衡山·和集-文学与服装的组合(衡山·和集书店供图/图)
2014年初秋的一个雨夜，内地时装品牌“例外”在上海衡山坊举办了一场雨中时装秀，走秀结束之后，方所创始人毛继鸿指着身后的一幢小楼说：这里以后要建成一个杂志博物馆。
2015年，由四栋小洋房组成的衡山·和集正式开张。和集英译为“MIX”，意为混合，这里集合了文创产品、服饰和餐饮，其中最引人注目的是图书。专营书籍和杂志的小楼是这四栋楼中名气最大、顾客最多的，以至于人们说去衡山·和集，指的就是去书店。
衡山·和集-1930年代展(衡山·和集书店供图/图)
书店到处放满了图书杂志，空间紧凑、亲密，书架之间靠墙的椅子增加了随意和舒适感。近300平方米的空间内拥有一万余种、总计2.5万册书籍和五百多种海内外杂志。
衡山·和集在筹备阶段，曾经设想做成方所在上海的概念店，一楼全部是电影书籍。实际操作时发现难度很大，全国还没有一家全是电影书的书店，电影书籍的出版数量本来就不多，更新率会很低。
衡山·和集-1930年代展(衡山·和集书店供图/图)
现在书店以楼层划分了三个专业区域，一楼是电影文学书籍和咖啡区，二楼是影像主题空间，主营影像类书籍，三楼是杂志和创作人的书籍。书店创意总监令狐磊说：“卖得好的往往是Kinfolk这种独立杂志，正统的、商业的杂志在我们店表现都不是很好，国外的杂志也是一样。独立杂志就是给小众的群体去服务，这个群体本身这些趣味形成了他的购买力。还有荷兰人在书店里买了欧洲杂志带回去的。”
衡山·和集-1930年代展(衡山·和集书店供图/图)
专业书店与时尚买手店结合，比较少见。顾客习惯了商场的电梯，如果没有电梯，上一层楼就会减少30%的客人。衡山·和集原来还设想把四栋楼的底层都变成书店，二楼卖衣服，三楼做餐饮，但从商业上考虑，底层卖衣服的利用率最高，这个方案就放下了。
衡山·和集-1930年代展(衡山·和集书店供图/图)
目前的衡山·和集仅仅是开始，令狐磊希望从现在的三个专业书店扩展到至少七个专业书店，形成一个书店群。正在启动的是美食书店，男装楼的三楼已经建有厨房，做好了餐饮服务的配套。美食读物加上饮品类、DIY的食谱书，甚至加上一些旅行概念的书，书籍和餐饮组合而成的美食书店有望通过众筹在今年6月完成。
衡山·和集《良友》图书馆(衡山·和集书店供图/图)
还有文学书籍和服装的组合，男装楼的二楼想以地理区域来划分间隔，大类上有欧洲文学，有美洲文学和日本文学，正好配合来自这三个地区的服装。构想中的还有艺术书店、设计书店和旅行书店。
衡山·和集《良友》图书馆(衡山·和集书店供图/图)
衡山·和集不同于方所，专业人士面对专业读者的策略更具实验性，他们试图发现书籍更多的可能性，人和书的之间新的可能性。书店的目标人群是未来的影像工作者和未来创业人群，开业半年已经做了近60场活动，有时一周几乎天天有讲座。令狐磊原以为话剧讲座在上海应该很火，请来一个话剧的主创人员谈创作，没想到只来了十多个人，是观众最少的一次。反而是设计旅行的活动经常都会场就爆，促使书店重新思考读者的专业度。
衡山·和集《良友》图书馆(衡山·和集书店供图/图)
衡山·和集《良友》图书馆(衡山·和集书店供图/图)
衡山·和集书店，更像一个杂志博物馆。(衡山·和集书店供图/图)
衡山·和集书店的杂志墙。(衡山·和集书店供图/图)
设计与旅行是衡山·和集书店最受欢迎的讲座类型。(衡山·和集书店供图/图)
最美书店并不仅仅在于外观和陈设的美丽，更需要有周到的服务和鲜明的特色。“书店不在大小，而是要在合适的时间把特色强调出来，提供更多有惊喜的选择。书店现在已经进入了更专业选择的时代。”令狐磊说。
