学术期刊品牌化建设路径_中国（武汉）期刊交易博览会

　　学术期刊是传播创新成果、传承创新思想、引领学科发展、促进学术交流和繁荣创新文化的重要阵地，是科研事业和出版产业重要的组成部分。品牌建设是我国学术期刊发展的必由之路，是我国学术期刊未来发展的趋势。[1]作为学术研究、知识观点、科技信息及科研成果的传播媒介，学术期刊品牌化建设突出的是期刊所内蕴的灵感、品格、魅力以及亲和力，文化品位、知名度和认同感是其基本内涵。《中国特色社会主义研究》杂志(以下简称为中特杂志)坚持导向意识、责任意识、问题意识和受众意识，以清晰的定位、鲜明的特色、稳定的风格和深邃的内容不断强化期刊的成熟形象，全力打造品牌学术期刊，全面提升学术价值和社会价值。以中特杂志为例，解析学术期刊品牌化建设的路径主要有：

　　一、定位准确清晰，风格独特鲜明

　　准确定位是学术期刊品牌化建设的基础。期刊的定位包括许多方面内容，如读者定位、内容定位、风格定位、营销定位等，而读者定位是重中之重。因此，期刊定位的要点在于能够在期刊读者中区分出自己的目标读者，并根据目标读者的需要创造出比竞争对手更好和更有特色的差异性优势，形成差异性竞争能力，造就出具有鲜明个性和独特风格的品牌期刊。

　　中特杂志创刊20周年以来始终坚持以科学性、理论性、思想性、学术性、创新性为追求，坚定中国自信，立足中国实际，针对中国问题，突出中国特色，探索中国道路，总结中国经验，完善中国制度，坚持、发展和宣传马克思主义、中国特色社会主义理论体系，致力于打造中国特色社会主义理论研究与传播的思想高地。中特杂志致力于突出学术研究的专业化与深度，坚持学术本位，以学术发展为中心，研究学术问题，解决学术疑难，创新学术成果，引导学术方向，繁荣学术研究、推动文化创新、促进经济社会发展。

　　二、设置特色栏目，提升学术影响

　　栏目是根据办刊宗旨、编辑方针、期刊特色、专业特点、学术导向和读者需要编排而形成的分类。独特的栏目设计编排能够突出学术期刊特色，彰显学术视域(野)与学术个性，引领专业发展方向，方便读者阅读，扩大社会影响。其中，栏目特色化是学术期刊品牌化建设的核心，期刊可以选择具有重要性、前沿性、影响力的栏目作为特色栏目，以更好地体现出期刊的优势、品位、层次和风格。

　　中特杂志坚持问题意识、问题导向，坚持以理论研究为基础，指导中国特色社会主义实践，密切关注党和政府的重大决策、经济社会发展与改革实践以及当代国内外社会主义理论研究的新成果，开设“中国特色社会主义理论”“马克思主义理论”“经济建设”“政治建设”“文化建设”“社会建设”“生态文明建设”“党的建设”“专稿”“笔谈”等栏目，提供栏目选题，提高栏目论文质量，发表了一大批具有较高学术水平和较大学术影响的原创性文章。其中，“中国特色社会主义理论”栏目紧扣本刊刊名，是杂志精心打造的品牌栏目，精心推介专家学者重要研究文章，在学术界反响较大，该栏目体现了杂志的特色、品位和风格。

　　三、加强选题策划，组约优质稿件

　　优质稿件是学术期刊生存的根本。特别是下功夫抓好内容策划，是学术期刊确立个性、形成风格，创建品牌的有效途径。学术期刊在进行内容策划时，要主动设置议题，优化组稿渠道，获取优质稿源，以此提升整体质量和层次。

　　中特杂志一方面加强选题策划，主动设置议题，提升舆论引导能力。在选题内容上侧重思想的原创性和问题导向，坚持学术研究为本，基础理论创新与现实重大问题研究并重，着眼于科学性、思想性、创新性。选题既有国家改革、社会发展的主导方向，同时也有基础理论研究的突破点，在一定程度上折射出现实社会变革中的焦点问题和深层问题。另一方面，围绕栏目选题，诚约高校、社科院、党政干部学院和政府研究机构的专家学者稿件，尤其高端研究人员撰写的学术水平较高的优质稿件，保持杂志较高的学术水准和思想内涵。中特杂志每年都有多篇论文被《新华文摘》、《中国社会科学文摘》以及中国人民大学《报刊复印资料》等全文转载、摘编。中特杂志在遴选稿件时一是注重选用省级以上科研基金项目资助的稿件，尤其是国家级课题，2014年省部级以上基金论文比超过40%;二是注重刊发具有原创性、开拓性和较高学术思想价值的理论研究论文，也推介体系完整、分析透彻和应用指导性强的文章;三是选用具有学术前沿性、引领性和现实针对性的文章;四是选用与选题和栏目相关的学界和社会普遍关注的热点、焦点和难点问题研究文章;五是选取具备较高学术水平，选题新颖，观点具有创新性、理论性强的学术新作，培养扶持有发展潜力的学术新人。

