杂志末日将至? 出版大腕却说NO!_中国（武汉）期刊交易博览会

　　由于数字化浪潮的冲击，实体杂志销量一直处于下滑态势，经营惨淡，不少业内人士认为，数字媒体将会很快替代传统媒体，纸质杂志的末日即将到来。而来自美国杂志的最新数据却表明，传统杂志非但没有走下坡路，反而有可能已经迎来了复兴。

　　现象：老牌杂志销量稳定线上杂志试水实体版

　　国际著名期刊出版集团康泰纳仕旗下拥有《Vogue》《纽约客》《体育画报》等大牌杂志，最新销售数据是：《Vogue》在1989年的销售量是13.5万份，现在的销量是20万份;《尚流TATLER》从2.5万份到现在的9万份;《智族》的销量从4万份上升到了12万份。《Vogue》3月的广告收入甚至一度达到其历史最高。康泰纳仕出版集团认为，数字媒体的冲击是无法回避的现实，但是实体杂志也会在相当长的时间内与线上媒体共存。

　　一个有趣现象是，一些以线上订阅起家的杂志也开始纷纷试水实体杂志。仅去年一年，美国就有204家线上媒体开始出版纸质杂志。著名的网络杂志《平板》杂志于2009年发行，在去年11月推出了第一版印刷体。

　　分析：纸质版有归属感读者黏性更高

　　《平板》杂志主编马克认为，虽然和网上读者人数落差较大，但是吸引的最终都是对纸媒真正有热情的读者，相对网页的浏览者而言，用户黏性更高，反而有利于杂志的生存和发展。

　　密西西比大学教授萨米尔认为，除了能给受众提供较好的阅读感受，纸质杂志还在某种程度上为受众营造了“社群契约感”，“每周或者每月按时到来的杂志就像一种会员卡一样。”更重要的是， 95%的利润都是出版带来的，“那些当初放弃出版，早早迎合数字化浪潮的人要后悔了。”(来源自中国新闻出版广电报)

　　点评：不可否认，当前传媒出版业生存状况依旧严峻，但无论怎样发展，印刷和数字杂志都将并存，数字杂志无法取代印刷杂志，它只会成为鞭策、改变、重组印刷杂志的动力，印刷杂志也不会因此消亡。

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