《京华微生活》新型手机杂志上线主打新闻生活化

　　实用与趣味并重

　　《京华微生活》精选移动微博、京华微博平台上的热点资讯、趣闻奇观、生活服务信息等，汇编成一本电子杂志，以彩信形式免费推送。在这里，移动手机用户可知大事、议热事、观人物、听趣闻、共八卦。

　　“这是一本让你跟上时代的手机杂志”，京华网内容总监李持明介绍，杂志目前设置了8个栏目，视每天不同内容做编排。“封面聚焦”解读当天微博的最热话题，碰撞观点，聚焦智慧;“趣闻奇观”以转发和评论条数居前的图片为主，彰显图片风采;“微博议事厅”精选建议、建言，展示草根的创造性;“人物360”聚焦当日最热人物，以微博的视角呈现和审视;“微调查”则选取争议性事件，让用户参与投票。此外，还有“微笑录”、“微八卦”、“微生活”等栏目，精选、组合微博平台中的笑话、八卦和段子，让用户“笑一笑、评一评、八一八”。

　　“这份手机杂志的制作方式是以‘新闻生活化’为主要标志”，李持明说，《京华微生活》不是简单推送硬新闻，而以采用“意见领袖”和“草根”的观点解读热点、传播资讯，与当前的手机报俨然不同，图文并茂、轻松幽默、直观方便、贴近生活。“微博现今持续火热，已形成自己独特的生态圈和文化圈，但存在信息过载的问题，我们借此平台整合、精选内容，将最鲜活和实用的信息呈现给用户”，李持明强调，杂志将保留原创、原味的微博精华。

　　内容与渠道联手

　　《京华微生活》覆盖中国移动微博注册用户、京华微博注册用户，周一至周五每天一条，午后以彩信方式推送，全国发行。中国移动用户发送T到106581037528即可免费订阅，不计流量费。这是一个以手机彩信为载体搭建的全新移动新媒体平台，是京华时报与中国移动携手合作的产物，是内容与渠道的结晶，整合共创优势的内容资源和渠道资源。

　　中国移动卓望集团互联网事业部副总经理王文钢介绍说，中国移动致力于打造为数亿互联网和无线互联网用户服务的新型通信社交平台，迄今为止，已有超过9000万的用户在使用移动微博的服务与自己的亲朋好友、同事家人保持随时随地的沟通和关注，月活动用户数已达2600万。同时由于其强大的通道能力和海纳百川的平台能力，已引入国内上百家来自各行各业的佼佼者作为同盟，只为共同实现沟通全世界的梦想。目前，移动微博是国内第三大微博平台。今年2月，京华微博的成功上线就是中国移动和京华时报合作的首个项目。《京华微生活》的内容则是来源于移动微博和京华微博的平台。王文钢称，二者联姻，是中国最大的通信运营商首次就微博领域与优势传统媒体的合作，并在短期取得一定成效，意味着新媒体融合过程中，移动强大的用户和传播能力，能为更多传统媒体提供互联网及无线互联网服务。在王文钢眼中，《京华微生活》内容紧扣百姓生活，凭借移动微博这一新兴形式，用最便捷、快速的方式，为用户提供生活资讯及相关服务，兼具传统媒体的内容权威性和移动微博的快速传播性，成为沟通、分享及交流民生生活的新媒体平台。据其介绍，经一段时间运营，《京华微生活》内容的丰富性、亲民性，到达用户的及时性及更快的响应速度，已得到北京本地用户好评。作为《京华时报》的微缩版、生活版，《京华微生活》已“无声无息”地融入每位市民的生活。

　　贴近与互动优势

　　微博开辟了一个资讯高速流动的时代。据统计，目前我国城市手机拥有率达97.8%，其中54%的人通过手机获取新闻和信息，且对象大部分为年轻、高学历、高收入人群。

　　李持明认为，在快节奏的生活中，碎片化的内容比长篇表达更适合阅读。但手机报从内容到形式，不过是传统媒体的电子压缩版或复制版，产品单向、单一，相比之下，《京华微生活》更贴近生活，每条信息均设有链接，方便用户互动、参与、分享，提升刊物活跃度。王文钢认为，经过前期良好的磨合，二者后续将依托各自优势，增加线上线下合作的深度，凭借优质的内容、贴心的沟通，让这个交流互动平台成为微博实践的典范。

　　全新的移动终端阅读产品

　　京华时报副总编辑刘明胜介绍，《京华微生活》是京华时报社今年重点推出的新媒体终端产品，也是首个在移动客户端上的实验性产品。他提到，移动终端，尤其是手机，是所有内容提供商都非常看好的“必争之地”。

　　“目前微博自媒体特性强，消息传播渠道广，但基本未进行整合与梳理，信息繁杂”，刘明胜认为，京华时报凭借自身特点，在内容整合上有很大优势。《京华微生活》正是将京华时报以及京华微博上浩瀚的信息，根据重要性、趣味性、相关性等进行挑选、编排，并充分整合，从中梳理出更适合大家阅读的新产品。在提供喜闻乐见的内容外，《京华微生活》也十分注重用户体验，免费订阅，主动推送，退订方便。

　　刘明胜说，相比手机报，这款产品彰显微博原生态，特色鲜明，同时无需到应用商店下载、安装，比客户端更主动、便捷。在正式上线前，《京华微生活》此前已经过3个月试用，覆盖北京市50万用户，收集到很多反馈意见，从内容到形式逐渐完善。“反馈好评率达到97%以上，这已超出了我们的预料，被选择测试的用户，有的已离不开‘微生活’，还有的因技术原因没收到，特地问我们原因”。刘明胜认为，正是贴近、亲切、自然、趣味，让《京华微生活》能真正融入用户的生活，成为移动平台上一款有吸引力的产品。

媒体报道

《京华微生活》新型手机杂志上线 主打新闻生活化

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