图书策划需要换个角度看世界_中国（武汉）期刊交易博览会

　　摘要: 图书策划如何跳脱出固定思维，需要我们换一个角度看世界。本期中国出版传媒商报出版选题报道组结合商报·东方数据、京东等网店销售数据、媒体报道、出版企业新书书目和一手采访信息，并关联社会热点，选取了关注非洲、时尚设计、国际关系、另类传记、科学报告等选题角度，希望给予出版同仁策划选题时以参考借鉴，便于编辑更准确地抓紧市场机遇和读者需求。

　　图书策划如何跳脱出固定思维，需要我们换一个角度看世界。本期中国出版传媒商报出版选题报道组结合商报·东方数据、京东等网店销售数据、媒体报道、出版企业新书书目和一手采访信息，并关联社会热点，选取了关注非洲、时尚设计、国际关系、另类传记、科学报告等选题角度，希望给予出版同仁策划选题时以参考借鉴，便于编辑更准确地抓紧市场机遇和读者需求。

　　●新鲜选题搜索

　　专门解读中外出版人的图书并不多见，特别是关注近现代乃至古代出版人的策划。九久读书人与人民文学出版社共同策划的西方出版家传记、回忆录“出版人”书系是其中的代表。《特立独行的企鹅》(人民文学出版社出版)是不久前推出的新品。英国企鹅出版社创始人艾伦·莱恩(1902~1970)，是20世纪最著名、最重要的出版人之一。1935年，他创立的企鹅出版社尝试以用一包烟的价格将伟大的书籍出售给千百万普通民众，由此开启了世界出版史的一次重大革命。在莱恩身上，时代精神、出版人的文化责任和经济驱动这三者并行不悖，由此催生了企鹅出版社兼顾品质、风格和销量的出版精神。莱恩第一次让《尤利西斯》在英国得以出版，并通过出版企鹅特辑推动了二战期间英国的反纳粹运动，而他为《查泰莱夫人的情人》的出版所作的努力，奠定了英国在1960年代的出版和思想自由。他一生的目标即是让原先被精英文化排斥在外的大众接受普遍、优质而彻底的文化启蒙。在这本企鹅出版社唯一授权的官方传记中，作者杰里米·刘易斯回顾了艾伦·莱恩近半个世纪的奋斗史，讲述了企鹅出版社的演变和始末;在勾勒莱恩非凡而生动的一生的同时，亦细腻地记录了二十世纪重大的社会变革。杰里米·刘易斯本身就是出版人，他先后任职于安德烈·多伊奇出版社、牛津大学出版社和查托与温都斯出版社。他在后记中感言，“莱恩去世的第二天，企鹅与培生朗文合并的消息便公之于众。出版业变化飞速，在接下来的三十年里，企鹅出版社将失去其独特的身份，它将成为跟其他任何一家出版公司并无二致的公司。随着封面和书脊上的橘黄色渐趋消褪，塘鹅图书逐渐被人遗忘，切奇尔德的企鹅形象以及‘企鹅经典文丛’继续踯躅而行，提醒着人们一个业已消失的时代。”

　　出版策划关注非洲发展与挑战

　　热点溯源：自“十八大”以来，随着中非命运共同体的建立，尤其是2015年底习近平主席于非洲出席中非合作论坛，并主持通过《峰会宣言》和《行动计划(2016～2018)》两个纲领性文件，中非进入了全面战略合作伙伴关系。由此，深化中非战略合作关系业已成为学界关注的热点。这类策划已经引起了有关出版企业的关注，甚至还展开了重点布局。中非资源开发合作是当前及今后一段时间中非合作的热点，充分挖掘相关的知识服务功能将成为出版企业策划选题的重点。

　　记者从南京大学出版社了解到，该社日前推出“十二五”国家重点出版规划项目、国家出版基金资助项目“非洲资源开发与中非能源合作研究丛书”，含《中非合作能源安全战略研究》《非洲农业与农村发展》《非洲渔业资源及其开发战略研究》《非洲土地资源与粮食安全》《现代非洲人文地理》《非洲港口经济与城市发展》等。这套丛书选材多元，汇聚地理科学、海洋科学、城市规划、政治学、管理学等多领域的专家开展合作研究。这一系列作品也开始出现在京东等电商的相关榜单中。

