地方书展在全民阅读背景下的新机遇_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：全民阅读系列活动在全国各地火热展开，传统的地方书展成为全民阅读活动中的最常见的形式，本文探讨了地方书展在全民阅读背景下的发展方向。

　　中央宣传部、中央文明办和新闻出版总署等部门联合倡导“全民阅读”到现今已走过了十周年，从最开始的有点“陌生”，到现在俨然成为了人们的“口头语”。这十年，全国各地全民阅读活动开展得如火如荼，比如北京阅读季、书香中国•上海周、深圳读书月、南国书香节、江苏读书节、书香荆楚等知名阅读活动品牌，其中就有不少书展形式的阅读推广活动。

　　其实，在上世纪90年代初地方书展就走进了大众的视野，比如北京地坛书市。如今全民阅读成为一种社会风尚，地方书展的功能得到拓展，地方书展也成为有力推动全民阅读的最为普遍的方式之一，那么在全民阅读背景下地方书展的现状如何?地方书展又该如何发展?

　　地方书展的发展现状

　　我国书展大致可以分为三个层面：国际性书展，比如北京国际图书博览会、中国上海国际童书展;全国性书展，比如全国图书交易博览会;地方书展，比如南国书香节系列书展活动、深圳读书月系列书展活动、中山书展、天津春季书展等。无论是订货型书展，还是销售型书展，无论是著作权贸易型书展，还是综合性书展，地方书展的目标受众显得更具有针对性和便捷性，全民参与度相对较高，在倡导全民阅读的大背景下，地方书展正走在快速发展的道路上。

　　据不完全统计，我国大大小小600多个城市，约有三分之二的城市持续举办各类书展，各地举办的文博会也都设立图书展区。这些书展大部分由政府主办，由政府专门成立的全民阅读办公室或者文化出版类企业承办，以公益性质为主，比如北京阅读季系列书展活动、南国书香节系列书展活动、上海书展等;也有部分民间群众性书展，比如北京地坛书市。各地书展举办时间也不尽相同，比如天津春季书展、北京阅读季中国童书博览会是在四五月举办，上海书展、南国书香节系列书展活动选择在八九月举办，深圳读书月系列书展活动选择在11月举办，如今升级成为北京书市的北京地坛书市曾经更是一年举办四次。

　　在内容上，一些书展也开始突破传统的单一销售模式，设置了图书展销、名人签售、名家讲座、高峰论坛、作品研讨、新品首发等板块，一些互动创意活动和环境模拟体验也赚足人气;在形式上，除了传统的纸质阅读，各地书展的电子阅读体验区也吸引了大家的注意力。

　　创办于2004年的上海书展是国家级的全民阅读示范平台。十余年来吸引了数千位海内外知名人士、作家、学者与读者“零距离”接触，创设了“书香中国”阅读论坛、上海国际文学周、“书香•上海之夏”名家新作系列讲坛等书展子品牌。

　　经过十年的发展，上海书展品牌日趋成熟：参展图书从10万种，增加到15万余种;参展出版单位从170多家，增加到500多家;书展主会场零售额从1300万元，增加到5000多万元;文化活动从170余项，发展到600余项;参加书展活动的嘉宾、作者、学者和文化名人从100多位，增加到近千位。即便如此，上海书展作为具有表率作用的全国性品牌书展，依然与国外一些优秀书展还有差距。

　　各地在推动全民阅读过程中所开展的读书活动，比如读书月、书香节等等大多数都有书展活动。纵观全国，地方书展在相关部门和组织的精心策划和积累沉淀下，逐步建立了地方标志性文化工程，形成了大家熟知的阅读文化品牌活动，地方书展活动在人们心中又“活了”，各地举办书展活动的数量也多了，上海书展更是从地方书展升级成为全国性书展，然而地方书展发展不平衡也不容忽视。

　　一些地方书展，因为管理不善、资源不足等各种原因，人气一年不如一年，甚至黯然退场。2013年，陪伴一代人22年的北京地坛书市退出舞台。从上世纪90年代初期开始地坛书市走进人们的生活，并陪伴一代人成长，鼎盛时期客流量最多的时候有90万人次，参与单位1000多个。然而，2007年前后盛极一时的地坛书市却遭遇打击，主要原因有两个方面：一是经费不足，展位费和门票费无法支撑庞大的管理费用，风险大;二是地坛书市上的盗版书破坏了市场秩序，导致参展出版社退出，客流量锐减;三是当时网络兴起对书市的冲击大，书市未跟进时代变化。

　　更为严重的是一些经济不发达和偏远地区资源短缺，阅读基础设施和资源偏少,没有能力开展书展活动。

　　在摸索中寻找地方书展的发展方向

　　政府引导与支持是地方书展持续发展的基础。目前我国的成人阅读率虽然有所上升，但是现状仍然不理想，经济不发达地区和偏远乡村几乎没有阅读基础。全民阅读作为一项由政府主导的公益性的活动，应该让每个人都享有平等阅读的条件和机会，而地方全民阅读如何有效展开，政府主导是必不可少的。正在进行的，全民阅读立法意味着政府将进一步引导和加大支持全民阅读，这也给地方书展带来了新的机遇。

