版集团。2011年，中共中央又进一步作出了关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定。决定明确要求，要培育一批核心竞争力强的国有或国有控股大型文化企业或企业集团，在发展产业和繁荣市场方面发挥主导作用。到2020年，文化产业应该成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显著增强，全面形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。从15家上市公司的主要经济指标来看，总资产和营业收入都有较大幅度的增长，在媒体融合、资本运作、业态升级等方面都进行了积极探索，并取得了明显的成绩。这是上市企业全体人员落实中央精神，开拓进取的结果。实践证明，中共中央做出的文化产业成为国民经济支柱性产业的决定是非常及时和正确的。

　　从15家上市公司的产业布局来看，新业态产生的社会效益和经济效益正在逐步显现，各家都非常重视数字出版的转型升级，发展势头良好。当前，网络和数字技术呈裂变式发展，传统媒体遭受到新媒体的强烈冲击。传统媒体的受众在不断减少，市场份额逐年递减，越来越多的人通过新兴媒体获得各种信息。15家上市公司强化互联网思维，以先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体的融合。比如，长江传媒推进文化与科技融合，以云计算技术为支撑，构建云平台;南方传媒探索了书店+互联网模式;中文传媒的游戏业务为其贡献了30.75%的利润增长率;等等。中央关于深化文化体制，推动文化大发展大繁荣的决定中指出，国家要实施网络内容建设工程，推动优秀传统文化和当代精品文化网络传播。新媒体是一种技术，是一个平台。出版社是系统的、好的内容提供商。出版社如果能很好地用好这个平台，就能站在文化和舆论的高处，成为弘扬传统文化和先进文化的主力，就能取得好的社会效益和经济效益。有国家政策的扶持，出版企业员工的努力，出版人正从最初新媒体冲击的恐惧、不适中走出来，变得愈发自信。有理由相信，出版人一定能不断巩固和扩大新媒体的阵地，再创辉煌。

　　企业要发展，公司领导必须知大势，想大事，谋大局。15家上市公司之所以能取得不俗的业绩，是和公司领导的战略布局和长远眼光分不开的。如何剥离不良资产和发挥自身传统资源的作用，充分发挥自己的优势，借助企业内外部积极因素发展企业，是企业领导时常思考和关注的焦点问题。为了充分盘活现有资产，延伸渠道链条，有的上市公司对书城进行升级改造;有的建立复合式书店和校园书店、社区书店;有的在全省建设校园店、超市店、社区店，打造书店生态网;等等。企业要发展，不仅要内部挖潜，还要积极外联，引进战略合作伙伴，实现跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界的合作，尝试混业经营。比如大地传媒通过电子商务农村市场服务，服务农村市场。党和政府一直致力于解决好农业、农民、农村问题。供销合作社有上千万社员，基层供销社网点遍布全国各地，和农民联系紧密。上市出版公司如果能和供销合作社联合，充分满足农民文化需求，相信会取得的好的社会效益和经济效益。

　　从年报可以看出，出版机构要对图书的读者进行精准定位，吸引和维系特色鲜明的读者群体，锻造雕琢优秀出版物，不断强化品牌影响力。图书好不好，关键看内容;企业好不好，关键看信誉。有的出版企业之所以在读者中有较好的口碑，有较高的知名度，是和他们经年累月细心体察读者需要密切相关的。出版企业领导和编辑要时刻把读者高兴不高兴，赞成不赞成，满意不满意当成工作的出发点和落脚点。比如凤凰传媒实行分层打造图书产品的路径效果明显，一般图书在全国图场市场都取得了骄人的业绩。

　　总之，经济下行压力较大这是现实，但是具体反映在各个企业中的情况却是不同的，有的企业在这种环境中落伍了，退出了;有的则发展壮大了。发展与否，关键是看有没有大局观，把握大势，开拓进取。衷心希望这些上市出版公司和其他出版企业在今后的发展中更上层楼。

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企业要发展须顺应大势谋大局