　　在这一细分市场发力的出版社还有湖北科技出版社，该社特别组建了非洲出版中心，这是该社联合中科院中-非联合研究中心筹建的国内在非设立的首家出版机构，中心在肯尼亚内罗毕办公。非洲出版中心围绕中-非联合研究中心在非洲的科研工作，针对科技、农业、医学等板块开展工作，包含“走出去”图书及数字产品的出版、制作及推广，出版企业海外收购、投资设厂，建设马赛马拉大学传媒印务中心，组织、参与重大对外出版交流、合作活动等。该中心策划了多个选题，其中具有填补空白意义的《肯尼亚植物志》已先后召开启动会与中方编委会议，目前稿件正在编写;配套建设的“肯尼亚植物志在线” 获评第九届全国新闻出版业网站年会优秀“互联网+”创新项目并成功列入中科院对非研究课题，获资助基金200万元;《肯尼亚国家地理遥感图集》《肯尼亚常见植物图鉴》等选题正在推进中。

　　具体到非洲人物方面的图书，2015年年底华东师范大学出版社出版了《尼雷尔文选》中文版。朱利叶斯·尼雷尔是坦桑尼亚著名的政治家。他是坦桑尼亚建国后的第一任总统、“国父”，同时也是当代非洲著名的政治领导人、泛非主义的坚定信仰者和非洲统一组织主要领导人之一。《尼雷尔文选》具有很高的学术权威性，可以窥见尼雷尔思想的全貌。值得一提的是，未来华东师大将继续依托国际比较教育研究力量，开展非洲及坦桑尼亚的教育问题研究，搭建合作交流的平台，华东师大社也有望进一步挖掘相关的出版资源。关注非洲发展与挑战的其他策划还有一些，譬如中国对外翻译出版有限公司的《非洲通史》、北京大学出版社的《非洲的生活哲学》《再见巴别塔：当中国遇上非洲》等，都偏重于人文色彩。

　　新型国际关系需出版提供智库

　　热点溯源：国际金融危机影响深远，世界经济增长不稳定不确定因素增多，全球发展不平衡加剧。地缘政治因素更加突出，局部动荡此起彼伏，霸权主义、强权政治和新干涉主义有所上升，非传统安全和全球性挑战不断增多，维护世界和平、促进共同发展依然任重道远。围绕外交、国际关系的图书策划业在近两年开始崭露头角。

　　商务印书馆推出的“国际文化版图研究文库”，其以“全球视野、国家战略和文化自觉”为基本理念，至今已出版《主流》《论美国的文化》《法兰西道路》等图书。据记者观察，这一文库的定位在于详尽而深入地考察世界主要国家在国际文化版图中的地位，以及这些国家制定和实施的文化战略和战术，具有智库功能。

　　此外一些历史、外交题材市场书，还实现了热卖，在商报·东方数据等榜单表现出色。中信出版社日前策划的《我的应许之地：以色列的荣耀与悲情》已经有5万多册的销量，这是一部震撼人心的以色列建国史，也是百年来犹太民族的奋斗复兴史。作者阿里·沙维特以自己家族故事为引子，通过亲身经历、深度访谈，历史文献、私人日志、信件等，通过一个个扣人心弦的个体故事，试图描述出以色列的全景大历史，以引出更深层次的思考，并对中东地区的纷争渊源进行了历史性梳理。

　　自罗尔斯《正义论》问世之后，全球正义研究在西方学界逐渐兴起。近年来，面对日益加快的全球化进程及其给全球秩序所带来的挑战，我国不少学者也开始关注全球正义问题。“全球正义”指的是全球范围内不同国家，以及不同国家的人们之间的正义。它探讨的是全球层面的规范问题，目的是确立国际层面的制度正义。关于这一细分领域的选题还不多见，重庆出版社日前推出了“全球正义研究丛书”，包括《没有国界的正义：世界主义、民族主义与爱国主义》《民族责任与全球正义》《全球正义：世界主义的视角》等。

　　专业报告文学聚焦科学发展

　　热点溯源：2015年，国务院印发《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略。这些年，围绕载人飞船、火箭发射、大飞机、高铁等领域，于重大工程和攻关项目建设过程中都有不少自主研发和自主科技成果。高精尖技术成果正在被结册出版，并成为当前科技出版中的重点和趋势。与此同时，还有一批针对这些高精尖领域的纪实文学、报告文学作品出现，从侧面展现此类成果的来之不易。这些作品有望成为相关企业团购的主力产品。

