一季度传统媒体广告同比下降3.8%_中国（武汉）期刊交易博览会

　　中国出版传媒商报讯 CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年1季度广告市场同比增长2.1%。其中，传统媒体同比下降3.8%。

　　2016年1季度，电视广告时长同比减少了1成，广告花费同比减少2%。各级频道中，省级地面频道1季度广告花费同比增长3%，其他各级频道的广告花费呈现不同程度的下降。时长方面，中央台与省级地面频道的1季度广告时长同比呈现小幅增长，其他各级频道呈现小幅下降。

　　平面媒体的广告花费进一步缩减。报纸广告的花费同比下降35%。广告投放量前10的行业全部呈现同比下降，其中投放量排行第二的商业及服务性行业同比下降44%，投放量最大的房地产/建筑工程行业的同比降幅达22%。

　　杂志广告花费同比下降27%，较2015年第1季度的降幅扩大了16个百分点。投放量前5的行业均呈现降幅，排名第一的个人用品行业花费同比减少20%，化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费同比减少34%分别排在第二、第三位。

　　电台广告1季度花费同比增长8%，是传统5大媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体，并且与2015年1季度的花费降幅相差13个百分点。投放量前5的行业中，只有交通行业呈现1%的降幅，其他4个行业均呈现不同程度的增长，邮电通讯行业同比花费增长32%，金融业同比增长28%。(陈莹)

媒体报道

一季度传统媒体广告同比下降3.8%