新媒体下小众专业出版的传播_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：在新兴媒体的促进下，一些小众的专业出版得以复兴。中国戏剧出版社副总编辑武云以传统戏剧类出版物的传播为例，就社会化媒体下小众的专业出版物的推广传播转型发表了自己的看法。

　　众所周知，随着社会文化的多元化和现代生活的快节奏化，尤其是在新兴媒体的强烈冲击下，一些小众的专业出版举步维艰，比如我所熟悉的中国传统戏剧这种“慢节奏”的艺术逐渐式微，被列入“被保护”之列。其实，我们应该看到问题的另一面，即现代媒体的迅猛发展，不仅极大地激发了公众对优质精神产品的兴趣，而且也使得小众的专业出版物受众更加精准化。作为出版单位，我们完全可以充分利用社会化媒体，拓展传统文化的传承、传播的空间，迎来戏小众专业出版的重生。下面，以传统戏剧出版物为例，谈谈我对此的思考。

　　日新月异、形态各异的新兴媒体中，社会化媒体是最受关注的热门领域，也是对传统出版业影响最大的外部力量。社会化媒体(Social Media)，也称为社会性媒体或社交传媒，是以移动互联网技术和Web2.0技术为支撑，给予用户极大参与空间的新型在线媒体。与传统传媒相比，社会化传媒具有参与性、公开性、交流性、社区化、连通性等特征。出版机构可以依据自身特点，积极探索与社会化媒体结合的以下路径，建立全新的戏剧类出版物传播范式。目前全新的戏剧类出版物传播范式有以下可以考虑：

　　1. 利用App手段，复原唱腔、表演。受众下载App软件后，可以随时随地地利用新媒体看戏、听戏，不限时间。App不仅可以提供海量的唱腔、表演，而且可以根据节事、环境变化推送相关内容。比如今年是纪念汤显祖诞辰400周年，“听戏”App推广平台专门制作了汤显祖的代表曲目、经典唱段的专辑推送给受众。

　　2.利用微信及其链接推广。和纸媒相比，微信公众平台作为新兴社会化媒体，有其独有的特点与功能。微信公众平台最鲜明的特点是呈现方式多元化，传播更加立体和直观，不仅可以承载文字，而且可以承载声音、图片和视频。这一点尤其适宜于戏剧类图书的推广。出版机构可以将与如图书内容相关的声音、图片、视频等文件和推广文字一起，推送给受众，比如戏剧唱腔(声音文件)、图片、戏剧表演(视频)，这样不仅推广了戏剧图书，更是拓展了图书的内容，传播戏剧艺术。同时，微信公众平台对信息内容更加优选化，传播精准化极高，达到率和被观看率几乎是 100%，这非常适宜于戏剧类这一高品味小众类图书。在这缺少大师的时代，把握住成千上万个平凡人在传统文化传承中的角色，极其重要。

　　3. 镶嵌式二维码植入的方式让图书、纸媒变为戏剧传播的新型载体。通常情况下，图书作为冷媒体只能承载静态的文字和图片。但是在社会化媒体的新技术条件下，将二维码镶嵌式植入图书纸媒(或者其他纸媒，比如刊物、首日封、明信片)，纸媒本身就同时变成了传播的载体。通过这种技术方式，戏剧图书可以植入适量的唱腔、表演乃至相关的讲座、教学。甚至可以根据图书内容，将大量相关内容经过微化处理，按照图书的主题重新整合后植入图书，这样就大大丰富了图书内容，拓展了受众的接受量。读者通过手机扫描二维码后，可以便捷地适时地浏览与图书内容相关的信息，包括看图片、赏表演、听讲座唱腔等等。不仅如此，随着技术的更新改善，读者用户还可以通过文字留言、语音留言和作者/出版方互动。在这种情况下，书(纸媒)就不仅仅是文字图片的载体了，而变成了多种形式内容的传播载体，而同时，图书编辑的职责就不仅仅是图书出版前的文字编辑编辑了，而是转化成通过二维码编码号在后台终端持续地编辑、加工、整合、补充更新数据的运营管理者。当然，这是另外的一个主题了。

　　4. VR技术的应用。目前VR技术由于尚不完善，还没有推广使用。我们相信在不久的将来，将VR技术运用于纸媒，用户身边只要有屏幕式的载体，不论是地板、墙面、桌面、纸面乃至服装面、手掌面，用手机一扫植入纸媒的信息客户端，就可以看到3D效果的信息。相信这对中国传统戏剧的传播是一场涅槃重生。

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