　　新华文轩出版传媒股份有限公司(简称“新华文轩”)作为大型文化企业配合四川政府部门开展全民阅读活动，新华文轩零售连锁事业部2015年以公益讲座、好书分享等方式开展书香进校园活动，探索出了一条店校合作的校园文化模式。新华文轩零售连锁事业部王松慧介绍说，因为有政府的主导和支持，打开了阅读进校园的通路，仅去年下半年就组织开展了140多场书香进校园的活动，参与人数达15万人次。

　　已成功举办了12届的广东“南国书香节”，是广东全民阅读的一个龙头阅读品牌，为建设书香社会作出了积极贡献。南国书香节组委会办公室负责人何宝贤表示，政府的引导与支持是南国书香节成功举办的根本，而现在全民阅读立法可以保障这项活动持续稳定开展,可以调动各地和各行业参与全民阅读推广工作的积极性，促进人们更多地开展阅读，保障人们阅读的权利，让地方书展具有持续性和生命力。

　　2008年以来，南国书香节以“阅读嘉年华”为主题，以“推动全民阅读”为年度口号，在实践中不断总结经验，不断开拓创新，使“南国书香节”越办越好，取得了极大的成功，由单一的图书交易活动，发展成为集出版成果展示、出版物展销、文化活动、信息服务交流于一体的文化盛会，成为优秀出版物聚集的大展会，成为写书人、编书人、售书人、读书人、评书人、藏书人的盛大节日，也成为深受广东等地广大人民群众喜爱的文化品牌和阅读嘉年华，成为广东省文化惠民和全民阅读活动的重头戏、知名品牌和重要平台。

　　与时俱进是地方书展持续发展的核心要素。现今是一个以数据化为特征的信息化时代，“互联网+”模式充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，也时刻在改变着我们的生活生产方式，而这也提醒地方书展要与时俱进。

　　与时俱进则体现在以下几个方面：一是优化内容，高质量的阅读活动是书展的生命力所在，网络时代是信息爆炸的时代，网络推荐大多数以畅销书为主，导致读者的阅读范围变窄，读者去书展的意愿更多地是希望参展方或者出版社能推荐精品，能读到好书。

　　二是形式创新，运用最新技术手段，开发书展官网、二维码、微信微博，以及 APP客户端等新媒体信息平台，为读者提供特色便民信息服务;推出大型活动场所，拓展书展大型活动空间，让读者身临其境体验阅读趣味等等。

　　三是专业团队策划组织书展活动往往事半功倍，地方书展针对性更强，需要具有专业性，需要专业团队去了解大众诉求，提高引领服务水平。

　　地坛书市停办以后，很多市民表示惋惜，北京新闻出版局作出决定，重新整合出版资源，根据当下人们的需求以及市场特点创新内容和形式，并保持大众之前喜欢的风格，将地坛书市升级成北京书市并继续开展活动，这是北京阅读季为大众阅读服务提供的活动之一，受到大家的好评。

　　被评价为“全民阅读活动典范”的“书香中国•北京阅读季”已经成功举办五届，共举办3000多场阅读活动、1000万人次参与。北京阅读季第五届系列活动“中国童书博览会”，展览展销10万种中外儿童图书出版物，与儿童书展同时展开的还有“亲子共读”、“亲子共荐”、“亲子共绘”、“亲子共演”等系列书展创新活动，集文字、图像、影音等表现形式为一体，深受广大儿童和家长的喜欢，在2015年吸引10多万人次参与。而这正是与时俱进的体现。

　　北京市新闻出版广电局出版物发行管理处处长王亦君介绍，2016年北京阅读季将开展北京儿童阅读周，本届中国童书博览会将全面推出幼儿启蒙馆、绘本天地、科普世界、动漫童年馆、文学艺术岛、传统文化学堂新六大阅读体验馆，打造一座童话般的阅读主题乐园。

　　社会参与是地方书展持续发展的新鲜血液。本文中所提到的像上海书展、北京阅读季、南国书香节、深圳读书月以及天津春季书展等都持续多届，如果每届内容形式一样，那么将很难吸引大众的目光，只有让社会大众参与进来，才能有更多的优质资源，这就体现了社会参与的必要性。

　　2015年北京阅读季开展了5场“阅读+”系列主题对话活动，特邀全国科研、产业、公益、科技、文化、教育、旅游、地产等相关领域代表，集中探讨全民阅读平台、阅读空间构建模式、阅读与科技融合、儿童阅读推广、阅读与生活方式等重要的全民阅读话题。王亦君认为，北京在推动全民阅读工作中政府倡导的与私人组织合作的公共服务新模式(PPP模式)带动了个体、企业参与公益事业的热情与能量，以更高效率、更低成本推动全民阅读向纵深发展，为书展注入新的血液。

　　让阅读成为每一个人的生活习惯，那么内容选择和形式创新是出版单位和地方组织者面对的挑战和机会。如何将品牌书展推广到更多的地方，形成更多长期的阅读文化品牌，提升阅读品质，让每一个读者都具有热情，地方书展任重而道远。

业内信息

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