　　四、坚持质量立刊，建立健全制度

　　质量是学术期刊的生命线。学术期刊的内容质量取决于稿件质量和编辑质量，稿件质量是编辑质量的首要前提，而编辑质量又是稿件质量的重要保障。建立切实可行的有效制度是全面提升学术期刊质量的关键。对于学术期刊来说，有效的制度要长期执行，如选稿制度、编辑制度、审稿制度、校对制度、激励约束制度、质量保障制度、优质稿件奖励制度等，要不断建立和完善适应学术期刊发展的编辑工作制度，并保证制度的合理性和可操作性，使期刊健康发展。

　　中特杂志严格遵守相关学术规范和编辑出版规范，努力提高在组稿、审稿、编辑、校对、设计等工作水平，编辑工作制度化、精细化;坚持稿论证会制度、三审五校和专家审读制度;实施责任编辑负责制和栏目负责制相结合制度，严格执行采编流程。中特杂志强化质量意识，严把论文质量关，利用“中国知网”完备的数据库对学术不端行为进行检测，坚决制止和杜绝抄袭等学术腐败和急功近利的浮躁学风。中特杂志严格执行并进一步强化了匿名审稿制，加强外审专家队伍建设，从源头上严把质量关，保证优质的稿件。编辑严格遵守执行编、排、校制度与标准，本着对读者、作者高度负责的态度，严细认真、推敲琢磨，力求正确恰当、不出纰漏，优化与提升质量，奉献一本高质量、高品位、高水准的品牌学术期刊。中特杂志从不以任何名义收取版面费，并且在杂志扉页郑重声明，接受社会监督，维护公信力和品牌形象。杂志入选了“全国中文核心期刊”“中国人文社会科学核心期刊”“中文社会科学引文索引来源期刊”，是国家社科基金资助期刊。

　　五、开展学术研讨，搭建交流平台

　　学术期刊要以学术会议促进刊物的品牌建设，积极、主动搭建学术传播和实践交流的平台，充分发挥学术期刊的媒介作用。期刊主办或联合举办会议可以优化选题，可以有所选择参加者，可以通过会议讨论最大限度地深化议题，推动相关领域学术研究深入发展，从中发现优秀作者和优秀论文，提高刊物的学术质量和学术影响力，实现“以会促刊”。

　　中特杂志围绕年度重点工作和中国特色社会主义理论与实践研究主题，联合高校、科研机构等举办中国特色社会主义论坛或相关主题研讨会暨选题策划会。例如，近年来分别与北京大学、中国人民大学、北京师范大学、中国传媒大学、中国青年政治学院、华北电力大学等高校联合举办了“中国优秀传统文化与中国特色社会主义理论体系”“坚持和发展中国特色社会主义”“社会治理现代化与政府职能转变”“社会主义核心价值观与青年”“新形势下意识形态的有效治理研究”“环境管理战略转型与社会主义生态文明建设”等理论研讨会暨选题策划会，组织相关领域专家学者，围绕选题策划会主题，进行更加深入、更富创新性研究和探讨，选择优秀稿件刊发在杂志专栏上;同时，也为杂志与高校、研究机构及马克思主义理论工作者学习交流和合作搭建一个良好平台，进一步扩大杂志影响。

　　六、培育作者生态，培养读者忠诚

　　读者、作者是学术期刊赖以生存和发展的土壤。一方面，学术期刊拥有稳定的作者群和核心作者群，是刊发研究成果的质量和水平的重要保证;另一方面，读者的需求是学术期刊发展的基础和动力。学术期刊品牌的塑造在于对目标读者阅读需求的深刻把握和理解，在于编读双方的互动和沟通，也就是说,要培养学术期刊品牌的读者忠诚度。除去从根本上提高办刊质量和水平以外，必须树立良好的受众意识，通过读者参与、读者服务等，来增强学术期刊品牌在读者中的亲和力和忠诚度。

