【英】电子书的消费者特征和营销机会_中国（武汉）期刊交易博览会

　　当我们打开我们最喜欢的电子书应用，然后它自动跳出上一本我们正在读的书时，我们总是认为这是理所当然的。虽然这种功能很方便，但是我希望至少在打开应用的时候还能有别的选择。

　　你觉得读者自定义的登陆界面如何?这个页面里面应该完全按照我的兴趣进行设置。比如说，我们都有自己的最喜欢的类别、话题以及作家，希望能够实时追踪。一开始让读者能够在登陆页面中放一个插件，显示出最喜欢类别中排在前五位的畅销书。

　　另外一个我想要的插件能够快速方便地提取喜欢类别中最新出版(或即将出版)的章节。可能还是排在前面的五个吧，每一本书的封面旁边都有一个意见是可下载按钮。

　　另外还有社交机会：最近我让我的一个好朋友告诉我他在过去的几年中读到的最好的二战书。整个过程完全是短信和邮件的结合。那么在登陆页面中增加这个功能，让我能够快速找到(或是跟踪)我最信任的朋友并且能够直接在阅读应用中回答问题，这样不好吗?当然，我们双方都需要进行设置，不过这可是一个分享和接触高度相关信息的好机会，尤其是在它跟一键查看/购买按钮挨得非常近的时候。

　　毫无疑问，你肯定已经在最喜欢的零售商网站或他们的邮件营销活动中看到过类似的功能。这很好，不过有时候我去Amazon.com是买狗粮而不是说，而且我的邮件收件箱已经被其他营销信息充满了。摊薄说，我认为我对所有这类每天发送到我收件箱的销售方法已经麻木了。现在，与我在iPad上打开Kindle或Google Play Books应用的时候相比;那个时候我能专心读书，而不仅仅是看书。我在登录这些应用的时候常常已经做好了探索图书的准备，所以为什么不直接帮我找到我可能感兴趣的内容呢?

　　我还意识到，在大多数情况下，我们可能只是想见好就收，继续跳转到之前在读的那本书里。很好，那么在应用的导航栏里放一个按钮能够快速转换到这个可设置的登录页面如何?

　　另外一个好的建议，就是让我能够按照时间设定订阅内容。比如说，如果我在工作时间打开了应用，那么我可能是在寻找工作相关的内容。但是在下午5点以后或是周末，我也许想要查看历史故事、体育运动新闻等内容。

　　你可能想着亚马逊已经在Kindle应用中添加了类似的功能了。其他所有的阅读应用都想要跟随这种趋势，既然图书现在在亚马逊的总收入中只能占这么小的一部分，看到其他电子书零售商设置和创新这种服务也是不错的。(原文作者：Joe Wikert)

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