耳朵“阅读”的春天已到来? 中国迎来“数字听读时代”

　　继金庸作品之后，“四大名著”有声书震撼来袭

　　5月11日，在深圳第十二届文博会上，“四大名著”有声书成为读者关注的焦点，这是金庸作品有声书出版之后又一个热点话题。有声书一直被誉为出版业的“下一个出版重点”，而2016年有声书终于不负众望，成为广东省大力扶持的文化项目。用耳朵阅读?并非异想天开。随着人们生活节奏加快，“有声阅读”也被越来越多地广泛应用。据英国出版商协会2015年的统计，有声书市场价值同比增长了近25%。有声书出版商潘多拉·怀特表示，她看到有声书迎来了革命性时刻，年轻读者会第一时间聆听有声书，因为智能手机配件几乎人手一个。有声书市场目前还是一个新兴市场，有声书企业各自的经营模式如何、盈利点在哪里、发展瓶颈又在哪里?记者对此一一进行了梳理。

　　30年来再次系统录制四大名著

　　这次在文博会上大出风头的四大名著有声书出版方为广州本地企业朗声数字听书馆。朗声公司何总介绍，“四大名著有声版30年来不曾有新版，老版本语言风格与现代稍显脱节，而且与此前各种有声书盗版乱象不同，这次朗声图书斥天价抢到独家版权，继而成立专门的分公司专注有声书经营，还邀请大师级汉语播音员演绎。”

　　据介绍，最新的“四大名著”有声书主要特点是尊重原著、完整呈现，对原著无大面积删减，无杜撰。语言上，在保留经典诗词的基础上，对原文进行全白话改编，方便听众收听。

　　中国手机用户早已突破10亿，手机听书市场广阔，中国经济的快速发展，带动了社会各领域的有声书消费人群的急速增加。有声书能否成为颠覆传统阅读市场的生力军?

　　一直以来，当一项新的技术载体势如破竹攻占市场后，一些人总夹杂着悲观情绪预言一个行业的消亡，比如“电子书取代纸质书，新媒体取代传统媒体”等等。业内资深出版方如中南博集中、蒲公英童书馆等纷纷就此指出：事实上有些内容就是不能被轻易转移到其他的载体上去，或者人们的使用习惯注定两者兼用也无不可。有声书市场会在接下来有更快的市场增长率吗?照这势头当然。但它也只能是“多元中的一元”，而不是要“一统天下”。

　　中国迎来“数字听读时代”

　　在国内，有声书的发展最早可以追溯到古代的茶馆说书，后来的广播评书都应该算作国内“听书文化”的重要组成部分。而此后一些火爆的网络小说如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等被录制成有声书，极大程度上拓宽了有声书的受众面。据报道：在美国，已经建立起全球最大的有声书市场，有调查称美国大约有35%的人群每年会听至少一部书。在美国亚马逊网站上，大多数畅销读物也都会同步或显示稍后有声音版本的选项。

　　在国内有声书不断兴起之后，一些当红网络小说IP在影视上转化成天价版权后，在有声书市场也同样走俏。关键在于，当前大多数上班族都是屏幕一族，但是一旦他们在开车、走路、运动、睡前等需要用眼之时，耳朵的碎片时间可以解放出来，这便是移动互联网时代，耳朵释放出来的巨大需求。

　　我国目前网络上有声书的消费群体主要集中在18岁~31岁之间的年轻人，比重超过50%。同时，我国老年人的比例会逐渐增大，老人视力减退、眼病增多，外加我国现有的800多万盲人朋友，这些是重要的潜在市场。有声书的推出，无疑是在平淡无奇的出版市场引爆一枚重磅炸弹。

　　“有声阅读”的出现解放了人们的眼睛，更能满足大众随时随地的阅读需要。在排队等待的闲暇中，乘坐交通工具的路上，甚至居家生活中，你都可以随时实现阅读的愿望，在“有声阅读”中汲取营养。

　　悄然颠覆大众阅读习惯

　　国内虽然在上世纪80年代就出现了相关有声书产品，但以CD为主要形式的有声书出版一直不温不火，没有形成规模产业。

　　2000年后，随着国内互联网业的发展，出现了大量的听书网站，但因为版权保护措施不力、出版单位不重视、行业人才欠缺等因素的制约，听书网站的发展在整个数字出版领域一直处于边缘地位。

　　2010年以后，随着网络用户的急速膨胀，尤其是移动互联网的发展，网民对于网络文化产品的需求呈现多元化发展趋势，有声读物这种产品形态才逐步受到作家、出版机构、网络用户及投资机构的关注，相继出现了一些专注于有声读物平台开发和内容制作的公司，行业发展呈逐步向好的趋势。

　　数字技术的发展给“有声阅读”带来了机遇，随着互联网移动终端的普及，有声书得到了迅猛增长。如今你只需要有一部智能手机，就可以随时随地地进入到“阅读”的世界。

　　记者在广州部购书中心采访了部分读者，关于“四大名著”、金庸作品等有声书的看法，他们认为，“将《金庸作品集》等名著录制出版汉语有声书，可以用饱满的声音生动呈现出气势磅礴、诙谐幽默、浩然正气、内敛含蓄等风格，适应了现在年轻读者的听书需求，可以让普通话学习者通过声音感受金庸作品的美感，感受中国历史文化的博大精深。”

　　有声书能否突破发展瓶颈?

　　朗声图书负责人欧阳群表示，他认为，在数字出版领域，有声书的出版将是未来的一个趋势，尤其是基于移动互联网的数字化有声书平台的发展存在较好的机遇。朗声图书希望通过《金庸作品集》、“四大名著”等这样具有强大市场号召力的鸿篇巨制，唤醒读者对于有声图书这种新兴阅读形态的关注，另一方面，也让更多的“新新读者”有机会接触了解经典原著。

　　随着有声阅读市场不断壮大，也出现了一些瓶颈问题。诸如呼吁市场规范化、格式标准化等声音也越来越多。但是纵观整个市场环境，盗版又一次成为制约行业发展的瓶颈。

　　对比国外有声阅读市场，像欧美等国都有自己的“有声阅读协会”，他们的很多出版机构都有自己的有声出版部门，且版权保护做得较好。此外，播音员水平问题也日益凸显。针对播音员水平参差不齐的情况，“天方听书网”认为，期望能建立有序的播音员专业市场，建立有针对性的进行播音培训、评比和考级制度，让播音员队伍健康有序地成长和发展。朱国勇则认为，“人才不缺数量，缺质量”。“有声阅读”所需的播音人才既要具备表演能力，又要具备播音能力。

　　长江文艺北京出版中心相关负责人表示，他们曾经将一年所有出版的纸质图书的电子版发到互联网上，一年的收入竟然不超过2000元!有声书爆发式发展的今天，很多拭目以待的出版人心有疑虑：有声书或将重蹈电子书覆辙?

　　传统书商认为，有声读物市场发展的绊脚石令人心生畏惧：首先，盗版的冲击，令有声读物的发展步履维艰。其次，购买版权所消耗的巨大成本也困扰着国内听书业。如何让有声读物与目标读者见面、提高有声读物的知名度，做大品牌，成为摆在所有经营者面前的头等大事。

媒体报道

耳朵“阅读”的春天已到来? 中国迎来“数字听读时代”