　　月球探测实验是一个国家强大的综合国力的体现，“嫦娥”号探月卫星是我国实现载人航天和应用卫星之后又一个新的科学里程碑。清华大学出版社在2016年推出的《嫦娥揽月》即以吴伟仁从四川大巴山中一个普通的农民、生产队长，成长为中国探月工程总设计师，主持设计“嫦娥一号”“嫦娥二号”“嫦娥三号”的艰巨付出为主线，书写中国探月工程。《嫦娥揽月》虽是一部非虚构文学作品，但揭秘、探险、传奇、惊悸、励志、亲情、异星风情、科技预测等元素一样都不少。作者用传奇小说悬念迭出的写法，记录世界强国在太空探索、月球探险等尖端科技方面的精彩博弈;用散文动情的细腻，书写以吴伟仁为核心的探月科技团队吃尽苦头，却又笑到最后的成长过程。无独有偶，前不久，国防科技大学出版社也出版一本《决战崛起》。该书聚焦中国超算强国之路，记叙了我国历代超级计算机艰难曲折的研制历程，展示了中国计算机技术从落后到登上世界超算之巅，创造世界排名“六连冠”的成就。

　　中航出版传媒有限责任公司的“中航工业首席专家技术丛书”则强调航空人才，以专家为原点解读有关技术。中航工业构建了覆盖航空技术各专业的专家梯队，大力加强首席技术专家、特级技术专家和一级技术专家队伍建设。目前，中航工业共有约100名首席技术专家，是中航工业在相关技术专业领域的佼佼者和带头人;特级技术专家和一级技术专家近900名，是中航工业航空报国事业的中坚力量。这也是该系列的策划缘由所在。

　　相似的，近年来中国科学家在量子通信领域开展了一系列开创性工作。中国建成世界上首个规模化、实用化城域光纤量子通讯网络，并首次将量子通信网络技术应用于金融信息安全。在粒子物理及其前沿领域，2012年，中国确认了新的中微子震荡模式，取得世界领先成果。2013年，中国科学家首次观测到量子反常霍尔效应。这些都表明了中国在基础前沿研究领域创新水平的迅速提升。但这些成绩几乎为常人所不知，专业的报告文学或将成为突破口，成为下一个《哥德巴赫猜想》。

　　时尚设计策划延伸衍生产品

　　热点溯源：前不久，东华大学出版社举办了时尚流行展览，该社经过一年多的“众筹”，选取30个城市，邀请30名服装专家，以新中国成立至今为时间轴，以服饰时尚流行变迁为脉络，征集了3000余幅老照片，从中精选出210幅美图作为展览内容。这些昔日普通人的老照片是历史的鲜活影像，经过时间的沉淀和精心的选编，清晰再现了新中国时尚流行的变迁。这也是为数不多的出版企业关注时尚设计的案例。

　　一个有趣的现象是，出版企业对时尚的关注也开始体现在选题上。近期，重庆大学出版社的“时尚文化丛书”是一个代表。《亚历山大·麦昆》着眼于著名的时尚设计师鬼才亚历山大·麦昆。该书几乎揽括了麦昆各个时期最经典的设计作品，并且加入了在各个时期与其合作过的模特、时尚杂志编辑、买手、摄影师等等对他的评价，以及对其设计灵感、其当时的工作处境的解读。《穿出来的思想家》的作者琳达·格兰特是柑橘奖获奖小说家，多次获得布克奖提名，同时也是时尚圈大魔头、著名时尚博客博主。她在书中提倡让每个重视穿衣打扮、衣着考究的读者，真正理解时尚的内涵与脉络，让读者能真正做一个有思想有内涵的穿衣者。