　　中特杂志始终坚持以人取文和以文取人相结合，保持好作者生态，培养适合本学术期刊选题的作者，保持期刊定位、风格和选题内容的延续性。创刊20年来，中特杂志建立广泛而有效的作者网络，吸引团结一大批优秀作者、专家和学者，他们定期为栏目撰稿，提出办刊意见和建议，为确保杂志的学术地位和社会影响贡献才智，充分发挥参谋、智囊作用。编辑部建立了编委和专家数据库，并由专栏编辑负责联络，不断加深了解、增进感情;及时了解专家学者的学术研究动态，主动向他们约组稿件。杂志深知期刊品牌的塑造和延续在于作者与期刊“相知共舞”，一起打造学术共同体。同时，中特杂志不仅经常深入高校和研究机构交流，了解读者阅读需求，也邀请作者和读者到编辑部交流，研讨选题内容，征求办刊意见;适时在网站和杂志上发布近期重点选题，为作者撰写论文提供参考题目;编辑积极主动参加有关学术会议，掌握相关学科学术动态和信息，了解读者阅读需求，也拓宽了学术视野，拓展了作者资源，有利于培养潜在核心作者群。

　　七、加强学习研究，提升专业素养

　　期刊的定位和风格是通过编辑的劳动呈现给广大读者的。学术期刊编辑不只是为人作嫁衣裳，客观上也是承担了一项研究成果走向公共领域的第一审查者的角色。编辑实际上是采、审、编、校一体化的专业工作者，不仅要求编辑要掌握扎实的编辑业务知识，培养编辑思维：注重横向、综合、协作和把关的能力;而且还要不断提高专业知识水平，拓宽知识面，扩大学术视野，培养学术思维：注重理性、科学、系统和研究，成为一名“学者型编辑”。

　　中特杂志打造“学习型编辑部”，努力建设一支“两栖”型编辑队伍，编辑既是编辑工作和期刊研究的行家里手，又在相关领域具有一定的学术研究能力。为此，根据学习工作需要，购买学习资料，制定学习计划安排，掌握时事政治形势与党和政府的有关法规、政策及文件，了解相关专业研究的发展情况。编辑部坚持组织月度业务拓展学习活动，邀请了相关学术期刊主编和专家开展专题讲座，如“学术期刊选题策划”“人文社科核心期刊统计与分析”“学术期刊编校中常见问题”等，进行业务研讨交流，以此提升编辑业务水准。另外，组织编辑参加培训，提升专业技能;深入高校交流学习，参加相关学术会议，了解相关学术动态和信息;撰写发表业务论文，出版学术研究著作，提升科研能力。概言之，学术期刊编辑要在德学识才方面有较大的提升,才能当好称职编辑。

　　八、推进媒介融合，提升传播能力

　　网络化加优质内容，是学术期刊品牌化建设的战略选择。以网络化为代表的新媒体延伸对学术期刊维护形象、增强活力、开拓资源、扩大影响起着重要作用。应积极推进学术期刊与以网络为代表的新媒体融合，将期刊自身的“深度”“高度”和“公信度”优势与新媒体的“宽度”“速度”和“互动度”优势结合起来，全面提高传播能力。

　　中特杂志在纸质出版的基础上，借助更多的外部传播手段，如加强与中国知网数字化出版商合作，将纸质资源变成数字资源，借助数字化出版拥有的海量读者群和在线检索下载传播平台，实现学术资源共享，提高期刊使用效益，扩大学术影响力。中特杂志依托北京市社科联主网，建立了期刊子网站，为读者提供服务和主动宣传的基础平台，实现网上现刊和过刊的浏览、查询等功能;建设投稿、审稿和用稿数字化平台，提高期刊信息化和编辑管理科学化水平;推动期刊全文数据库的建设工作，逐步对以往所有纸质期刊进行数字化处理，为学术研究和交流提供更多更优的服务和支持。编辑开通微博、建立微信群宣传期刊，在与作者、读者即时性信息的交流状态下，发现捕捉到读者所关注的学术热点问题，对期刊的选题策划、针对性约稿和提高期刊的受众关注度都有积极的推动作用。

　　总之，学术期刊品牌是一个动态性的品牌，其活力在于不断创新。要在保持学术期刊个性和风格的同时，不断根据读者、市场等对象的变化，及时调整定位，做到内容常办常新，经营求变求新。要建立学术期刊品质管理体系，实现学术期刊品牌可持续经营。

　　[1]段艳文，秦洁雯，杨芳：《新常态下中国学术期刊品牌建设思考》，http://www.xzbu.com/5/view-6780571.htm

　　(作者单位：中国特色社会主义研究杂志社)

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学术期刊品牌化建设路径

以《中国特色社会主义研究》杂志为例