　　具体到设计师方面，关于山本耀司的图书最为多见，并有多个品种在商报·东方数据、京东、亚马逊中国的相关榜单闪现。山本耀司是时尚界的一代宗师，同时也是1980年代闯入巴黎时装舞台的先锋派人物之一，与川久保玲、三宅一生并称日本时尚界的“三驾马车”。时装之外，他与北野武、坂本龙一、维姆·文德斯等众多艺术家跨界合作，也为人们所津津乐道。浦睿文化与湖南人民出版社的《做衣服：破坏时尚》、广西师范大学出版社的《关于山本耀司的一切》、中信出版社的《Lens·目客003：山本耀司》、重庆大学出版社的《山本耀司：我投下一枚炸弹》都是近期可看到的选题。当然，日本还有许多国际知名的设计师，据记者观察，这些选题却很难寻觅到，或应引起编辑的注意。

　　另一个有趣策划则属于《至魅(ALLURE)》(南京大学出版社出版) 。这是一款风格隽永的笔记本，适合私藏，或赠送知心恋人、密友。这一延伸产品的灵感来自法国著名作家保罗·莫朗为可可·香奈儿撰写的传记《香奈儿的态度》。编辑从这本时尚图书中精选了香奈儿内心独白的吉光片羽，坦露香奈儿对孤独、友谊、爱情、阅读等的看法，尽显时尚女王的个性与智慧。香奈儿公司艺术总监“老佛爷”卡尔·拉格斐为这本传记所倾倒，亲手绘制多幅人物插图。该书也是时尚与前卫相结合的典范之作。

　　●新鲜选题搜索

　　《S.》(中信出版社出版)甫一面世即实现热卖，预售一抢而空，连策划编辑都不得不住在印厂加印。这本小说内含特意做旧的古书《忒修斯之船》，泛黄内页、霉斑、咖啡渍等均故意为之，所有附件既是书中人穿越时空留下的第一手资料，也是读者参与这一趟阅读冒险的重要线索。阅读《S.》的过程，更像是一个游戏、一次探险，你必须亲身参与谜题，让悬疑解谜的线索自书页中迸跳而出，由平面而立体，才能体会到独一无二的乐趣。该书是《星球大战7》导演J. J.艾布拉姆斯首部小说作品，被亚马逊读者选为“最想拥有的小说”。不过，这本书的英文原版于2013年上市，而繁体中文版在2014年就由我国台湾的寂寞出版社推出，并在华语圈产生影响，网络上也有许多读者对此非常熟悉。记者作为读者的一员，也迫切希望看到，有更多的海外版佳作先由内地的出版企业挖掘，发现，而不是总被港台地区的出版同仁抢了先机。

　　《作为武器的图书：二战时期以全球市场为目标的宣传、出版与较量》(商务印书馆出版)的名字就吸引了记者的目光。不难发现，这是一本对图书、战争和宣传的另类解读作品。这本书可以让我们更好地认识图书的“宣传”功能。它讲述了鲜为人知的美国图书出版人和美国政府开展的重要合作。美国图书出版人精心挑选出旨在突出美国历史和价值观念的图书，并分发到那些从轴心国武装解放出来的民众手中。政府希望利用图书帮助那些深受纳粹和日本军国主义的宣传机器影响的人们的头脑进行“解毒”，从而赢得他们的友谊。这一目的与美国图书出版人试图在由英国、法国和德国控制的国际图书市场上寻求新的利润空间的目标完全吻合。实施这项计划的图书业和政府中的关键人物，将图书看作是“一切宣传工具中最为持久的一种”，因此图书是战争期间以及战争之后宣传“战争思想的有效武器”，当时苏联被歪曲的军事实力显示出其宣传的精明之处。唯其如此，图书被赋予了此前闻所未闻的更为伟大的责任或更多的重要意义。

　　《虫子书(特装版)》(广西师范大学出版社出版)是著名设计师朱赢椿继《虫子旁》之后，“虫子系列”的又一心血之作。经作者长期酝酿，其间几度推翻既有方案从头开始，可谓他数年来与工作室的各色昆虫、小动物朝夕相处的结晶。崇尚慢生活的朱赢椿，在小动物身上得到无数灵感，创作出《蚁呓》《蜗牛慢吞吞》等广受欢迎的作品。这部新作，主角依然是虫子，但全书无一汉字，不是一部“有关”虫子的作品，而是虫子们自己创作的神奇作品，朱赢椿只是一个发现者、整理者。蜗牛、蚯蚓、椿象等小动物行走过的痕迹，旁人视若无睹，朱赢椿日久凝视，越看越觉得讶异、神奇，仿若一幅幅书法或是山水画，颇费琢磨：潜蝇的行书、蚯蚓的大篆、蜡蝉的工笔、天牛的皴染、瓢虫的焦墨、蜗牛的写意、椿象的飞白、马蜂的狂草……这是造物的神奇，仿佛也是生命的偈语，等待有心者的发现。

　　“生活压力好大”“我也是”。——两只乌龟说。继畅销全球十余国、国内外累计出版200万册的《你今天真好看》后，美国漫画家莉兹·克里莫的全新力作《我可以咬一口吗》(天津人民出版社出版)日前在国内出版上市。新书以“友谊”为主题，在一个个短小的对话中，展现了朋友间或逗趣或暖心的点滴瞬间。读者能看到《你今天真好看》中的不少老朋友：棕熊、兔子、企鹅、伞蜥、树懒，还会遇见许多头一回亮相的新伙伴：无翼鸟、狐狸、豪猪、小浣熊……这种被认为难登大雅之堂的暖萌风格插画，在互联网上意外火爆，堪称漫画界的“疯狂动物城”。莉兹·克里莫也从默默无闻的《辛普森一家》动画师，一跃成为全球粉丝无数的漫画师。谈到创作漫画的初衷，她说：“我深深爱着我的朋友们，为了能够逗他们开心，我开始画这些小小的漫画。在很长一段时间里，我曾非常纠结，不知这些画究竟够不够好，但最后我意识到那其实并不重要：我的朋友们每天都让我感到开心快乐，那么只要这些漫画能让我的朋友们开心起来，也就足够啦!”所以，绝不能轻视漫画出版的力量与影响。

　　城市传记以文人视角品读家乡

　　热点溯源：当下的传记出版急需打开思路。人物传记固然是创作的主体，而其他非人物的传记也有极大的发掘潜力，譬如城市传记、动物传记等等。

　　说到城市传记，多年前广西师范大学出版社推出过“广西城市传记丛书”，但这类城市传记更适合通过馆配等渠道推广或围绕当地企事业单位进行打造。对于普通读者而言，城市传记的书写，需要内容更侧重于城市文化与城市生活，体现出城市个性。强调在资料性基础上突出艺术性，具有较强的人文色彩，以区别于一般的宣传手册。北京楚尘文化公司策划的“老城影像丛书”是一个典型。策划人楚尘解释说，这套书的策划初衷希望用文字和图片的形式保留下城市的印记，留住城市的记忆。丛书选择了北京、上海、南京、成都等城市，并以徐城北、吴亮、叶兆言、流沙河等文化名人作为“城市代言人”，书写老城的历史。包括《老广州屐声帆影》《老上海已逝的时光》《老成都芙蓉秋梦》等共9册。

　　巧合的是，记者发现南京大学出版社也推出了“中国·城市·人”。该丛书就定位为以“当地文人视角品读家乡”的城市传记，来表现中国不同城市的人文特质。南大社编辑戚宛珺告诉记者，以《南昌人》为例，程维用极为“接地气”且带有“现场感”地书写了南昌历史文化、风土人情、市井生活，南昌人的面目跃然纸上。全书既有对过往历史的叙述，也有对现实问题的思考，同时结合了作者的亲身经历，感同身受地描绘了被外地人称作“南昌老表”和“南昌鬼子”的南昌人的真性情，剖析了“南昌人”性格形成的深层原因，用文字再现了一幅真实生动的南昌生活长卷，既洋溢着人文精神，又透露出城市的市井气息，体现了南昌的文化性格。

　　为动物书写传记也值得创作者和出版企业的关注，这在国内出版市场来说仍是一大空白。以赛马运动为例，目前全世界每年约生产11万匹纯种马，主要用于赛马以及马术竞技。而优秀的赛马更是价值连城，那种具有优良血统的纯种马也有作家专门为其“著书立传”，记录其家族和它的赛事、配种经历。记者特别在美国亚马逊等网站查询发现，像拜耶尔土耳其、达利阿拉伯、高多芬阿拉伯、圣维特巴布、却云枣巴布、艾阁阿拉伯、费法斯摩洛哥巴布、布朗洛土耳其等著名马匹都有专门的传记、家谱，堪称是动物界的明星。相似的，日本的许多明星猫狗也有自己的传记出版，受到追捧者的喜爱。

业内信息

图书策划需要换个角度看世界